多年前，一個(gè)品牌用“明星+央衛(wèi)視廣告”的模式開啟產(chǎn)業(yè)競爭的新形態(tài),，以致后來眾多品牌紛紛跟進(jìn),，開始了一輪輪的“空中襲擊”，而它在完成自己的特定使命后,，開始亮相世博會(huì),、贊助奧運(yùn)會(huì)、大行公益項(xiàng)目等等,，品牌前進(jìn)發(fā)展的車輪已行進(jìn)至另一個(gè)重量級的平臺(tái)上,。

多年前，一個(gè)品牌在行業(yè)首創(chuàng)會(huì)議營銷模式,，在發(fā)揮了極大的積極影響之后,，后來者卻將“開會(huì)”演繹成了大規(guī)模資源消耗的武器，而它反其道而行之,，又是首次在行業(yè)發(fā)出“回歸消費(fèi)者,，取消訂貨會(huì)”的聲音。

就在整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營者們還在大談這個(gè)行業(yè)的環(huán)境浮躁,、低門檻,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷創(chuàng)新乏善可陳的時(shí)候，這個(gè)品牌——自然堂,，已以它一貫“領(lǐng)先半步”的思想,，開始了另一種品牌營銷的方式，積極打造并提升品牌的公眾形象,，這股來自產(chǎn)品之外的競爭力,，令業(yè)內(nèi)外人士側(cè)目。

年初,，自然堂發(fā)布了2011年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告,，這份報(bào)告自然堂清晰地傳遞了企業(yè)價(jià)值觀、整年來積極承擔(dān)的各項(xiàng)社會(huì)責(zé)任以及作為社會(huì)公民的標(biāo)志性行動(dòng),。自2008年伊始,，自然堂就發(fā)出了國內(nèi)美妝品行業(yè)第一份由企業(yè)發(fā)布的社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

每份報(bào)告都將自然堂企業(yè)成長,、產(chǎn)品質(zhì)量,、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、公益事業(yè)等方面信息系統(tǒng),、完整,、真實(shí)的傳達(dá)給公眾，與社會(huì)分享自然堂關(guān)于積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面所作出的各項(xiàng)實(shí)踐成果的同時(shí),，倡導(dǎo)企業(yè)應(yīng)時(shí)刻擁有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的意識(shí)并作出實(shí)踐,，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。

做一個(gè)有擔(dān)當(dāng)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè),，這是鄭春影在各種大型會(huì)議上發(fā)出的呼喊,，事實(shí)上，伽藍(lán)也正通過一系列的企業(yè)行為在實(shí)踐這份諾言,。

如果留心今年倫敦奧運(yùn)會(huì),，不難發(fā)現(xiàn)自然堂的身影已與中國跳水隊(duì)的形象緊密綁定在一起了。就在今年3月,，伽藍(lán)集團(tuán)自然堂品牌與中國跳水隊(duì)達(dá)成合作伙伴關(guān)系,，成為中國跳水隊(duì)唯一指定化妝品，這是中國體壇的夢之隊(duì)與中國本土化妝品品牌的深度合作,，一起征戰(zhàn)倫敦,、美在巔峰。

作為今年自然堂奧運(yùn)營銷的一大盛事,，品牌主要是希望通過贊助國家跳水隊(duì)來提升品牌在公眾面前的影響力與美譽(yù)度,。針對這一奧運(yùn)營銷事件，伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春影在接受記者采訪時(shí)毫不掩飾地表示,，“與國家跳水隊(duì)征戰(zhàn)倫敦,，我們更看重的是品牌的美譽(yù)度提升,。”伴隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的拉開帷幕，記者在聯(lián)系自然堂品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)得知,，整個(gè)伽藍(lán)集團(tuán)圍繞本次倫敦奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)營銷方案正處于緊張籌劃中,。打開自然堂官方網(wǎng)站，最近的數(shù)據(jù)表明,，單單其官網(wǎng)線上就有20多萬人參與自然堂發(fā)起的支持中國跳水隊(duì)的活動(dòng),。由此可見，自然堂本次奧運(yùn)營銷活動(dòng)的影響力及品牌號召力,。

當(dāng)然,，這并不是自然堂第一次參與到國際盛事中來。自2010年開始,，伽藍(lán)集團(tuán)以贊助上海世博會(huì)民企館為發(fā)軔,，先后參與了聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、博鰲亞洲論壇等多項(xiàng)重大事件的合作,。

2010年,，世博會(huì)在上海舉行，自然堂品牌充分把握這一戰(zhàn)略機(jī)遇,，成為美妝品行業(yè)唯一參展上海世博會(huì)的中國品牌，入駐民企館,，推出自然堂雪域精粹滋潤霜全國限量珍藏紀(jì)念版,，還在世博會(huì)期間向每一位參觀游覽民企館的游客贈(zèng)送自然堂雙重美白亮潤防護(hù)乳。與世博會(huì)這一國際級的資源平臺(tái)鏈接,，讓自然堂在國內(nèi)美妝品界的領(lǐng)先地位得到凸顯,。

2011年2月，伽藍(lán)與聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署正式簽訂戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議,，確立為期四年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,，并將攜手致力于中國少數(shù)民族文化的保護(hù)與發(fā)展。2011年4月,，伽藍(lán)集團(tuán)參加“博鰲亞洲論壇”,，成為其白金級會(huì)員單位……

“回想6年前與其剛剛合作時(shí)，自然堂用‘明星+央衛(wèi)視廣告’的模式開啟產(chǎn)業(yè)競爭的新周期,，那時(shí)的自然堂與整個(gè)行業(yè)還是那么的青澀,；而如今，這個(gè)品牌已經(jīng)習(xí)慣于在國際化的平臺(tái)上思考自身的發(fā)展,�,！毙袠I(yè)專家張兵武針對自然堂近年來的表現(xiàn)，做出了這番中肯客觀的評價(jià),。

除了參與國家級賽事及相關(guān)活動(dòng),，自然堂還積極參與社會(huì)公益活動(dòng),，直接面對消費(fèi)者，在公眾面前樹立了良好的企業(yè)形象,。

早在2008年,，南方雪災(zāi)之后，自然堂就與中央電視臺(tái)公益中國網(wǎng)聯(lián)合舉辦“領(lǐng)跑美麗·情暖中華”公益拍賣會(huì),，采用公益捐贈(zèng)模式,，以代理商捐出多少錢自然堂也相應(yīng)捐出多少錢的方式為災(zāi)區(qū)籌集善款。

汶川大地震后,，自然堂還組織“行業(yè)自救前線指揮部”,，幫助受災(zāi)客戶重建家園、重建店鋪,，同時(shí)號召全國代理商“心連心,、點(diǎn)對點(diǎn)”，一個(gè)代理商資源認(rèn)捐一個(gè)受災(zāi)客戶,。

特別是2011年,，作為國內(nèi)首家與聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署合作的民營企業(yè)，伽藍(lán)集團(tuán)首批捐助100萬美元,，共同開發(fā)并實(shí)施創(chuàng)新性的公益模式,，以幫助中國少數(shù)民族人群增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提升收入水平,，從而促進(jìn)這些地區(qū)的文化與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

伽藍(lán)集團(tuán)還設(shè)立“伽藍(lán)獎(jiǎng)學(xué)金”，捐助奮發(fā)向上的學(xué)子,。該獎(jiǎng)學(xué)金從2009年9月開始實(shí)施,，初步計(jì)劃為期5年。

另外,，伽藍(lán)還與專業(yè)從事兒童教育的公益組織——上海青年志愿服務(wù)中心合作,，舉行“微笑圖書捐贈(zèng)活動(dòng)”，號召全體員工獻(xiàn)愛心,，為伽藍(lán)與聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署合作項(xiàng)目“中國少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目”云南摩梭收工紡織示范基地的小學(xué)生們捐助課外讀物,，幫助他們創(chuàng)造了解世界、開拓視野的機(jī)會(huì),。

“今日中國不缺乏有實(shí)力的企業(yè),，但缺乏能夠深刻傳達(dá)中國價(jià)值觀并能與世界潮流對話的品牌，伽藍(lán)立志將自己打造成這樣的優(yōu)秀品牌,�,！编嵈河霸谀甓绕髽I(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的致辭中表示，企業(yè)在發(fā)展業(yè)務(wù)的同時(shí),，將承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任：恪守公益事業(yè),，以向世界展示東方的生活藝術(shù)為使命,；致力傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新,；推動(dòng)教育事業(yè),、消除赤貧；保護(hù)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展,。

有人如果我是消費(fèi)者,，在保障有良好品質(zhì)的同時(shí)，我也更愿意選擇這樣一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的化妝品品牌,。