按照美國達特茅斯大學(xué)教授凱文·凱勒的界定,，品牌是過去的倒影，同時是未來的導(dǎo)向。MIT斯隆商學(xué)院院長大衛(wèi)·謝米特雷也指出：“中國企業(yè)不僅要證明自己能生產(chǎn)‘為今天’的好產(chǎn)品，還要讓產(chǎn)品和創(chuàng)新強烈相關(guān),，讓消費者覺得，這是能夠為其帶來‘下一個’產(chǎn)品的品牌,�,！�
作為一家具有創(chuàng)新意識和戰(zhàn)略高度的實力品牌，沃登卡于2009年在韓國上市之后, 加速了品牌的升級步伐,充分利用國際平臺整合國際化資源,，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌管理都有卓越的提升和跨越式的突破,。經(jīng)過專業(yè)的市場調(diào)研和系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，沃登卡發(fā)現(xiàn)了本土鞋服行業(yè)孵化后的新海藍,，從同質(zhì)化的鞋服運動品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)圈中脫穎而出,，開創(chuàng)了繼“專業(yè)、時尚,、休閑、戶外”之后的又一全新定位——跨界休旅,。
歷經(jīng)3年的積淀,，2012年4月18日，沃登卡“跨界休旅裝備”2012年第四季度至2013年第一季度新品發(fā)布會在泉州隆重召開,。本次會議的主題“勝勢無界”,，預(yù)示著沃登卡在2012年從心出擊、再度發(fā)力,，勢必穩(wěn)坐“跨界休旅裝備”領(lǐng)軍者的強勢決心和姿態(tài),。
此次會議規(guī)格之高、規(guī)模之大,、影響之廣,，引起了業(yè)界的高度關(guān)注和眾多好評。來自全國各地的經(jīng)銷商,、代理商等嘉賓共計600多人,，一同見證了沃登卡“跨界休旅裝備”的非凡魅力。

三大產(chǎn)品系列精彩亮相

眾所周知,，鞋服行業(yè)最頭痛最消耗時間的事是準(zhǔn)確地預(yù)測時尚的潮流與趨勢,。沃登卡則認(rèn)為沒有必要去刻意預(yù)測潮流和趨勢，對于非大師類的商品,，要盡可能大面積地捕捉哪些衣服元素最受消費者歡迎,。
自沃登卡在行業(yè)首倡“跨界休旅裝備”的品牌戰(zhàn)略至今已有3年,，在此期間，沃登卡迎合現(xiàn)代人追求休閑生活,、時尚旅游的生活方式,，深入休旅市場，多次在國內(nèi)外進行市場調(diào)研,，讓大量的市場數(shù)據(jù)迅速而準(zhǔn)確地反映到設(shè)計團隊中,，通過不斷地進行產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新，極大地鞏固并加強了企業(yè)品牌在休旅裝備領(lǐng)域的競爭力,。而本次新品發(fā)布會中“生活時尚”,、“英倫”、“輕戶外”三大主推產(chǎn)品系列的精彩亮相,，無疑成為引爆品牌流行的焦點,。據(jù)悉，沃登卡重金邀請了多位國際名模登臺表演,，產(chǎn)品秀以精彩絕倫的沙畫表演作為開場,，充分展現(xiàn)了沃登卡“跨界休旅裝備”個性化、差異化的品牌定位,。
為了彰顯品牌形象,，沃登卡精選優(yōu)質(zhì)材料，通過創(chuàng)新設(shè)計,，賦予產(chǎn)品更多的時尚,、休閑元素，打造概念化產(chǎn)品,，讓各地代理商,、經(jīng)銷商信心百倍，群情激昂,。

“隨心而行”TVC形象大片

一般而言,，品牌訴求一定要吻合目標(biāo)消費群的需求，其中包括功能性和情感性的,，如果不能切實地宣傳自己的品牌內(nèi)涵,，在未來推廣中，會給品牌經(jīng)營者帶來許多麻煩或者不必要的費用支出,。香奈爾,、綽美、賓利,、凱歌皇牌等國際品牌在推廣時正是恰到好處地運用了消費者的情感性需求,，今天才能夠獲得如此偉大的成功。沃登卡的“隨心而行”廣告片巧妙做到了這一點。
本次會議中,，沃登卡舉行了品牌新主張“隨心而行”的廣告片首映發(fā)布,。 “隨心而行”鼓勵人們?nèi)バ南肴サ牡胤剑�自由享受人生旅途的驚險,、驚喜,、精彩！是沃登卡“跨界·無界

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