影響
現(xiàn)代國際市場研究公司（以下簡稱MIMR）針對此次“價格戰(zhàn)”，對北京,、廣州,、南京三地消費者進行的一項調(diào)查顯示：近95%的網(wǎng)民知道或聽說過這次“價格戰(zhàn)”。其中,，超過50%的網(wǎng)民首先通過微博得知,；其次是通過網(wǎng)站得知，占15%,；親友告知占13%,。在調(diào)查的3個城市家電賣場中，平均有78%潛在消費者知曉此次“價格戰(zhàn)”,。（見圖1）
顯然,，三國殺之所以成功抓住網(wǎng)民眼球，微博功不可沒,。在“價格戰(zhàn)”開始的第一天,，新浪微博關(guān)于“價格戰(zhàn)”的內(nèi)容超過了5600萬條，而騰訊微博更是暴漲到6000萬條以上,，截至8月16日晚上,，新浪微博上電商三國殺登上微博話題榜的首位，遠遠超過其他熱門話題,。成功攫取了網(wǎng)民的注意力,。
同時，在接受調(diào)查的有效樣本中,，65%的線下消費者都有網(wǎng)購的經(jīng)歷,，其中，網(wǎng)購經(jīng)歷與消費者的年齡結(jié)構(gòu)呈顯著相關(guān)性,，“90后”消費者網(wǎng)購的比例高達82%,，而且45%的“60后”消費者有過網(wǎng)購經(jīng)歷。（見圖2）
此次京東與蘇寧易購的“價格戰(zhàn)”可謂一次巧妙的微博營銷事件，賺夠廣大網(wǎng)購者的眼球,，且不花任何廣告成本,。據(jù)MIMR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，70.8%的網(wǎng)民表示會上京東或蘇寧網(wǎng)站瀏覽,。顯然,，無論本輪營銷大戰(zhàn)對各方的實際銷售額帶來多少提升，在品牌知名度方面的促進作用已經(jīng)充分顯現(xiàn),，吸引了大量公眾關(guān)注,，也將帶來大量潛在顧客。
正如網(wǎng)友調(diào)侃這是一場忽悠網(wǎng)民,、吸引眼球的鬧劇,，認為這是一場蓄謀已久的“測試戰(zhàn)”，是京東和蘇寧對各自的高流量沖擊力,、物流承受力,、制造商供應(yīng)鏈、資本關(guān)系等能力的全面測試,。盡管當前用戶已經(jīng)分不清到底哪家更便宜,，但至少會給消費者留下網(wǎng)購大家電可能更便宜的粗略概念。

事實
8.15“價格戰(zhàn)”是口水戰(zhàn)嗎,？多數(shù)家電潛在消費者很快發(fā)現(xiàn),，電商在本輪“價格戰(zhàn)”中并沒提供足夠多的價格優(yōu)惠。
原因一：京東商城和蘇寧易購上擁有相同型號的產(chǎn)品很少,，消費者很難進行比價。有媒體抽查了9種商品,，發(fā)現(xiàn)商品中重合率最高的不到50%,；而最低的一類，如海爾空調(diào),，在京東商城上有48個在售型號,，蘇寧易購上有41個，但兩家電商僅有1個重合的型號,。
原因二：線上產(chǎn)品促銷之前多會選擇提價,，因此產(chǎn)品在降價之后還是會高于普通價。
原因三：消費者在這兩家電商網(wǎng)站上看到,，多數(shù)降價促銷力度大的商品,，要么顯示“無存貨”，要么無法交易,。
顯然,，沒有企業(yè)愿意虧本賺吆喝，內(nèi)中一定隱藏著巨大的戰(zhàn)略“陰謀”，只是什么時候呈現(xiàn)出來而已,。

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