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把“國際主義”運用到底

2012-9-18 15:13| 查看: 119623| 評論: 0

摘要: 中國在2011年的出國旅行人次已經(jīng)達到近8000萬(比英國人口都多),,但可惜的是,,大量的品牌商還沒有注意到這里的延伸商機——當這些人從國外回來,也往往將一些“國際口味”的口碑帶回中國,就看國內(nèi)品牌是否能創(chuàng)造出相應(yīng)的產(chǎn)品,,去勾起旅行者們的美好回憶和主動宣揚,。 在 ...

中國在2011年的出國旅行人次已經(jīng)達到近8000萬(比英國人口都多),但可惜的是,,大量的品牌商還沒有注意到這里的延伸商機——當這些人從國外回來,,也往往將一些“國際口味”的口碑帶回中國,就看國內(nèi)品牌是否能創(chuàng)造出相應(yīng)的產(chǎn)品,,去勾起旅行者們的美好回憶和主動宣揚,。

在英國市場的情況差不多,但其旅行者覆蓋范圍,、旅行體驗深度和移民人口種類都超過中國,。因此,英國的包裝食品,、方便食品制造商很早就開始注重運用國際口味,,來替代以往的老口味。

比如說英國最大的方便食品品牌百伽樂士,,其方便面單品中就大量出現(xiàn)了中國炒面風味,、墨西哥辣椒風味、美國南方炸雞風味,、泰國綠咖喱風味等,。

這里的亮點是:英國品牌商們并非僅僅采用了這些單品的名稱和基本口味,還在單品內(nèi)涵企劃和推廣上做了深入的準備,。

比如像美國南方炸雞風味,,就要強調(diào)這種炸雞跟你在美式快餐店里吃的炸雞根本就不是一種東西——真正的美國南方炸雞,實際上更像一種慢餐,,需要比較長的時間來烹飪,,其所用的雞肉一般都要用檸檬香草鹽水浸泡(這樣就根本不會有麥當勞、肯德基炸雞的那種油膩感),,而且這種食品被視為美國非洲裔居民的靈魂食品(Soul Food),,有深厚的歷史感和文化感。

當品牌商將這種國際口味的內(nèi)涵解析清楚,,才能夠獲得市場的深度支持,,并獲取盡可能多的忠誠顧客。

因此,,向國際口味延展,,是食品品牌的一個積極選擇,但你必須將“國際口味”的信息傳遞到底,,否則無法取得顧客的共鳴,。


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責任編輯: 趙艷麗     責任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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