8月18日,，《舍得·黃帝頌》收藏紀(jì)念酒在鄭州國際會(huì)展中心召開啟封儀式。這不僅是一個(gè)收藏酒的發(fā)布,，更重要的意義在于兩大文化品牌結(jié)合以實(shí)現(xiàn)文化搭臺(tái),，經(jīng)濟(jì)唱戲，各自提升自己的品牌價(jià)值,。

開啟文化營銷成功先河

與官方結(jié)緣,，通過文化感召吸引高端人群，一直是舍得酒經(jīng)銷商河南道合酒業(yè)營銷有限公司推廣舍得酒的法寶,。2006年的河南黃帝故里拜祖大典還處在創(chuàng)品牌的初級階段,，這一年，舍得酒也在積極找尋承載文化的結(jié)合點(diǎn),。二者從此結(jié)緣,，舍得酒成為贊助黃帝故里拜祖大典的高端白酒。這一贊助就是6年,，當(dāng)所有的酒開始進(jìn)軍黃帝故里拜祖大典,，生出千般花樣，萬般說辭的時(shí)候,，作為舍得酒在河南的經(jīng)銷商,，河南道合酒業(yè)營銷有限公司開始尋求新的文化表達(dá)。

2011年,，辛卯年黃帝故里拜祖大典舉辦期間,，作為主辦方的鄭州市政府發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)頗具規(guī)模和影響力的黃帝故里拜祖大典,，作為影響全球華人的文化名片,，竟然沒有屬于自己品牌的物質(zhì)產(chǎn)品。

“每年的參會(huì)人員紀(jì)念品,，都是從眾多工藝品企業(yè)上報(bào)的材料中,，由當(dāng)年的黃帝故里拜祖大典組委合作協(xié)調(diào)處篩選后報(bào)組委會(huì)確認(rèn)的�,！比沙侥挈S帝故里拜祖大典組委會(huì)合作協(xié)調(diào)處處長劉東方說,，這些產(chǎn)品大多數(shù)都是以黃帝故里拜祖大典的名義，將部分元素植入,，很少能準(zhǔn)確表達(dá)黃帝故里拜祖大典的文化實(shí)質(zhì),，“組委會(huì)一直都想開發(fā)能夠準(zhǔn)確表達(dá)黃帝故里拜祖大典精神實(shí)質(zhì)，傳播黃帝故里拜祖大典文化品牌的衍生產(chǎn)品,�,！眲�東方說。

文化融合

中國五大高端白酒中,，茅臺(tái)以地名命名,，五糧液以原料命名,，唯有舍得,，以文化內(nèi)涵來命名,。與拜祖大典傳播的根親文化一樣，沒有地域,，沒有疆界,，是用文化和精神感召。這一傳播本質(zhì)的結(jié)合,，使得這兩個(gè)品牌深度融合,。

《舍得·黃帝頌》作為黃帝故里拜祖大典的禮品，品牌化建設(shè)的創(chuàng)新傳播手段,，邁出了黃帝故里拜祖大典品牌化建設(shè)的第一步,。

啟封儀式上，黃帝故里拜祖大典組委會(huì)常務(wù)副秘書長,、省轄市市長級干部丁世顯先生表示：“酒是拜祭活動(dòng)的必備之物,，這不僅是中國白酒界的一件盛世、收藏界的一件喜事,，也是黃帝故里拜祖大典品牌推廣的一件大事,，對傳播黃帝文化具有重要意義�,！�

四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理李勇華表示,，舍得酒作為文化國酒，其品牌主張和文化個(gè)性在中國高尚智慧人士的心目當(dāng)中已經(jīng)是生根發(fā)芽,，舍得品牌也成為代表中國傳統(tǒng)文化精髓的一款全國化的白酒品牌,。

作為《舍得·黃帝頌》的出品人，河南道合酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理弓勝濤認(rèn)為《舍得·黃帝頌》完成了一個(gè)中國名酒品牌與一張具有全球影響力的省域名牌的珠聯(lián)璧合,。

河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長宋向清認(rèn)為,，目前河南的高端白酒三甲排名是茅臺(tái)、五糧液,、國窖1573,，通過文化的聯(lián)姻，配合行之有效的營銷推廣,，在十八大的這個(gè)時(shí)機(jī),，通過“文化融合”“領(lǐng)袖帶動(dòng)”，借《舍得·黃帝頌》形成良好氛圍,，以根親文化為背景的舍得文化酒,，有望在河南先形成“茅五舍”品牌格局。

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