日本人吸煙概念

    許多日本人認(rèn)為任何事物都有好和壞的兩個(gè)方面，沒有必要強(qiáng)調(diào)其陰暗面,。即使有不利的一面,，也努力認(rèn)識(shí)整個(gè)事物的價(jià)值，了解其危害,。由于吸煙與健康的關(guān)系,，很少有人提倡激進(jìn)的完全消除煙草的控?zé)煛Ｒ虼耍�大多�?shù)人理解煙草作為某些精神,、一種文化或工業(yè)等有利的一面,，提倡有節(jié)制的控?zé)煛��?jù)對(duì)非吸煙者調(diào)查,，贊成改進(jìn)吸煙辦法與吸煙者和諧共存的人占78%,，不贊成的占5%，大多數(shù)人提倡有節(jié)制的控?zé)煛?/SPAN>

營(yíng)銷3.0實(shí)踐

    “只有當(dāng)企業(yè)努力為全人類的利益做出貢獻(xiàn)時(shí),，消費(fèi)者才會(huì)追隨你，利潤(rùn)才會(huì)滾滾而來,。從企業(yè)角度來看,，這就是精神營(yíng)銷，或者叫人文精神營(yíng)銷,，即營(yíng)銷3.0的第三個(gè)組成部分,。”

    努力實(shí)現(xiàn)一個(gè)吸煙與非吸煙者和諧共存的社會(huì)環(huán)境,。一方面,，作為成人的快樂吸煙者仍可按適當(dāng)?shù)姆椒ㄏ硎軣煵荩�但要求吸煙者遵守適當(dāng)吸煙規(guī)則和方法,，關(guān)注有關(guān)要求,；另一方面，社會(huì)包括非吸煙者應(yīng)該尊重吸煙者的人權(quán),，只要他們遵守吸煙的規(guī)則和方法,，應(yīng)該接受他們的吸煙行為。以致力于吸煙者和非吸煙者以及吸煙和社會(huì)的和諧共存,。

　　日本煙草公司希望煙草消費(fèi)者用自己的語言描述來選擇吸煙和吸煙的滿足感,，無論如何最終要與非吸煙者實(shí)現(xiàn)良好的關(guān)系。

　　以吸煙者的風(fēng)格為例,，這是個(gè)人行為規(guī)則,，使吸煙者能夠與非吸煙者、社會(huì)和諧共存,，最大限度的享受吸煙,。吸煙者習(xí)慣其風(fēng)格，并能理解非吸煙者,。相信吸煙者和非吸煙者能夠真正相互理解并實(shí)現(xiàn)和諧共存,。

    具體營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)包括：

禮儀推廣

    日本煙草公司也推出了一項(xiàng)禮儀推廣活動(dòng)，以保證吸煙不給非吸煙者造成太大的不便,。日本煙草公司推出一系列描繪在不同場(chǎng)合下的吸煙者的海報(bào),，每個(gè)場(chǎng)景還配有日文和英文的描述語句，簡(jiǎn)單易懂，煙草公司就是借著這種方式向吸煙者宣傳吸煙禮儀,。這些海報(bào)在東京的車站,，布告牌和公共煙灰缸上都隨處可見。有些宣傳海報(bào)更是以一種輕松而愉快的手法表現(xiàn)主題----比如有一則海報(bào)就是鼓勵(lì)吸煙者不要將煙頭扔在雪地上,，海報(bào)上寫道,，“嵌在雪地上的只應(yīng)該是滑雪裝備和你自己的面孔�,！绷硗庖恍┖���(bào)則旨在觸動(dòng)你的內(nèi)疚感,，例如有一則海報(bào)上寫道，“與孩子的臉齊高的是你燃著香煙的手,�,！苯刂聊壳盀橹梗瑬|京城有72種不同的禮儀宣傳海報(bào)貼滿整座城市,。（附：Manners Graphic Galley 日本吸煙禮儀海報(bào)）

日本煙草公司也在倡導(dǎo)吸煙者使用一種便攜的煙灰缸,，運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑挘�這樣可以減少道路上被丟棄的煙頭的數(shù)量,，利于城市街道保持清潔,。不過事實(shí)是這種煙草袋并不成功，因?yàn)檫@樣會(huì)讓人們覺得城市里煙灰缸的數(shù)量比垃圾桶都要多,。不過對(duì)于想要購買這種便攜煙灰缸的人們來說,，這樣做不僅可以為保持城市清潔做出貢獻(xiàn)，同時(shí)也是一種時(shí)尚宣言,，因?yàn)檫@些煙灰缸不僅有多種款式,，而且色彩斑斕。

吸煙吧

    日本煙草公司為了應(yīng)對(duì)反吸煙趨勢(shì)上升的勢(shì)頭,，掀起了建立吸煙吧運(yùn)動(dòng),。吸煙吧是比機(jī)場(chǎng)吸煙室大的一種煙吧，其中一個(gè)坐落在一幢寫字樓街角,，140平米,、8個(gè)臺(tái)式空氣清潔器和出售軟飲料和吸煙器材的投幣式自動(dòng)銷售機(jī)。日本煙草公司宣稱開設(shè)吸煙吧是為了減少吸煙所遭受的不方便,，因?yàn)樗麄兿硎芪鼰煒啡さ牡胤皆絹碓缴倭�,，同事否認(rèn)公司僅僅是設(shè)法通過建立對(duì)吸煙者有好的吸煙沙龍促銷，而是希望能通過為吸煙者設(shè)立這種沙龍取得非吸煙者的理解,。

 

    每個(gè)企業(yè)都有不同的發(fā)展路徑和時(shí)間軸線,，在我們還在竭力思考如何邁開奔向營(yíng)銷3.0時(shí)代的步伐時(shí)，行業(yè)的先驅(qū)們?cè)缫褤P(yáng)帆起航,，循著他們的航線我們可以更切實(shí)地探尋卷煙營(yíng)銷發(fā)展的節(jié)奏和方式,，以求更堅(jiān)實(shí)地構(gòu)架3.0時(shí)代的中國卷煙營(yíng)銷體系。

 

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(作者: 王婷婷)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核：徐昊晨
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