倫敦奧運會剛剛結(jié)束，但全球品牌之林中的競爭卻仍將繼續(xù),。我們就從英國市場精選并總結(jié)出一些企業(yè)的營銷創(chuàng)新點,，來供業(yè)界參考。

英國顧客很早就背負“食品需求檔次不高”的惡名,，但這已是過去,。今天的英國消費者的口味，就像他們的奧運會開閉幕式一樣：追求時尚,、新鮮和豐富的內(nèi)涵價值,。畢竟，英國年輕的消費群體,，早已經(jīng)被旅游和交流培養(yǎng)得“超級國際化”了,。

實際上，有些創(chuàng)新已經(jīng)實施好幾年了,，但中國品牌商對此似乎還沒有深入的體會——畢竟,，在中國市場上，還有太多的空白點需要品牌商們?nèi)�搶��,，因此一些產(chǎn)品或推廣的細節(jié)點,，反而不會被呈送到老板們的辦公桌上,。

不過，我們在這里要提醒大家,，有時只是一些細微的創(chuàng)新,，就足以創(chuàng)造出價值幾個億的單品生意。

有人會說：現(xiàn)在全球食品界的創(chuàng)新太多了,，什么是其中的主線,？

我們的回答是：不要去關(guān)注那些“創(chuàng)新結(jié)果”的主線，而是要關(guān)注那些“創(chuàng)新根源”的主線,。

例如英國著名的方便肉食品牌戴爾派克（他們家的小包裝肉制品無需解凍可直接烹飪,，并且耗時極短，受到英國城市白領(lǐng)居民和連鎖零售商的特別青睞）,，最近幾年就推出了“MEAT FREE”這個新品類,，也就是素食系列，受到了零售商的熱烈歡迎,。

更反映他們對市場敏感的一個細節(jié)是,，在經(jīng)濟低谷的當(dāng)下，戴爾派克作為一個品牌商竟然開始“堂而皇之”地指導(dǎo)顧客們?nèi)绾卧谌粘Ｉ�活中省錢——它專門準備了一筆推廣預(yù)算,，創(chuàng)建一個“Shopping in the Credit Crunch”活動（信用縮水購物法）,，采用“貼士+故事”的方式，幫顧客從那些經(jīng)驗豐富的女士和老人身上學(xué)習(xí)如何節(jié)省度日,，而又不會影響生活質(zhì)量,。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。