百伽樂士有一款方便面產(chǎn)品叫做“BBQ Beef”,，其中的BBQ實際上就是Barbecue（燒烤大會）的縮寫，這是年輕人的一種特有的文字游戲——這個名字的意思其實就是燒烤牛肉風味,。

英國食品無論是在產(chǎn)品創(chuàng)新還是推廣創(chuàng)意上,，都注重對消費場景的把握。例如BBQ就代表一種年輕人（尤其是大學生）和年輕家庭特別喜歡一種消費場景或生活方式,，它代表大家一起開著車,，來到一個風景優(yōu)美的郊野寶地，將木炭,、鐵篦放在燒烤臺上,，然后用一些醬料來燒烤肉類。這其實不僅僅是一種食品,，更代表一種野營,、野餐的心境。

因此,，最終BBQ Beef賣的其實不是產(chǎn)品,，而是一種有關(guān)場景的想象和心境。

尋找這樣的場景化的口味和概念,，并不是特別難的事情,，但需要品牌商對消費者個人生活習慣和思維方式的緊密觀察及總結(jié)。

根據(jù)消費者在生活循環(huán)中的不同觀念,、行為以及吃穿住行游的各個場景,，都可以配合不同的包裝食品和方便食品。實際上,，所有創(chuàng)新的點,，包括包裝,、廣告、活動等,，都可以圍繞這個最原始的場景出發(fā)點來組織進行,。