自2012年5月9日中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會裁定“王老吉案”之后,，加多寶將原紅罐涼茶正式更名為“加多寶”,，隨后在全國范圍內(nèi)展開了強(qiáng)大的宣傳攻勢。

3個月過去了,，對于改名后的加多寶,，消費者和終端實際的認(rèn)知度和品牌知名度如何？加多寶的市場情況又有什么變化,？整個涼茶市場又有什么變化,？

對此，業(yè)界權(quán)威媒體《銷售與市場》雜志社特別委托國內(nèi)著名的市場調(diào)查公司——北京零點調(diào)查展開了獨立的第三方調(diào)研,。

本次調(diào)查,，零點公司共調(diào)研了1800名普通消費者和200個終端。其中,，消費者部分共抽樣了9個城市,，包括北京、上海,、廣州,、吉林、濟(jì)南,、南京,、西安,、成都和南昌，每城市200個樣本,，共1800個樣本,，實際完成1980個樣本；終端部分則抽樣了5個城市,，包括北京,、上海、廣州,、成都和南昌,，每城市40個，共200樣本,，實際完成229個樣本,。

調(diào)研結(jié)果顯示：更名后的加多寶涼茶，不僅品牌認(rèn)知度遙遙領(lǐng)先,，而且終端銷售未受任何影響,，仍然是終端銷售最好的涼茶品牌產(chǎn)品。

                             加多寶品牌認(rèn)知度遙遙領(lǐng)先

七成消費者已知曉加多寶涼茶更名

調(diào)查顯示,，喝過涼茶的消費者中,，70.4%的人已經(jīng)知道了“原紅罐王老吉涼茶已更名為加多寶涼茶”這件事。而終端對此事的知曉率更高,，達(dá)到90.4%,。

99.6%的被訪者聽說過加多寶

就涼茶品牌的知曉率而言，99.6%的被訪者知道加多寶涼茶,，明顯高于廣藥王老吉的71.2%,。

點評：

消費者知道某個品牌（即品牌知曉），是品牌塑造的基礎(chǔ),。我們發(fā)現(xiàn),，即便“王老吉”已歷經(jīng)至少10年培育，并且當(dāng)下“加多寶——廣藥”之爭此起彼伏,，但市場上仍有近30%的消費者不知道廣藥王老吉,，但99.6%的消費者知道加多寶涼茶。這已經(jīng)顯示出加多寶近期高強(qiáng)度立體傳播的效果,。

半數(shù)人會首選加多寶,，3倍于廣藥王老吉

面對眾多的涼茶品牌，47.9%的受訪者最先想到的品牌是加多寶,，并表示在購買涼茶時會將加多寶作為首選,，只有15.2%的受訪者表示會首先選擇廣藥王老吉。而在喝過涼茶的消費者中，加多寶的第一提及率和第一購買率更是高達(dá)57.2%,。

在調(diào)研的10個城市中,，加多寶的第一購買率均大幅領(lǐng)先于廣藥王老吉，其中南昌相差最甚,，加多寶的第一購買率為廣藥王老吉的5.7倍（56%:9.8%）,。

點評：

消費者知道一個品牌，并不能代表他們能記住這個品牌,，更不能代表他們將這個品牌當(dāng)作腦海中該品類的首選（即品牌記憶,，指主動記憶并積極調(diào)用品牌信息）。

通常來說,，在品牌知曉度為100%的情況下,，一般能有20%到25%的第一提及率已屬不易，但加多寶品牌的第一提及率和第一購買率卻達(dá)到了將近50%,。