目前,，微博已成為最熱的傳播載體，而社會化媒體也逐漸受到企業(yè)的重視,。越來越多的企業(yè)希望通過社會化媒體進(jìn)行品牌的傳播,，建立與消費(fèi)者的深度溝通，激活與消費(fèi)者的互動,，加深對消費(fèi)者的營銷,。

但在這個信息飛速傳播的時代，如何才能更有效地對消費(fèi)者進(jìn)行傳播,，如何才能更準(zhǔn)確地把握好消費(fèi)者的需求,，如何才能更持久地抓住消費(fèi)者，是每個企業(yè)必須要思考的問題,。

煙民,，這個基數(shù)不小的群體，他們同樣活躍在社會化媒體中,，我們通過對一些主流社會化媒體中的煙民用戶進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：年輕的煙民,，煙對他們而言更多代表的是吸煙時的形象，是吸煙時的心情（狀態(tài)）,，是卷煙產(chǎn)品的包裝,，而不再只是口感。

在新浪微博上,，某娛樂明星的煙民粉絲為他設(shè)計了他電影題材的主題煙包,，以此表達(dá)對該明星以及對卷煙的熱愛,。在某年輕人為主的社區(qū)中，22歲的女煙民這樣寫道：“心煩的時候會抽上一只煙,，偶爾也會囤些包裝好看的香煙,，去慢慢品嘗……”而某煙民在微博發(fā)布了一張國外豹紋包裝的香煙圖片，并表達(dá)了自己對這包香煙的喜愛：“豹紋香煙～簡直潮到爆,，我想要,，愛死它了！�,�,！” 在他發(fā)表后的短短幾個小時內(nèi)，這條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)60多次,，評論也多達(dá)幾十條,，其中有網(wǎng)友這樣評論：“品質(zhì)啊，抽這樣的煙,，人生都要享受很多,！”“很想買，去夜店帶上很亮眼的,！”而一半以上的評論都在追問這豹紋煙在哪里可以買到......

從這些消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為分析中可以看出,，卷煙的包裝設(shè)計已經(jīng)漸漸成為吸引年輕的煙民購買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，而這些年輕的煙民也非常喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上分享自己抽煙時的心情,，自己吸煙時的狀態(tài),，以及表達(dá)自己對卷煙包裝的喜好，從而直接或間接地去影響周邊群體的消費(fèi)行為,。

而放眼今天的卷煙產(chǎn)品的包裝設(shè)計,，有多少是真正來源于對消費(fèi)者需求的判斷和把握？有多少包裝設(shè)計開始創(chuàng)新去迎合年輕消費(fèi)者的需求,？又有多少卷煙企業(yè)看到了新一代煙民消費(fèi)者的變化,？

你們，準(zhǔn)備好迎接變化了嗎,？ 

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