1. 國(guó)際化戰(zhàn)略失敗,國(guó)際品牌李寧已成空中樓閣,,要考慮的是如何成為中國(guó)第一品牌,; 2. 業(yè)績(jī)連年下降,被耐克和阿迪達(dá)斯等世界品牌甩在后面不說,,也被安踏,、特步等晉江幫迎頭趕上,失去幾年的中國(guó)第一寶座看來在短期內(nèi)是無法奪回了,; 3. 連續(xù)推出的幾個(gè)子品牌全部失敗,,庫存積壓嚴(yán)重; 4. 之前空降的職業(yè)經(jīng)理人都走光了,,就連自己培養(yǎng)的CEO也黯然退場(chǎng),,享受生活已經(jīng)10多年的創(chuàng)始人又要重出江湖了。 在外界看來,,李寧推出的那場(chǎng)失敗的90后戰(zhàn)略是造成上述這一切的重要原因之一。2010年,,李寧公司開始品牌重塑,,選擇了全面擁抱90后這一年輕消費(fèi)群體作為重點(diǎn)品牌路線,,發(fā)動(dòng)了聲勢(shì)浩大的“90后李寧”的新品牌推廣攻勢(shì),試圖從年輕消費(fèi)群中取得更多的市場(chǎng)份額,,以保持持續(xù)的高增長(zhǎng),。 哦,結(jié)局我們已經(jīng)知道,,新用戶不買賬,,老用戶不買單。 李寧的問題出在哪,? 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,! |
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