什么是商業(yè)本質(zhì)？商業(yè)本質(zhì)是以利潤為目標(biāo)對(duì)能夠創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)或因素進(jìn)行分解,，通過運(yùn)用人力資本,、信息資本和組織資本等無形資產(chǎn)，建立和創(chuàng)新戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),，從而使企業(yè)把特定價(jià)值帶給市場(chǎng),、客戶及股東。電子商務(wù)既然是一種商業(yè)活動(dòng),，當(dāng)然也不能偏離商業(yè)活動(dòng)的本質(zhì),。
2011年可謂電子商務(wù)“瘋”投的一年。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國電子商務(wù)領(lǐng)域已披露的投融資共有95起,，其中風(fēng)險(xiǎn)投資83起，總額逾200億人民幣,。資本的驅(qū)動(dòng)使許多電子商務(wù)企業(yè)采取盲目的“激進(jìn)”戰(zhàn)略,，用“燒錢”的模式不計(jì)成本地拼價(jià)格，不計(jì)效果地拼營銷,，不計(jì)體系地拼規(guī)模,，而一味追逐資本價(jià)值，帶給市場(chǎng),、客戶及股東的價(jià)值悄然逝去,。隨著下半年風(fēng)險(xiǎn)投資的理性回歸，一部分對(duì)資本過度依賴的電商企業(yè)出現(xiàn)“斷糧”,，陷入經(jīng)營的困境中甚至被“燒死”,。
2012年伊始，中國電子商務(wù)市場(chǎng)似乎多了一份冷靜,，很多電商由“資本”驅(qū)動(dòng)向“成本”控制轉(zhuǎn)移,，從“燒錢”向“掙錢”理性回歸商業(yè)本質(zhì)，通過各種手段控制成本,，維持自己的正常運(yùn)營。京東商城宣布對(duì)金額不足39元的訂單收取5元運(yùn)費(fèi),；當(dāng)當(dāng)向商戶分?jǐn)偂按黉N費(fèi)”,；樂淘砍掉了80%的營銷費(fèi)用,，凡客2012年線下廣告預(yù)算大幅縮減
銷售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 許曉燕)
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