“超級(jí)本”概念推出意欲何為

近幾年,，傳統(tǒng)筆記本電腦市場(chǎng)不斷迎來(lái)挑戰(zhàn),。首先分化出的是上網(wǎng)本，其以更小的屏幕與體積,、更輕的重量及上網(wǎng)的便捷而迅速贏得了一定時(shí)期的市場(chǎng),；接著分化出來(lái)的是以蘋(píng)果公司推出的iPad為代表的平板電腦，它使用了新的硬件架構(gòu)及操作系統(tǒng),，采用了觸摸屏,，沒(méi)有了鍵盤(pán)，很快風(fēng)靡世界,。為了抵御上網(wǎng)本,、平板電腦等的夾擊，去年5月份,，英特爾提出了Ultrabook概念,，并認(rèn)為這將是繼UMPC、MID,、上網(wǎng)本及超輕薄筆記本之后的發(fā)展趨勢(shì),。
“超級(jí)本”本質(zhì)上是一種新一代的筆記本，通常仍使用wintel體系,，擁有極強(qiáng)性能,、極度纖薄、極其快捷,、極長(zhǎng)續(xù)航及極炫視覺(jué)等五大特性,，力求為用戶(hù)提供低能耗、高效率的移動(dòng)生活體驗(yàn),。超級(jí)本既具有筆記本電腦性能強(qiáng)勁,、功能全面的優(yōu)勢(shì)，又具有平板電腦響應(yīng)速度快,、簡(jiǎn)單易用的特點(diǎn),。目前，能稱(chēng)得上英特爾“超極本”概念的有產(chǎn)自華碩,、聯(lián)想,、宏碁、三星,、索尼,、惠普、東芝、戴爾,、海爾及神州等十余個(gè)廠家的一百多種型號(hào),，不少企業(yè)將其定為2012年主推的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。
如今,，消費(fèi)者對(duì)筆記本的注意力主要集中在是否時(shí)尚,、輕薄、反應(yīng)迅速及安全性能等方面,，超級(jí)本在這些方面都異常突出,。另外，隨著今年年底Win8的推出,，多數(shù)超級(jí)本會(huì)使用觸屏,，這些都會(huì)讓用戶(hù)的體驗(yàn)更佳。

利用炫彩科技,，觸摸超級(jí)本

“超級(jí)本”的意義不僅在于性能和外觀,，更在于其提供的炫目多彩的科技體驗(yàn),。那么,，如何讓潛在用戶(hù)感受和體驗(yàn)超級(jí)本的魅力呢？

AR互動(dòng)：現(xiàn)實(shí)與虛擬的完美結(jié)合
AR互動(dòng)是一種將實(shí)際與虛擬視頻結(jié)合的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”互動(dòng)技術(shù),，可以讓人們達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn),。各大超級(jí)本廠商可以充分利用AR互動(dòng)的技術(shù)效果，通過(guò)消費(fèi)者的參與互動(dòng),，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官,，讓其實(shí)際感知超級(jí)本的超級(jí)特性，從而帶給消費(fèi)者良好的產(chǎn)品體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng),。
今年4月,，英特爾在北京三里屯南區(qū)廣場(chǎng)打造了一個(gè)巨型超級(jí)本，用戶(hù)只要走近AR互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),，其影像就會(huì)被實(shí)時(shí)撲捉并出現(xiàn)在超級(jí)本的巨大屏幕里,。這時(shí)，明星王珞丹化身為酷感十足的“特工珞”,，魔幻般地降臨至你身邊,。在這個(gè)AR互動(dòng)場(chǎng)景中，真實(shí)的王珞丹并不在現(xiàn)場(chǎng),，但AR技術(shù)讓用戶(hù)感覺(jué)似乎真的王珞丹就在身邊,。用戶(hù)與“特工珞”親密接觸的精彩瞬間將被智能捕捉，并通過(guò)無(wú)線傳輸?shù)匠��?jí)本里,。用戶(hù)還可以挑選出自己最滿意的一組照片分享到活動(dòng)官方微博并@好友,，從而獲得與偶像的珍貴合影。
AR互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)實(shí)踐者是聯(lián)想，其運(yùn)用D’Fusion擴(kuò)增實(shí)境技術(shù),，讓Thinkpad筆記本電腦小黑系列的品牌形象通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者的生活結(jié)合,，產(chǎn)生零距離的品牌體驗(yàn)，使其品牌形象融入消費(fèi)者的生活中,。例如,，首先相應(yīng)設(shè)備拍攝用戶(hù)實(shí)時(shí)視頻畫(huà)面顯示于屏幕，然后當(dāng)用戶(hù)將一張圖片對(duì)準(zhǔn)屏幕后,，用戶(hù)的每個(gè)動(dòng)作都會(huì)有虛擬玩偶形象與之同步運(yùn)動(dòng),，讓用戶(hù)感覺(jué)屏幕里的自己真的在操作這個(gè)玩偶，大大增加了用戶(hù)的參與體驗(yàn),。
毋庸置疑,，AR互動(dòng)能夠有效拉近品牌與用戶(hù)的交流距離，企業(yè)利用AR互動(dòng)技術(shù)也為消費(fèi)者提供了與眾不同的參與性很強(qiáng)的個(gè)性體驗(yàn),，達(dá)到了良好的營(yíng)銷(xiāo)效果,。

互動(dòng)視頻：場(chǎng)景中展示產(chǎn)品特性
互動(dòng)視頻是在視頻中加入互動(dòng)的成分，不僅具有視頻綜合表現(xiàn)能力強(qiáng)及感染力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),，而且又具參與性及趣味性強(qiáng)的特點(diǎn),，更容易放大廣告價(jià)值，形成銷(xiāo)售張力,。
在英特爾網(wǎng)站的超級(jí)本頁(yè)面中,，可以看到多種視頻體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用。最有創(chuàng)意的當(dāng)屬“超級(jí)本大穿越”頁(yè)面,，其中有一個(gè)名為“看超級(jí)本有多超級(jí)”互動(dòng)視頻,，視頻的片頭寫(xiě)著虛構(gòu)的“You Direct It 影片公司出品”，暗示觀眾才是導(dǎo)演,。在視頻中有三個(gè)場(chǎng)景和不同人物角色的選擇,，用戶(hù)可以充當(dāng)該視頻中的一個(gè)角色，并能按提示在“狂野西部”,、“古堡歷險(xiǎn)”及“回到明朝”三個(gè)故事中進(jìn)行情節(jié)選擇和時(shí)空穿越,。故事中以某個(gè)角色的某段情節(jié)演繹速度來(lái)體現(xiàn)超級(jí)本的快捷特性，以人物的輕巧騰挪體現(xiàn)超級(jí)本的輕薄特性等,。用戶(hù)在被故事情節(jié)深深吸引,、參與興趣極高的同時(shí)，對(duì)超級(jí)本留下了深刻的印象,。
上述的互動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)是充分體現(xiàn)產(chǎn)品特色的優(yōu)秀案例之一,。通過(guò)互動(dòng)視頻體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，可讓用戶(hù)在互動(dòng)選擇,、觀看中了解和體會(huì)產(chǎn)品的特色,，不僅讓用戶(hù)深度地參與,，且可引發(fā)用戶(hù)的體驗(yàn)與思考，達(dá)到了較好的營(yíng)銷(xiāo)效果,。當(dāng)然,，由于上述視頻內(nèi)容豐富且有較多的互動(dòng)選項(xiàng)，必然導(dǎo)致制作難度加大和制作成本增加,，對(duì)于中小企業(yè)而言,，實(shí)現(xiàn)這種營(yíng)銷(xiāo)方式有一定的難度。另外,，該視頻中的互動(dòng)功能對(duì)于不熟悉的用戶(hù)還有些不知所措,，需要在設(shè)計(jì)時(shí)多考慮人性化與易用性。

網(wǎng)絡(luò)三維體驗(yàn)店：給你“逛”門(mén)店的感覺(jué)
過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)店往往只是簡(jiǎn)單的圖片,、動(dòng)畫(huà)與視頻的堆砌,，而新的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)店則更注重三維的體驗(yàn)。近日,，京東商城在網(wǎng)上推出首家超級(jí)本3D體驗(yàn)店,，消費(fèi)者可以在第一時(shí)間零距離感觸超級(jí)本的極炫視覺(jué)和強(qiáng)大性能。在超級(jí)本3D體驗(yàn)店中,，超級(jí)本的“極”性能通過(guò)互動(dòng)的文字,、圖片、視頻等向消費(fèi)者進(jìn)行了充分展示,。
進(jìn)入該網(wǎng)絡(luò)三維體驗(yàn)店后,，點(diǎn)擊任何一個(gè)區(qū)域,，就可以以三維方式旋轉(zhuǎn),、拉伸及推進(jìn)，然后選擇要進(jìn)一步了解的產(chǎn)品或配件的信息,，讓用戶(hù)有“逛”線下實(shí)體門(mén)店的體驗(yàn),。這種全新的推廣方式，將進(jìn)一步推動(dòng)超級(jí)本的銷(xiāo)售,，為網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)帶來(lái)新一輪的體驗(yàn)盛宴,。
不過(guò)，筆者認(rèn)為,，這個(gè)體驗(yàn)店除可以實(shí)現(xiàn)店面的三維設(shè)計(jì)和旋轉(zhuǎn)效果之外,，完全可以增加更多的產(chǎn)品三維展示，讓產(chǎn)品隨著用戶(hù)鼠標(biāo)的拖動(dòng)進(jìn)行翻轉(zhuǎn),，甚至可以增加一些開(kāi)關(guān)按鈕,，為用戶(hù)提供更豐富的在線體驗(yàn)。

當(dāng)今世界,，任何新概念產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入都需要開(kāi)動(dòng)腦筋,，尋找新穎的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式。在以上超級(jí)本的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方式中，將營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,、技術(shù)創(chuàng)意,、內(nèi)容創(chuàng)意巧妙地結(jié)合在一起。隨著新技術(shù)的推出,，超級(jí)本體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)形式會(huì)更加多樣,，潛在用戶(hù)的體驗(yàn)也會(huì)更加豐富。
（編輯：繩  娜  [email protected]）

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