白酒行業(yè)調(diào)整的信號(hào)和端倪現(xiàn)在已經(jīng)顯現(xiàn),。量?jī)r(jià)齊跌是這一波白酒行業(yè)調(diào)整的最明顯的信號(hào),。零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的下滑,，市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng),，都已經(jīng)印證行業(yè)調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始,。我在2010年的時(shí)候還認(rèn)為這一波調(diào)整會(huì)在2013年年中出現(xiàn),，但現(xiàn)在看來(lái)調(diào)整已經(jīng)提前到來(lái),。

調(diào)整之所以提前到來(lái)，一是受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的影響,，二是因?yàn)檎�府反腐力度的加��,，如限制三公消費(fèi)。我認(rèn)為這兩個(gè)因素是行業(yè)調(diào)整周期提前的導(dǎo)火索,，而非內(nèi)在原因,。

只要看一看最近的白酒企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張速度,，就知道為什么會(huì)有行業(yè)調(diào)整。

現(xiàn)在大一點(diǎn)的酒廠產(chǎn)能一擴(kuò)張就是三萬(wàn)噸,、五萬(wàn)噸,，三年、五年的戰(zhàn)略目標(biāo)動(dòng)則就是幾百億,、甚至千億,。2010年，白酒行業(yè)產(chǎn)能就達(dá)到960萬(wàn)噸,，去年更是突破了1000萬(wàn)噸,，達(dá)到1025.7萬(wàn)噸。

突破1000萬(wàn)噸意味著什么,？

1996年白酒產(chǎn)量達(dá)到了一個(gè)高點(diǎn)——806萬(wàn)噸之后,，迎來(lái)的是1997年到2004年“量縮價(jià)平”的調(diào)整周期。今天的情況又有什么不同呢,？80后,、90后都在喝白酒了？還是原來(lái)45歲以上喝白酒的主力人群現(xiàn)在酒量猛增,？現(xiàn)在都沒(méi)有吧,？那這些酒消化到哪兒去呢？

所以,，產(chǎn)能過(guò)剩才是行業(yè)調(diào)整的內(nèi)在原因,。

實(shí)際上，整個(gè)行業(yè)誰(shuí)都不能避免,，只不過(guò)受影響的程度不同,。名酒廠可以借此機(jī)會(huì)兼并、收購(gòu)快速提升產(chǎn)能,，并減少區(qū)域競(jìng)爭(zhēng),。通過(guò)行業(yè)調(diào)整洗牌，行業(yè)的集中度必將進(jìn)一步提高,，行業(yè)的發(fā)展更規(guī)范更健康,。

但這一波調(diào)整與1997年不同的是：1997年那一波對(duì)酒廠影響較大，到現(xiàn)在還有老名酒尚未走出低谷,；而這一次調(diào)整可能對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商影響更大一些,。

原因就在于：上一輪調(diào)整中，名酒廠和二線廠的調(diào)整非常充分,，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)基礎(chǔ)以及市場(chǎng)管理能力,，都已經(jīng)不可同日而語(yǔ),，而經(jīng)銷(xiāo)商的發(fā)展明顯跟不上廠家的發(fā)展,。因此，經(jīng)銷(xiāo)商（尤其是抗風(fēng)險(xiǎn)能力明顯不足的中小經(jīng)銷(xiāo)商）要特別小心這一波的行業(yè)調(diào)整,。

但不管怎樣說(shuō),，行業(yè)的前景向好趨勢(shì)是不會(huì)變的，調(diào)整的經(jīng)濟(jì)規(guī)律也是行業(yè)新一輪高速發(fā)展的必然,。

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