煙草制成品品牌的出現(xiàn)和發(fā)展

隨著煙草在世界的廣泛傳播，其制成品的種類也越來越多�,，F(xiàn)在,，市場上主要煙草制成品種類有：卷煙、雪茄,、斗煙,、鼻煙、水煙……

人們發(fā)現(xiàn)雖然煙草能夠適應多種土壤和氣候,，但即使同種煙草在不同的地區(qū)生長也會各不相同，并具有不同的口味和香氣,。不同地區(qū)的人對煙草香型會有不同的偏好,，人們通過添加其他香料（如香蘭素，薄荷腦等）來改善香煙的香氣和口感,，甚至有研究人員嘗試將中草藥加入香煙,。

煙草品種、種植地點,、栽培制作工藝和香料搭配都會對煙草制成品的口味和香氣產(chǎn)生重要影響,。不同口感的煙草制成品逐漸形成了具有強烈地域特征、人文內(nèi)涵,、社會心理特征的煙草制成品品牌,。

COHIBA（高斯巴）——古巴最著名雪茄品牌。品牌成立之初，一直做為專供總統(tǒng),、高官,、外賓享用的極品雪茄，更是一度成為了卡斯特羅的“御用”雪茄,。1968年,，該雪茄正式命名為“Cohiba”，迅速成為雪茄界中的“王者”,。

“COHIBA”僅選用產(chǎn)于哈瓦那的優(yōu)質(zhì)煙葉,，生產(chǎn)地具有神秘優(yōu)雅的廠房，獨特的純手工制作工藝,，嚴密的質(zhì)量控制,，這些保證了“COHIBA”無可挑剔的品質(zhì)。此外,，深厚的文化內(nèi)涵和傳奇的品牌故事為“COHIBA”品牌注入了靈魂,。

“Cohiba”品牌成立之初，一直制作專供總統(tǒng),、高官,、外賓享用的極品雪茄，更是一度成為了卡斯特羅的“御用”雪茄,。凡是手中夾著“Cohiba”雪茄的人都不是等閑之輩,，他們不僅高貴、優(yōu)雅,，而且成熟,，充滿勇氣，在人生的道路上無視一切險阻困難,，他們的內(nèi)心是人類精神的最高境界,。而“Cohiba”雪茄仿佛就專門為那些富有勇氣、高貴氣質(zhì)的人而生,，讓人難以抵擋“Cohiba”雪茄的魅力,。卡斯特羅為世人所熟知的形象標志是大胡子,、綠軍裝,、雪茄，他的自傳《我的生活》就以其抽雪茄形象作為封面,�,？ㄋ固亓_，這位古巴最富傳奇色彩的人物被譽為Cohiba雪茄的標簽,。

MARLBORO（萬寶路）——產(chǎn)品名稱來源流傳著兩種說法,，一是源自創(chuàng)辦者菲利普·莫里斯位于倫敦的香煙廠地址Marlborough,。二是來自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only”的縮寫，即“男人只因浪漫銘記愛情”,。

1902年,，創(chuàng)始人菲利普·莫里斯在紐約開設分公司，銷售包括萬寶路在內(nèi)的各種香煙品牌,。創(chuàng)立之初,，萬寶路試圖取悅女性煙民，被宣傳為女性的香煙,。為迎合女性香煙的定位,，1924年，萬寶路提出——"Mild As May"（像五月的天氣一樣溫和）的宣傳口號,。但是,，隨著時間的緩緩流瀉，萬寶路作為一個歷史悠久,，品質(zhì)上乘的煙草品牌,，并未如它期望的那樣在廣大煙民中產(chǎn)生強大的號召力。

莫里斯苦苦思索,，終于發(fā)現(xiàn),，“溫和”的品牌形象不足以打動人心，一個粗獷豪放,、野性不羈的強有力形象是不可或缺的,！生活在鋼筋水泥中的現(xiàn)代人，向往的是寬闊無垠的藍天,，一望無際的草原,，和那奔馳的駿馬，矯健的騎馬者……那么就讓萬寶路也插上翅膀,，自由地奔跑起來吧,，越過群山，翻過峻嶺,，跑遍世界的每個角落,，跑進每一個向往自由奔放的人的心里。

1954年,，菲利普·莫里斯公司開始重塑形象，決定“忘掉那個脂粉香艷的女子香煙,，重新創(chuàng)造一個富有男子漢氣概的舉世聞名的‘萬寶路’香煙,！”產(chǎn)品品質(zhì)不變，包裝采用當時首創(chuàng)的平開式盒蓋技術,，并將名稱的標準字（MARLBORO）尖角化,，使之更富有男性的剛強,，并以紅色作為外盒主要色彩。宣傳中強調(diào)“萬寶路” 的男子氣概,，以吸引所有愛好追求這種氣概的顧客,。菲利普公司開始用馬車夫、潛水員,、農(nóng)夫等做具有男子漢氣概的廣告男主角,。但這個理想中的男子漢最后還是集中到美國牛仔這個形象上：一個目光深沉、皮膚粗糙,、渾身散發(fā)著粗獷,、豪氣的英雄男子漢，在廣告中袖管高高卷起,，露出多毛的手臂,，手指總是夾著一支冉冉冒煙的“萬寶路”香煙。

經(jīng)過數(shù)年的努力塑造,，萬寶路逐漸在人們心目中樹立起“哪里有男子漢,，哪兒就有萬寶路”的品牌形象，那縱橫馳騁,、自由自在的西部牛仔代表了在美國開拓事業(yè)中不屈不撓的男子漢精神,。“強悍,、粗獷,、自主”的“萬寶路人”在綠草無邊的“萬寶路國度”里縱橫馳騁、共同游牧,，分享甘美的食物,、熊熊的篝火、醇和的香煙,、濃濃的友情…… 牛仔們自由但并不孤獨,。

20世紀的美國經(jīng)歷了工業(yè)化與城市化的滄桑巨變，人們失去了農(nóng)牧時代的自由與自主,。田園詩般自由自在的“萬寶路國度”所要安撫和填補的,，恰好是這種失去自由與自主后悵然若失的無助的社會心態(tài)。人們點燃一支萬寶路香煙,，解放現(xiàn)實生活中受束縛的靈魂與肉體,，享受著“萬寶路國度”的自由和美好！

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(作者: 方麗娜)
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