市場(chǎng)紅火，業(yè)績(jī)出眾的洋河酒業(yè),，上市以來(lái)一直被質(zhì)疑“產(chǎn)銷(xiāo)量不符”,，有關(guān)“洋河外購(gòu)基酒勾兌酒”的說(shuō)法，時(shí)常見(jiàn)諸媒體,。四月底,，在交出出色的季報(bào)時(shí)，對(duì)其“外購(gòu)基酒”的質(zhì)疑卻開(kāi)始又一輪“發(fā)酵”,。顯然,，這與媒體的“興趣”有關(guān)。一些專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)媒體為了證明洋河這幾年的“產(chǎn)銷(xiāo)量不符”,，連洋河當(dāng)年的上市招股書(shū)都兜底翻出來(lái),，再與每個(gè)年度財(cái)報(bào)上的數(shù)據(jù)作比，甚至連洋河某個(gè)車(chē)間的產(chǎn)能,，都清列出來(lái),。媒體有疑問(wèn)，需要求解,，這很正常,。但既便是專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體人士，也不一定是酒業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士,，因而對(duì)洋河外購(gòu)基酒與產(chǎn)銷(xiāo)量的解構(gòu)與認(rèn)識(shí),，存在著某些偏差，也在情理之中,。

行業(yè)內(nèi)都知道,，很多酒企都在外購(gòu)基酒,，只要去四川幾個(gè)產(chǎn)酒集中地,，如邛崍、宜賓等,，便可知價(jià)值數(shù)十億的基酒都給誰(shuí)買(mǎi)走的,。從當(dāng)年洋河公司的招股書(shū)上不難看出，上市前三年,，洋河自產(chǎn)的中高端基酒在滿(mǎn)足自身需求之外,，是還有節(jié)余的,。上市后，藍(lán)色經(jīng)典系列銷(xiāo)量增速超出了自有基酒的產(chǎn)能,，因此,，才有了“向五糧液公司購(gòu)買(mǎi)基酒”的應(yīng)付款頂。作為一個(gè)酒業(yè)公司,，這完全是正常的運(yùn)營(yíng)行為,。整個(gè)“基酒門(mén)”濃縮后就是這么簡(jiǎn)約，但不簡(jiǎn)單,，因?yàn)檫�有工藝和市場(chǎng)操作,。同行業(yè)中，洋河產(chǎn)銷(xiāo)量的增速鶴立雞群,。因此,，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的基酒問(wèn)題了。

筆者以為,，解析媒體的興趣由來(lái)有兩方面原因：

一是因?yàn)椋哼@個(gè)行業(yè)曾經(jīng)出過(guò)一個(gè)十分耀眼的“煙花企業(yè)”,。當(dāng)年號(hào)稱(chēng)“每天向央視開(kāi)進(jìn)一臺(tái)桑塔納，開(kāi)出一臺(tái)奧迪”的央視標(biāo)王秦池,，就是因?yàn)槠洹翱客赓?gòu)酒勾兌”而被淹沒(méi)在輿論的口水之中,，再加之自身市場(chǎng)根基不深，終成一閃而過(guò)的“煙花企業(yè)”的,。此番輿論在質(zhì)疑洋河外購(gòu)基酒時(shí),，不少質(zhì)疑都不約而同地提到了早己成為“教材”的秦池。

當(dāng)年的秦池竄紅之前,，只是山東一縣域小廠,，業(yè)界版圖上也沒(méi)什么影響痕跡，靠連續(xù)兩屆央視標(biāo)王打出印象,，最終在第二次標(biāo)王中途夭折了,。但洋河絕然不同，倒退五十年,，洋河大曲即為業(yè)界公認(rèn)的老八大名酒之一,，可謂血統(tǒng)正宗，底蘊(yùn)有,，底氣足,，在業(yè)界版圖上亦有墨有彩。在蘇酒“三溝一河”的結(jié)構(gòu)里,，也是老大的角色,，絕非不冒煙的主。雖然也為一“河”，但遠(yuǎn)非一“池”可比,。而今又把雙溝納入“河”中,，豪情萬(wàn)丈，由“河”向“洋”轉(zhuǎn)身的戰(zhàn)略意圖一目了然,。

二是因?yàn)椋貉蠛泳茦I(yè)無(wú)論在產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng),，還是資本證券市場(chǎng)上，都是很紅的明星企業(yè),。既然耀眼矚目,，被聚焦的概率自然就大。

作為業(yè)內(nèi)這幾年最耀眼的明星企業(yè)之一,，股價(jià)僅次于茅臺(tái)的資本市場(chǎng)明星股,，稍有動(dòng)作或某些說(shuō)法甚至傳言，都會(huì)引起業(yè)界的關(guān)注和解讀,，尤其是同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈關(guān)注,。而酒品不同的香型、不同的口感風(fēng)格,，業(yè)界從來(lái)都有不同的評(píng)價(jià),，何況中國(guó)南北地域很大，飲酒者都有不同的喜好,。倒退五年,，業(yè)界對(duì)洋河藍(lán)色經(jīng)典所訴求的“綿柔型”也是酒中一“型”的說(shuō)法，恐怕認(rèn)同的并不多,。2005年春在北京舉行的某品牌酒品鑒會(huì)上,，筆者談及正從市場(chǎng)嶄露頭角的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列時(shí)，在場(chǎng)的一位業(yè)界名人就對(duì)“綿柔型”不予認(rèn)同,。他認(rèn)為,，白酒香型中根本沒(méi)有這一說(shuō)法�,！爸袊�(guó)白酒家譜里任何一種香型,，都是有它歷史積淀的。把一種白酒的口感當(dāng)作一種品類(lèi)去推廣,，完全忽略香型是不可能成功的”,。但洋河酒業(yè)這幾年留下的市場(chǎng)足跡，說(shuō)明業(yè)界這位名家當(dāng)初的判斷有誤,。而今,，在產(chǎn)品推廣上打出“綿柔”的，已非個(gè)別,。

洋河酒業(yè)這幾年很火,，尤其是2009年在深圳中小板上市后，連續(xù)三年幾近翻番的業(yè)績(jī),，火得讓同業(yè)既羨慕又膜拜,；火得在資本市場(chǎng)鶴立雞群�,！把蠛铀俣取弊寴I(yè)內(nèi)一些“二,、三線品牌”的同行，將洋河視為楷模而欲克隆,。而此次洋河“基酒門(mén)”的集中發(fā)酵,，是在洋河并購(gòu)?fù)瑸樘K酒版圖的雙溝酒業(yè)之后，是在洋河業(yè)績(jī)成長(zhǎng)登峰造極之時(shí),，是在洋河的藍(lán)色經(jīng)典系列,，加上原屬雙溝的珍寶坊及后創(chuàng)的蘇酒等中高端品牌進(jìn)入新一輪發(fā)力之際，洋河中高端基酒產(chǎn)能不足,，再次予以顯現(xiàn),。如何解決這一階段性空缺，是洋河必須正視的,。而外購(gòu)中高擋基酒,，補(bǔ)充自身不足，對(duì)許多酒企來(lái)說(shuō),，只要嚴(yán)格把住進(jìn)口的質(zhì)量關(guān),，再利用自身的生產(chǎn)工藝技術(shù)，取得一致的口感風(fēng)格,，達(dá)到產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求,，是一種正常的企業(yè)運(yùn)營(yíng)行為。只要你的產(chǎn)品質(zhì)量不滑坡,，不讓消費(fèi)者產(chǎn)生化了“夢(mèng)之藍(lán)”的代價(jià),，喝到了“海之藍(lán)”的感覺(jué)，洋河自當(dāng)理直氣壯,。

所以,，筆者以為，洋河在此番“基酒門(mén)”面前的表現(xiàn)是謹(jǐn)慎有余,，強(qiáng)勢(shì)不足,。

這方面，洋河不仿向老大哥茅臺(tái)學(xué)習(xí)一下,。前些天,，有媒體曝出某地打假，查獲不少假茅臺(tái)酒,，制假者說(shuō)其包裝材料是茅臺(tái)內(nèi)部人員從企業(yè)內(nèi)偷的,，一時(shí)有輿論質(zhì)疑茅臺(tái)對(duì)原物料的管理不嚴(yán)。但茅臺(tái)當(dāng)即發(fā)表聲明，措詞強(qiáng)硬地表明其公司內(nèi)部管控很?chē)?yán),，不存在將包裝材料偷出去的現(xiàn)象,，第一時(shí)間就將某種質(zhì)疑扼殺在萌芽狀態(tài)，著實(shí)顯示出茅臺(tái)老道而強(qiáng)硬的風(fēng)格,。果然,，聲明之后便是鴉雀無(wú)聲。

通過(guò)此番“基酒門(mén)”的發(fā)酵過(guò)程,，以及媒體與資本對(duì)比之下的反應(yīng),，洋河當(dāng)從中領(lǐng)悟到些什么。同時(shí),，洋河也應(yīng)當(dāng)清楚地認(rèn)識(shí)到,，無(wú)論旗下藍(lán)色經(jīng)典系列再如何經(jīng)典，其市場(chǎng)底蘊(yùn)和在消費(fèi)者心中的地位,，與茅臺(tái)和五糧液相比,，是有一定差距的。業(yè)界一些白酒專(zhuān)家們對(duì)洋河有些“急功近利”的看法,，也是有他們的道理的,。要使旗下產(chǎn)品達(dá)到茅臺(tái)和五糧液那樣“花有百日紅”的高度，還須付出多時(shí),。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),，洋河目前還是業(yè)界一條“內(nèi)陸”的“河”而不是一片“藍(lán)色”的“洋”。

但在資本眼里,，今年實(shí)施了10送10元轉(zhuǎn)贈(zèng)10股的優(yōu)厚分配方案的洋河股份,，現(xiàn)有9個(gè)億的股本，還有擴(kuò)展空間的,。未來(lái)的洋河,，是走類(lèi)似蘇寧電器這樣股本高速擴(kuò)張之路？還是學(xué)習(xí)茅臺(tái),，僅以小規(guī)模擴(kuò)張股本,，以大勢(shì)走產(chǎn)品業(yè)績(jī)之路？這才是資本,、業(yè)界,、消費(fèi)者和媒體真正關(guān)注的核心所在，也是需要洋河真正下功夫的核心所在,。

一旦股本再度大規(guī)模轉(zhuǎn)贈(zèng)股,，在資本證券市場(chǎng)上，雖然可以從“河”入“洋”,，但每股業(yè)績(jī)也會(huì)同步稀釋?zhuān)�而產(chǎn)品市場(chǎng)的提升空間能否滿(mǎn)足股本稀釋之后的業(yè)績(jī)要求,？這顯然是個(gè)未知數(shù),。所以，現(xiàn)在的洋河還是一條“內(nèi)陸”的“河”,，能否走出這條“河”,，成為“藍(lán)海”的“洋”,，就要看洋河下一個(gè)十年戰(zhàn)略如何走了,。走好了,，無(wú)論是在資本市場(chǎng),，仰或是在產(chǎn)品銷(xiāo)售市揚(yáng)，洋河都將是一條真正進(jìn)入藍(lán)色的“洋”,。

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