2011年最后一天，當許多網(wǎng)民一如既往地打開瀏覽器,，用搜狗搜索去尋找自己想要的內容時,，卻發(fā)現(xiàn)搜狗搜索的LOGO發(fā)生了改變，這一次它不是一幅圖,，而是在邀請網(wǎng)民點擊LOGO去玩一個和2012世界末日有關的網(wǎng)頁游戲,。游戲的畫面很簡單，與上世紀80年代流行的紅白機上的太空射擊游戲相似,，所不同的是,，每一次操作搜狗戰(zhàn)機擊毀一顆掉落的隕石，游戲就會提示你又為人類拖延了多久毀滅時間,。
這一天，搜狗讓無數(shù)網(wǎng)民見證了游戲化營銷的強大魔力,。

順境：游戲化營銷看上去很美

在電視,、報刊上刊登廣告，已經(jīng)是司空見慣的事情,。但當某一天你連線某款網(wǎng)游的時候,，可能會發(fā)現(xiàn)你剛剛購買的補血藥竟然是一瓶百事可樂，游戲中的NPC人物也變成了麥當勞叔叔,，而整個古香古色的街道上突然掛滿了各式各樣的現(xiàn)代企業(yè)的廣告畫,。
這不是幻想，游戲內置廣告這種廣告方式在國外早已成熟,。游戲內置廣告,，是一種以大型線上游戲的固定用戶群為基礎，通過固定的條件允許,，在游戲中適當?shù)臅r間,，適當?shù)奈恢蒙铣霈F(xiàn)的全新廣告形式。2008年末,，當時還是總統(tǒng)候選人的奧巴馬在美國藝電游戲公司出品的系列游戲《火爆狂飆：天堂》,、《麥登橄欖球09》、《云斯頓賽車09》,、《冰球09》,、《滑板》等Xbox 360游戲中購買了廣告時段，面向Xbox Live在線對戰(zhàn)平臺的玩家全面展開競選廣告攻勢,，不少玩家認為此舉新奇有趣,，紛紛在游戲中截屏，和奧巴馬“合影留念”。
選舉廣告在某種意義上,，可以視為一種廣義的品牌營銷,，而在2005年游戲內置廣告出現(xiàn)后，該廣告形式一度風靡在各大品牌企業(yè)的廣告預算中,。當年度,，在歐美整個網(wǎng)游市場中，已經(jīng)有接近30％的網(wǎng)絡游戲在其游戲之中植入了嵌入式廣告發(fā)布系統(tǒng),，并且在2005年實現(xiàn)了15億美元的利潤,，一切看上去都很美。
從理論上看,，游戲內置廣告的前景更為廣闊,。從媒介角度來說，據(jù)統(tǒng)計在線游戲玩家平均每天的在線時間高達2小時,，而這段時間完全屬于廣告的有效范圍之內,，因此游戲廣告的壽命要比傳統(tǒng)傳媒長許多。從受眾角度來說,，優(yōu)勢同樣明顯,，對于數(shù)量龐大的玩家人群而言，游戲這一傳播媒介的影響力已經(jīng)超越了電視,、報紙等傳統(tǒng)的強勢媒體,，加之這類人群的年齡特征、消費欲望和個性喜好都極為明顯,，對于精準營銷極為有利,。
可時至今日，如此優(yōu)勢明顯的網(wǎng)絡營銷模式依然只是偶爾為之,，讓人大跌眼鏡,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 張書樂)
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