《食品營銷》2012年6月刊的封面專題《冰糖雪梨：引爆飲料新浪潮？》引來“好評(píng)如潮”,，有讀者建議：為什么不研究那些曾經(jīng)輝煌過卻又殞落的品牌,？

是的，成功的產(chǎn)品有相似的基因,，失敗的產(chǎn)品卻有各自不同的原因,。早期的旭日升冰茶成于產(chǎn)品，敗于管理,，或許與當(dāng)時(shí)國內(nèi)企業(yè)整體的營銷管理水平有關(guān),。那么營銷系統(tǒng)完善的企業(yè)一定就能成功？也未必,。飲料行業(yè)營銷老大可口可樂就在“原葉茶”這一戰(zhàn)中敗給康師傅,。誰成誰敗，總是變幻莫測,。從他們的失敗中,，我們除了扼腕嘆息之外，更應(yīng)該引以為戒,，不要再交一次別人交過的學(xué)費(fèi),。

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