從 2004年正式進(jìn)入新肥行業(yè)以來,8年時(shí)間嘗盡其中的酸甜苦辣,,一批批的戰(zhàn)友伴隨著感慨,、感動(dòng)、感恩,,同樣也有無奈,、謾罵,、指責(zé)淡淡的離開了,個(gè)中的滋味難以言表,,更多的無奈伴隨著成長(zhǎng),,但我們走到了今天,在經(jīng)過幾年后無所作為的等待時(shí)機(jī),,咬牙熬過最艱苦市場(chǎng)拓展,回頭突然發(fā)現(xiàn)我們還活著,,不是“榮幸”,,是驕傲。生存現(xiàn)狀:很難抗住的低成本“模仿” 紅海是血腥的,,也是勇敢者的戰(zhàn)場(chǎng),,藍(lán)海是僅存的愿景,也是我們做下去的動(dòng)力,,在我們適應(yīng)了紅海的腥風(fēng)血雨后,,我們思考什么是紅海中的藍(lán)海?雖然藍(lán)海讓人產(chǎn)生無比美好向往,,在我們沒有能力找到紅海當(dāng)中的藍(lán)海之前,,我們確信能夠在紅海中興風(fēng)作浪的企業(yè)就具有了藍(lán)海思維,擁有了藍(lán)海市場(chǎng),,在我們沒有能力興風(fēng)作浪之前,,所以我們別無選擇的只能殺回紅海。 我們從業(yè)8年來接觸了N多企業(yè),,接觸了大大小小的職業(yè)經(jīng)理人,、企業(yè)老板、業(yè)務(wù)骨干,,談?wù)撟疃嗟氖窃趺凑业綆ьI(lǐng)企業(yè)沖進(jìn)藍(lán)海的高管,,找到具有藍(lán)海特征的產(chǎn)品,找到可以叱咤風(fēng)云的營(yíng)銷模式,。,。。,。,。。我們也同樣也做過這樣的夢(mèng),,做過這樣的嘗試,。 回過頭來發(fā)現(xiàn)再好的高管,再好產(chǎn)品,,再好的營(yíng)銷模式也扛不起“模仿” 這座大山,。因?yàn)殚T欄太低了,低到了可以從查無此人的公司注冊(cè),精美文案包裝印刷,、以假亂真的原料,,鐵锨飛舞的生產(chǎn),投其所好的激素效果,,超低的市場(chǎng)價(jià)格,。 再有智商的高管,再有創(chuàng)意的產(chǎn)品,,再有難以模仿的模式,,誰架得住這個(gè)低成本的“模仿”?有多少企業(yè)針對(duì)此亂象清醒過,,更多的是對(duì)行業(yè)的迷茫,,沒有幾個(gè)企業(yè)從這個(gè)亂象中蘇醒過來。 行業(yè)現(xiàn)狀:前有狼后有虎,,中間一群小老鼠 伴隨著2009年的到來,,農(nóng)藥企業(yè)開始介入新型肥料,伴隨著2010年的到來,,大肥企業(yè)開始介入,,伴隨著2011年資本企業(yè)開始介入,2012年種子企業(yè)開始介入,,真正的新型肥料企業(yè)迎來了自己的春天,,他們的加入拉開了距離,提高了門欄,,注入了人才,,創(chuàng)新了渠道,對(duì)于大部分沒有能量?jī)?chǔ)備(產(chǎn)品技術(shù),、知識(shí)產(chǎn)權(quán),、人才培育,模式創(chuàng)新,。,。。)的企業(yè)是一個(gè)災(zāi)難,,這些虎狼之師有教育渠道,、培育行業(yè)的虎狼之勢(shì),他們擁有更多的品牌資源,、人力資源,、渠道資源,對(duì)于我們這些伴隨新型肥料成長(zhǎng)起來的企業(yè),,這些虎狼的加入,,對(duì)我們來說是個(gè)機(jī)會(huì),,他們切割了客戶的心智,讓行業(yè)清醒的認(rèn)識(shí)到了大與小,,好與壞,、真與假。 產(chǎn)品現(xiàn)狀:魚龍混雜,,崇洋媚外 據(jù)官方統(tǒng)計(jì)國(guó)產(chǎn)水溶肥的年產(chǎn)量大概為159萬噸,,這一數(shù)字2010年是60萬噸,2009年是30萬噸,。2011年國(guó)內(nèi)國(guó)外共登記肥料4273種,,水溶性肥料4165種,比率高達(dá)97.5%,。水溶性肥料中,,微量元素類占31.1%,,含氨基酸類占26.4%,,含腐殖酸類占21.9%,大量元素類占14.4%,。 這組數(shù)據(jù)能說明國(guó)內(nèi)新型肥料的現(xiàn)狀嗎,?NO!加上套證,、借證,、偷梁換柱這個(gè)數(shù)據(jù)只是九牛一毛!最可恨的是一部分“老鼠型”企業(yè)弄一幫假的國(guó)外公司,,加上一些魚目混珠的產(chǎn)品名字,,更是加劇了經(jīng)銷商對(duì)國(guó)內(nèi)新型肥料的厭惡,增強(qiáng)了對(duì)國(guó)外企業(yè)的信任,,我們?cè)谧跃驂災(zāi)拱銙曛烂湓坏牡谝煌敖饡r(shí),,我們有萬般的理由尋找為自己開脫的理由,但我們毀掉了經(jīng)銷商對(duì)中國(guó)新型肥料的信心,。好在進(jìn)來了一群虎狼之師,,新型肥料也進(jìn)入了魚是魚,龍是龍的時(shí)期,。 我們?cè)诤?/SPAN>N國(guó)外企業(yè)的技術(shù)代表交流過程中,,從他們的眼神中你會(huì)看到的是對(duì)國(guó)內(nèi)新型肥料的不屑,帶著一身凌駕于你之上的傲氣,,我無語,,恍然看到當(dāng)年日本鬼子侵略中國(guó)時(shí)帶路的“*奸”,單他們是非常正派的 “*奸”非常有良心的“*奸”,, 我們?cè)共坏媒?jīng)銷商崇洋媚外,,怨不得農(nóng)民見到幾個(gè)英文就興奮,,在他們面前我沒有了驕傲資本,時(shí)至今日是我們把我們的客戶推向了他們,,我們更恨那些披著“狼”皮的真“漢奸”,,農(nóng)藥在國(guó)外企業(yè)面前不能說淪陷也差不多,種子淪陷了,,大肥沒有國(guó)家的支持的話,。。,。,。。,。 而我們現(xiàn)在剩下的只有一種“雪恥”的動(dòng)力,。 營(yíng)銷現(xiàn)狀:不說人話,不做人事 先從老板說起,,在剛創(chuàng)立樂多收的第二年,,懷著無比的崇敬,滿懷的謙卑拜訪了一家在當(dāng)時(shí)叱咤風(fēng)云的新肥企業(yè)老板(那時(shí)叫葉面肥),,請(qǐng)教過程,,我聽到了一句讓我感到無比震驚的一句話,“憑我的包裝和策劃,,就是水也比你賣的好,,什么技術(shù)?什么養(yǎng)分,?都是扯淡,!”。經(jīng)過6年,,這家企業(yè)已經(jīng)也沒有了往日的輝煌,,淡出人們的視野,至今在消化包裝(據(jù)說原料比包裝便宜),。 至今我們掌握了一個(gè)鑒別企業(yè)“發(fā)展進(jìn)步”的一個(gè)方法,,就是看看這家企業(yè)如果包裝天天變,年年變,,技術(shù)換湯不換藥,,概念滿天飛,我們就慶幸他們還沒有醒過來,,我們有了更多的能量積累時(shí)間,,時(shí)至今日我們具備了和虎狼之師競(jìng)爭(zhēng)的資本和能力,我們應(yīng)該感謝這些短視的老板,!我相信每個(gè)老板都是把自己的企業(yè)當(dāng)成孩子在養(yǎng),,“子不教,,父之過”,新型肥料進(jìn)入了拐點(diǎn)時(shí)期,,我們左拐,?我們右拐?一念之差就把孩子分成了三六九等。 人才制勝,?技術(shù)制勝,?工藝制勝?營(yíng)銷制勝,?渠道制勝,?資本制勝?還是資源制勝,?對(duì)于伴隨著新型肥料起家的企業(yè)(能量?jī)?chǔ)備的除外),,每一個(gè)板塊都是“弱弱”的,每一個(gè)板塊都有對(duì)應(yīng)的虎狼之師的加入,,每一個(gè)板塊都進(jìn)了拐點(diǎn),,左拐右拐自己選的。 實(shí)際上我們?cè)谖覀兛蛻裟抢镆呀?jīng)明顯感覺到近3年時(shí)間,,他們談?wù)撟疃嗟氖窃?SPAN lang=EN-US>“砍品種”“做品牌”客戶是后知后覺,,吃了虧才知道改,,太多的企業(yè)是 “知道錯(cuò),,還在做”,每個(gè)這樣的企業(yè)都會(huì)擁有“我不會(huì)這么倒霉吧”的僥幸,,實(shí)際上和最近今年加入這個(gè)新型肥料行業(yè)的“虎狼”溝通交流后,,除了他們對(duì)這個(gè)新型肥料的不了解以為,他們不缺乏行業(yè)眼光,,運(yùn)作決心,,甚至一投就上千萬資金,一動(dòng)就是幾十號(hào)上百號(hào)人馬,。 一線銷售精英伴隨著老板的“不會(huì)說人話,,不會(huì)做人事”,一如既往的沖鋒陷陣,!磨滅了多少精英對(duì)這個(gè)新型肥料行業(yè)的憧憬,!喪失了多少發(fā)展的機(jī)會(huì)! 技術(shù)現(xiàn)狀:一棍子一口鍋,,一人一天一噸多
如果我不是從事這個(gè)行業(yè),,我會(huì)想到媽媽在家為了生計(jì)給豬拌豬食的場(chǎng)景。事實(shí)這是3年前中國(guó)新型肥料的現(xiàn)狀,。我們也參觀過N多企業(yè),,基本跑不成這個(gè)魔咒,,是我們破不了嗎?記得2008年我們的一個(gè)客戶到我們工廠,,見到我們?cè)O(shè)備后說的第一句玩笑話“一個(gè)破葉面肥,,至于弄得像造原子彈一樣嗎?”,,聽到這句話時(shí),,既對(duì)自己的努力感到欣慰,又對(duì)客戶對(duì)這個(gè)行業(yè)認(rèn)識(shí)感到悲涼,,我們?cè)趺淳蜁?huì)給客戶傳遞了這種印象,。 2010-2011年期間我們接待過一批批來自各大農(nóng)業(yè)大學(xué)的專家教授,以及農(nóng)藥,、肥料企業(yè)老板,,普遍的感覺就是用“簡(jiǎn)單”二字形容新型肥料的企業(yè),不管是從設(shè)備,、工藝還是原料,,骨子里的烙印是這樣的,我們顛覆了他們的想法,,我們也突然意識(shí)到,,我們應(yīng)該有自己的嗓音,我們要喊出了“濰坊也有好肥料”,,為了改變新型肥料現(xiàn)狀我們要盡一點(diǎn)綿薄之力,。我們迎來了一批批同行業(yè)者高管及骨干,中化化肥,、洋豐,、撒可富等等。執(zhí)法部門看到我們這樣都說“你們這樣開著門生產(chǎn),,我們都不好意思讓你們交罰款了”,。 要想持久的發(fā)展,要想有所作為,,當(dāng)前的新型肥料企業(yè)必須要敞開自己,,讓自己暴露在陽(yáng)光下。新型肥料真的迎來了春天,,作為對(duì)這個(gè)行業(yè)有更深理解,,更深感情和抱負(fù)的草根企業(yè),我們有信心殺回紅海,。 (編輯:任保才 [email protected]) 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,! |
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號(hào)-5 )
GMT+8, 2024-12-25 09:08 , Processed in 0.035194 second(s), 20 queries .
Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com