眼下,，倫敦奧運(yùn)會(huì)正在熱火朝天地舉行著。除了金牌,，大概人們一談起奧運(yùn)會(huì)就必談到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì),。然而，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)盡管還有,，但已經(jīng)不是主角,，它在奧運(yùn)會(huì)上的角色、地位日趨下降,。

其實(shí),，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在很長時(shí)間里都是“虧錢的派對(duì)”,，一直到1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì),，通過商業(yè)運(yùn)行才出現(xiàn)盈利。當(dāng)然,，奧運(yùn)會(huì)的舉辦,，一度也對(duì)一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生長遠(yuǎn)的推動(dòng)，最明顯的案例是韓國,。1988年漢城奧運(yùn)會(huì),，韓國經(jīng)濟(jì)前后進(jìn)入一個(gè)高速增長期。之后2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)成為有史以來最盈利的一屆奧運(yùn)會(huì),。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)沒有留下任何債務(wù)，并取得了史無前例的突出收益,。在直接經(jīng)營方面,，悉尼奧組委凈支出17.4億澳元，主收入24.3億澳元,，匯集其他收入,，共盈利7.65億澳元(約合35億元人民幣)，創(chuàng)下現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)迄今為止經(jīng)濟(jì)獲益的最高歷史紀(jì)錄,。

但悉尼奧運(yùn)會(huì)也許就此成為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)最后的輝煌,。2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)遭遇滑鐵盧，舉辦2004年第27屆雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí),，主辦國希臘的GDP不過2000億歐元左右,，財(cái)政收入在300億歐元上下，財(cái)政收支在歐盟國家中一直不算太好,，預(yù)算赤字比較高,。但在“讓奧運(yùn)回家”口號(hào)的鼓動(dòng)下，雅典奧運(yùn)會(huì)預(yù)算為46億歐元,，而事后超支24億歐元,，達(dá)到70億歐元,。即總投入約占到2004年財(cái)政總收入的1/3。給原就緊巴的國家財(cái)政增加了91億美元的財(cái)政缺口,，加重了債務(wù)負(fù)擔(dān),，成為現(xiàn)在歐債危機(jī)的直接導(dǎo)火線之一。

接下來的2008北京奧運(yùn)會(huì)盈利也沒有超過悉尼,，而且在2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦后,，中國經(jīng)濟(jì)因?yàn)榻鹑谖�機(jī)的沖擊，反而開始從2007年高達(dá)14.4%的GDP增速高位往下行,，盡管2010年,、2011年略有反彈，但總體趨勢(shì)依舊下行,。這屆倫敦奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)會(huì)額外增加50萬國際游客,，但考慮到倫敦本身就是一個(gè)國際旅游中心城市，這點(diǎn)增幅幾乎可以忽略不算,。同時(shí)倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)于破解當(dāng)前嚴(yán)重的歐債危機(jī)所能發(fā)揮的作用,，幾乎是微乎其微。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)這種情況也是在意料之中,。一方面在于當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)體規(guī)模越來越大,，奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模所占比重越來越低，從而產(chǎn)生的作用,，也越來越�,。涣硗鈯W運(yùn)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要變現(xiàn)渠道就是電視轉(zhuǎn)播權(quán),，現(xiàn)在電視的黃金時(shí)代開始加速離去,，電視開機(jī)率直線下降，這都會(huì)從產(chǎn)業(yè)鏈上倒逼導(dǎo)致奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)萎縮,。還有一點(diǎn)就是現(xiàn)在的體育,、文化娛樂的多元化趨勢(shì)明顯加劇，在很多游戲玩家心目中,，奧運(yùn)會(huì)早就不是中心了,。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)想要再重振雄風(fēng)，難了,。

當(dāng)然,，從另一個(gè)角度來看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)下滑是某些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的下滑,，以奧運(yùn)為主體的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)也在培育中,，比如這次是真正意義上的第一次“社交網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)會(huì)”。Facebook、推特,、微博等平臺(tái)就此誕生出新的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的商業(yè)契機(jī),。這些新的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，未來必然還會(huì)放大,。

不過,，對(duì)于現(xiàn)在的奧運(yùn)會(huì)而言，可以更多地回歸到其體育,、和平,、文化等基本屬性上，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以適當(dāng)看淡一點(diǎn),。有則喜之,，無則淡之。

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