編者按：
今天，產品定位,、市場定位,、品牌定位等字眼充斥于營銷會議和市場企劃書，幾乎每個企業(yè)在規(guī)劃自己的營銷和戰(zhàn)略時都離不開“定位”,。
1972年,，艾·里斯與杰克·特勞特提出了定位理論,，開創(chuàng)了一種新的營銷思維和理念，被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”,。1991年,，中文版《定位》出版,，定位理論傳入中國,。經過二十年的理論移植與實踐，定位思想正在中國開花結果：定位,、營銷戰(zhàn),、聚焦、品類等思想深入了更多營銷人的心智,，也出現了長城汽車,、真功夫、王老吉等實踐定位理論的經典案例,。然而,，在企業(yè)的認知和實踐中，對定位仍存在大量的誤讀和誤用,。
定位理論誕生四十年,，其針對不同階段的營銷環(huán)境有哪些新的發(fā)展？在中國特殊的營銷背景下,，中國企業(yè)應怎樣正確認知,、實踐定位理論？帶著這些問題,，我們對艾·里斯先生和里斯中國公司進行了專題采訪,。

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