經(jīng)銷商:“無利而不早起” 農(nóng)資經(jīng)銷商的本質是商人,,即“無利而不早起”,。因此,不管你國外的還是國內的,,在保證質量的前提下,,利潤是第一位的。農(nóng)達降價之前,,經(jīng)銷商每件批460,,利潤20元/件左右(返利),利潤很低,。農(nóng)達降價后,,每件批330,利潤依然是20元/件(返利),,經(jīng)銷商利潤依然不高,,客戶對于農(nóng)達產(chǎn)品定位是擴展渠道網(wǎng)絡,擴大市場影響力的產(chǎn)品,,而非賺錢產(chǎn)品,。因此,國內高端草甘膦必然是通過利潤優(yōu)勢切入市場,,提高客戶銷售產(chǎn)品的積極性,,同時進行配套的基層造勢宣傳服務的跟進。 對于高端產(chǎn)品的開發(fā),,最好的模式并不是先從客戶入手,,而是從基層自下而上,先讓農(nóng)民,、零售店試驗或試用,,讓他們認可產(chǎn)品的質量效果,從而給經(jīng)銷商樹立銷售信心,。 現(xiàn)在市場上很多高價位草甘膦產(chǎn)品,,在銷售策略上沒有和常規(guī)草甘膦相區(qū)分,依然以搶占渠道為主要手段,。這種在沒有被當?shù)厥袌鼋K端,、消費者認可的情況下,盲目讓客戶硬性銷售高端產(chǎn)品,很容易造成渠道價格體系的崩盤,,喪失了高端高利潤操作的意義。這是很多高價位草甘膦沒有銷售成功的主要原因,。 零售商:主管能動性是關鍵 產(chǎn)品銷售的好壞很大程度上取決于零售店銷售的主觀能動性,,農(nóng)民購買農(nóng)藥自主選擇能力不強,對于零售店推介產(chǎn)品依賴度高,。農(nóng)達降價使零售店每瓶(200ml)的利潤提高到1塊多,,提高了零售店銷售產(chǎn)品的積極性,使得很多地方出現(xiàn)了零售店搶訂農(nóng)達的現(xiàn)象,。但是,,從渠道開發(fā)的角度來看,農(nóng)達即使影響力再大,,銷售渠道也是有限的,,一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)不可能每個零售店都覆蓋到。在很多惡性雜草發(fā)生較重的地區(qū),,常規(guī)草甘膦除草效果不明顯,,很多零售店對于高性能草甘膦有著強烈的銷售需求。 筆者在廣西調研時發(fā)現(xiàn),,在山區(qū)很多桉樹林中,,廣泛生長著芒草、茅草,、雜灌等多種惡性雜草,,除草劑需求量非常大,普通草甘膦效果很差,。當?shù)劁N售高端草甘膦中除農(nóng)達外,,其他并不多見。很多國內廠家沒有針對桉樹基地這個高端消費群體進行試驗宣傳,,大都陷入常規(guī)草甘膦的價格戰(zhàn)中,。在大田用藥除草方面,主要比拼的是價格,,高端產(chǎn)品無任何優(yōu)勢,。但是在一些特種作物上,消費者往往把效果放在第一位,,不惜投入高成本,。因此,要想推廣好高端草甘膦,,必須要詳細調查了解當?shù)爻輨┦袌銮闆r,,有針對性的準確定位當?shù)馗叨讼M群體,避免和常規(guī)草甘膦一同陷入價格競爭。 農(nóng)民:所得實惠并不見得長久 農(nóng)達降價給農(nóng)民帶來了實惠,,但這種實惠并不見得長久,。很明顯,農(nóng)達降價的目的是為了壟斷高端草甘膦市場,。也就是說,,當農(nóng)達大幅度占領草甘膦市場之后,就會對終端有著絕對的掌控權,。如果那時,,農(nóng)達再漲價,甚至把這幾年降價的損失轉嫁到農(nóng)民身上,,農(nóng)民最終會成為這場商業(yè)戰(zhàn)爭的最大犧牲品,。再者,孟山都這幾年主要利潤來源已經(jīng)不是草甘膦,,而是轉基因種子,。農(nóng)達降價聲勢最大的廣西,恰恰是中國轉基因作物種植較大的省份,,由此推測,,農(nóng)達降價很可能是孟山都下一步銷售抗農(nóng)達轉基因作物種子的前奏曲。 總之,,中國農(nóng)資行業(yè)的發(fā)展必須依靠自己的民族產(chǎn)業(yè),,而不是國外的嗟來之食。國產(chǎn)高端草甘膦在12年將面臨一場殘酷的挑戰(zhàn),,究竟誰能在這場戰(zhàn)爭中笑到最后,,我們拭目以待。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,如有侵權請聯(lián)系我們刪除,! |
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