分析一場營銷戰(zhàn)役,，光看劉強(qiáng)東增加了多少粉絲,，有多少微博用戶在那里叫好是沒有用的,。營銷戰(zhàn)役的效果要用數(shù)字說話,。
目前沒有辦法獲得各參戰(zhàn)方的實(shí)際銷售業(yè)績，沒有人公布這個(gè)數(shù)字,。不過有一個(gè)數(shù)字可以參考,，那就是Alexa排名。這個(gè)排名如果只用來監(jiān)測一個(gè)網(wǎng)站,，可能有些問題,，因?yàn)橹袊�用戶安裝Alexa工具條成為其統(tǒng)計(jì)樣本的并不多，但如果做一些橫向比較,，還是有一些結(jié)論可以相信的,。
在上圖中，藍(lán)色線（京東）和紅色線（蘇寧易購）都有著一個(gè)顯著的訪問量提升,，相信是微博上的鬧騰所致,。但是，最多只有2～3天,，訪問量就迅速回落到原來的水平,，可見“價(jià)格戰(zhàn)”并沒有給各自的網(wǎng)站帶來持續(xù)的流量。另外,，亞馬遜中國和淘寶天貓這兩家并沒有參與“價(jià)格戰(zhàn)”的電商,，它們的流量絲毫沒有受到任何影響，在京東和蘇寧易購拉升訪問量的那兩天,，它們保持著自己的軌跡曲線,，還略有上升。
這張圖告訴我們,，微博營銷其實(shí)并沒有起到真正意義上的營銷效果,，消費(fèi)者的忠誠度并未提高,。大量的訪客在那3天的“價(jià)格戰(zhàn)”中上了各自的網(wǎng)站，隨后便離去,。而這一點(diǎn)其實(shí)能說明的是,，京東也好，蘇寧易購也好,，空有營銷,，卻無實(shí)際運(yùn)營層面的配合。

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