每個(gè)人都知道“性價(jià)比”這個(gè)概念,，但是絕大多數(shù)中國企業(yè)的老板和經(jīng)理人都把“性價(jià)比”理解成了價(jià)格低,，以為價(jià)格低就是性價(jià)比高,。殊不知,，性價(jià)比的分子是性能,，分母是價(jià)格,，性價(jià)比的提升主要是靠提升性能，而不是靠降低價(jià)格，一味地降低價(jià)格,，損害的是必定是性能,，到頭來導(dǎo)致性價(jià)比的下降。遺憾的是,，這么簡單的一道算術(shù)題,，卻難住了眾多的企業(yè)家和經(jīng)理人，讓大家陷入價(jià)格戰(zhàn)的誤區(qū)難以自拔,。
當(dāng)那些“零團(tuán)費(fèi)”旅游者投訴旅行社的時(shí)候,，有沒有想過是他們自己的錯(cuò)，乘坐飛機(jī)旅行,，還住在星級(jí)酒店,，卻一分錢不花，這樣的事情合理嗎,？旅行社不帶他們?nèi)ベ徫镓M不是賠本的買賣,，這個(gè)世界上有哪家企業(yè)愿意做賠本的買賣,？當(dāng)人們擔(dān)心糧食、蔬菜,、肉制品安全的時(shí)候,，有沒有想過農(nóng)民的利益？如果你不讓農(nóng)民通過合理合法的渠道去賺錢,，那么唯一的出路就是在他們種糧食、蔬菜,，養(yǎng)豬的時(shí)候?qū)⑵浞殖蓛深悾�一類給自己吃,，一類給別人吃,，給自己吃的不會(huì)用過量的農(nóng)藥和化肥，給別人吃的就不管那么多了,。當(dāng)人們買各種食品的時(shí)候一味追求低價(jià)格,，那么企業(yè)怎么辦？唯一的出路就是作假,，于是做什么食品的人不吃什么,，大家都采用掩耳盜鈴的方式,，自欺欺人,，每個(gè)人都是受害者,，因?yàn)槲覀儾豢赡芑氐睫r(nóng)業(yè)社會(huì),，什么食品都自己生產(chǎn),。
每個(gè)人都明白這樣一個(gè)道理,，一分價(jià)錢一分貨,，價(jià)格低到一定程度必然去造假,，除非有非常嚴(yán)厲的懲罰措施，就像對(duì)待酒駕一樣,。如果任何造假人一旦被查出就會(huì)蹲監(jiān)獄，就會(huì)受到嚴(yán)懲,，那么人們?cè)旒偾熬蜁?huì)考慮一下造假的后果和代價(jià),，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)的必然結(jié)果,。如果到今天大家還對(duì)利益驅(qū)動(dòng)視而不見,，如果大家還不愿意承認(rèn)利益驅(qū)動(dòng)的合法性和合理性，假冒偽劣產(chǎn)品的問題就解決不了�,，F(xiàn)在的造假行為主要是在價(jià)格低的產(chǎn)品領(lǐng)域,，但是隨著越來越多造假的人“致富”,、“成功”，變成有錢人，破窗效應(yīng)就會(huì)出現(xiàn),，更可怕的一幕將會(huì)上演,，那就是造假行為逐漸成為一種文化，侵蝕到中檔產(chǎn)品,。
要知道好的環(huán)境會(huì)把壞人變成好人,，而壞的環(huán)境會(huì)把好人變成壞人,，一旦某件事情上升到文化的層面，人們就習(xí)以為常,，見怪不怪了,。當(dāng)然,，任何事情都會(huì)物極必反，隨著假冒偽劣產(chǎn)品的大量出現(xiàn),，必然會(huì)出現(xiàn)令消費(fèi)者滿意與放心的品牌,，走價(jià)值驅(qū)動(dòng)的道路,。
（高建華教授：北京匯智卓越企業(yè)管理咨詢公司首席顧問,。進(jìn)一步的問題或探討,，請(qǐng)登錄http://gaojianhua.cmmo.cn）

（編輯：楊春旺  [email protected]）

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