目前,，微博已成為最熱的傳播載體,，而社會(huì)化媒體也逐漸受到企業(yè)的重視,。越來越多的企業(yè)希望通過社會(huì)化媒體進(jìn)行品牌的傳播，建立與消費(fèi)者的深度溝通,，激活與消費(fèi)者的互動(dòng),，加深對(duì)消費(fèi)者的營銷。

但在這個(gè)信息飛速傳播的時(shí)代,，如何才能更有效地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傳播,，如何才能更準(zhǔn)確地把握好消費(fèi)者的需求，如何才能更持久地抓住消費(fèi)者,，是每個(gè)企業(yè)必須要思考的問題,。

煙民，這個(gè)基數(shù)不小的群體,，他們同樣活躍在社會(huì)化媒體中,，我們通過對(duì)一些主流社會(huì)化媒體中的煙民用戶進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：年輕的煙民，煙對(duì)他們而言更多代表的是吸煙時(shí)的形象,，是吸煙時(shí)的心情（狀態(tài)）,，是卷煙產(chǎn)品的包裝，而不再只是口感,。

在新浪微博上,，某娛樂明星的煙民粉絲為他設(shè)計(jì)了他電影題材的主題煙包，以此表達(dá)對(duì)該明星以及對(duì)卷煙的熱愛,。在某年輕人為主的社區(qū)中,，22歲的女煙民這樣寫道：“心煩的時(shí)候會(huì)抽上一只煙，偶爾也會(huì)囤些包裝好看的香煙,，去慢慢品嘗……”而某煙民在微博發(fā)布了一張國外豹紋包裝的香煙圖片,，并表達(dá)了自己對(duì)這包香煙的喜愛：“豹紋香煙～簡直潮到爆，我想要,，愛死它了�,。�,！” 在他發(fā)表后的短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi),，這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)60多次，評(píng)論也多達(dá)幾十條,，其中有網(wǎng)友這樣評(píng)論：“品質(zhì)啊,，抽這樣的煙，人生都要享受很多,！”“很想買,，去夜店帶上很亮眼的！”而一半以上的評(píng)論都在追問這豹紋煙在哪里可以買到......

從這些消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為分析中可以看出,，卷煙的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)漸漸成為吸引年輕的煙民購買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素,，而這些年輕的煙民也非常喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己抽煙時(shí)的心情,，自己吸煙時(shí)的狀態(tài)，以及表達(dá)自己對(duì)卷煙包裝的喜好,，從而直接或間接地去影響周邊群體的消費(fèi)行為,。

而放眼今天的卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，有多少是真正來源于對(duì)消費(fèi)者需求的判斷和把握,？有多少包裝設(shè)計(jì)開始創(chuàng)新去迎合年輕消費(fèi)者的需求,？又有多少卷煙企業(yè)看到了新一代煙民消費(fèi)者的變化？

你們,，準(zhǔn)備好迎接變化了嗎,？ 

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