陜西十大怪：面條像腰帶、辣子是道菜,、唱戲吼起來·······這是一篇神奇的土地,，它是聞名于世的絲綢之路的起點(diǎn)，中華民族始祖軒轅黃帝誕生地,，中國十三朝帝王的建都之所,。 三秦大地深厚的文化底蘊(yùn)，形成了古樸,、雄渾,、粗獷而又細(xì)膩的陜西文化。 也正是這片土地誕生了一個(gè)地域特色明顯的煙草品牌——好貓,。

高品質(zhì) 意縱天高

在中國的煙草版圖上,，南強(qiáng)北弱的態(tài)勢異常明顯，特別是從上世紀(jì)80年代開始,，“上青天”和“一豫二魯三貴”的基本格局逐漸被打破,，“一云二貴三中華，黃果樹下牡丹花”逐漸進(jìn)入主流,，進(jìn)入新世紀(jì)代表規(guī)模的“三紅一白”和代表結(jié)構(gòu)“華溪樓王”的大品牌并行,，而這都是來自南方的煙草品牌。

在這樣的格局下,，煙草品牌特別是來自北方的煙草品牌想要突出重圍首先是要確立自己的品牌特色,。比如，“長白山”主打低焦概念,，“黃金葉”強(qiáng)調(diào)烤出來的醇香,，而來自西北大地的“好貓”品牌將“清潤”確立成自己的風(fēng)格。

“送好禮,，選好貓”,，創(chuàng)牌于1993年的“好貓”品牌是陜西中煙的主打品牌，它的橫空出世彌補(bǔ)了陜西市場缺乏高端卷煙自有品牌的不利狀況,，“好貓”品牌成為了陜西高端卷煙的代表,，并一度讓“好貓”品牌壟斷了陜西高檔煙的市場份額——“送好禮,，選好貓”在陜西市場形成了強(qiáng)力認(rèn)知，而高品質(zhì)就是該品牌收到歡迎的第一要求,。

創(chuàng)牌之初,，“好貓”品牌突出強(qiáng)調(diào)原料的選材——采用自然醇化煙葉，人工選葉去梗,，同時(shí)配用當(dāng)時(shí)最高檔香精香料,、英德等國高精尖設(shè)備卷制包裝生產(chǎn)而成的高科技產(chǎn)品�,！昂秘垺逼放频奶攸c(diǎn)在于煙絲金黃,，光澤鮮亮油潤，香氣豐滿,，吸味純正,，無雜氣，無刺激,，燃燒性能好,。

陜西中煙近年來突出打造“好貓”品牌的產(chǎn)品特性。首先,，作為誕生于西部地區(qū)的卷煙產(chǎn)品,，“好貓”品牌受到了西部地區(qū)氣候干燥環(huán)境的影響,，為此陜西中煙技術(shù)中心通過自主創(chuàng)新,，綜合運(yùn)用多種先進(jìn)技術(shù)和特色工藝，在卷煙保潤技術(shù)上狠下功夫,，使用自主創(chuàng)新的具有陜西地方特征的香氣載體生物制劑,，增加了煙氣的溫潤感，提高了口腔的舒適性,，直接起到保護(hù)健康和降低危害的作用，并形成“清潤香”產(chǎn)品風(fēng)格,。

同時(shí),，為了順應(yīng)國家煙草專賣局降焦減害的大背景,，陜西中煙積極開發(fā)低焦油產(chǎn)品，并“無添加劑低焦油低危害卷煙產(chǎn)品研發(fā)”取得重大突破,，已有相關(guān)項(xiàng)目研究成果已申報(bào)發(fā)明專利并得到受理，為增強(qiáng)“好貓”品牌核心競爭力提供了有力技術(shù)支撐,

大氣派 心隨好貓

近年來,，隨著“好貓（盛世）”,、“好貓（吉祥升級版）”、“好貓（步步高）”,、“好貓（如意）”等新產(chǎn)品的先后上市,，再加上“好貓（富貴）”、“好貓（非常）”,、“延安（紅色記憶）”等新品的開發(fā),，以及 “好貓（炫藍(lán)）”的改造和“好貓（磨砂）”的成功整合,，“好貓”基本形成了價(jià)位梯次合理的產(chǎn)品體系——好貓品牌已經(jīng)由最初的2個(gè)規(guī)格發(fā)展到11個(gè)規(guī)格,，從零售價(jià)10元/盒到100元/盒形成了不同價(jià)位梯次,。

2011年,，“好貓” 銷量由上一年的3.4萬箱一舉跨越15萬箱大關(guān),，達(dá)到15.32萬箱，同比增長350.59%在此基礎(chǔ)上,，陜西中煙制訂了2012年“好貓”品牌銷售22萬箱以上,，到“十二五”末銷量突破50萬箱的目標(biāo)，同時(shí)將今年確定為“品牌形象提升年”,，聚焦“好貓”，奮力突破,。

為了進(jìn)一步提升品牌形象,，陜西中煙決定進(jìn)一步細(xì)化“好貓”品牌的文化內(nèi)涵,。在好貓品牌創(chuàng)建之初，“黑白分明,，好就是好”是其最初的品牌延伸。不過,，由于消費(fèi)者對“好貓論”的印象過于深刻,，這直接導(dǎo)致“好貓”品牌理念過于直白和單薄，缺乏實(shí)質(zhì)和具體的支撐,。為了增加“好貓”品牌在高檔卷煙市場的競爭力,，滿足消費(fèi)者追求精神層面的價(jià)值體驗(yàn)，陜西中煙對好貓品牌的內(nèi)涵和外延進(jìn)行了重新的演繹，并將“心隨好貓•意縱天高”作為“好貓”品牌的傳播語,。

現(xiàn)在,，陜西中煙將這種文化內(nèi)涵進(jìn)一步細(xì)化,，更強(qiáng)調(diào)好貓品牌文化與三秦文化的有效嫁接延伸，促使陜西文化與好貓文化大結(jié)合，努力將好貓文化打造成三秦文化的名片,，體現(xiàn)好貓大境界，展示三秦大氣派,。

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