具體來(lái)看,，卷煙消費(fèi)者所認(rèn)知到的品質(zhì)感,、檔次感，受包裝材質(zhì),、質(zhì)地,，包裝圖案、字體,，以及整體效果各方面的影響,。新生代卷煙包裝研究顯示：年輕消費(fèi)群體對(duì)于卷煙包裝更為關(guān)注，因此,，他們的意見(jiàn)一定程度上引領(lǐng)著卷煙包裝的發(fā)展趨向,。

年輕消費(fèi)者引領(lǐng)卷煙包裝的最新發(fā)展趨勢(shì)

在關(guān)于年輕卷煙消費(fèi)群體的研究中，年輕消費(fèi)群體在卷煙包裝風(fēng)格的偏好上分成兩個(gè)完全不同的方向,。一群是偏愛(ài)時(shí)尚,、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，他們定義這一風(fēng)格的關(guān)鍵詞有“時(shí)尚,、個(gè)性,、鮮明、頹廢,、孤傲”,、“抽象、隨意,、自由,、活力”、“簡(jiǎn)約,，富有設(shè)計(jì)感”,、“時(shí)尚前衛(wèi)，凸顯科技,、運(yùn)動(dòng),、充滿活力、黑白簡(jiǎn)潔”,；而另一群則是傾向清新自然,，他們定義這一風(fēng)格的關(guān)鍵詞是“大自然、放松,、古典,，中國(guó)元素、歷史底蘊(yùn),、標(biāo)志性”,、“自然,，放松、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,、飄渺,、柔和”、“綠色環(huán)保,、舒暢,、柔和、自然,、清新,、干凈”、“清新,、不張揚(yáng),、貼近自己、有品位,、成熟,，享受”、“清新,、自然,、休閑、有層次感,、創(chuàng)意”,。

在研究的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)：年輕消費(fèi)群體更愿意表達(dá)出自己的觀點(diǎn)和看法,，并通過(guò)草圖將自己的想法展現(xiàn)出來(lái),。

同時(shí)，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)自主研究結(jié)果表明,，消費(fèi)者反饋的關(guān)于包裝方面存在的問(wèn)題,，主要集中于包裝不夠醒目，檔次感,、時(shí)尚感不足等方面。認(rèn)為包裝不夠醒目,、時(shí)尚感不足的比例分別為24.5%和18.0%,。這樣的結(jié)果與年輕消費(fèi)者傾向酷炫、異形設(shè)計(jì)的需求相一致,。

因此,，卷煙的包裝，雖然僅僅是方寸之地,，卻隱含著消費(fèi)者情感與意識(shí)之間的重要關(guān)聯(lián),，這是深層次品牌內(nèi)涵的一種體現(xiàn),。卷煙包裝設(shè)計(jì)中，外觀風(fēng)格與品牌內(nèi)涵間需要做到相互應(yīng)和,，才能最終達(dá)到相得益彰的效果,。