天上掉餡餅竟然沒(méi)人撿 做促銷做到了摔手機(jī)的份上,,離譜嗎? S是全新的手機(jī)品牌,,其中一款的顯示屏不怕摔,,于是我在賣場(chǎng)門口策劃了一個(gè)摔手機(jī)的促銷活動(dòng): 任何人,不借助外物,,將手機(jī)舉起后,,讓手機(jī)自由落體掉下來(lái)。如果手機(jī)屏摔壞或手機(jī)不能開(kāi)機(jī),,舉手機(jī)者免費(fèi)獲贈(zèng)S手機(jī)一部,;如果手機(jī)沒(méi)摔壞,獲得精美小禮品一份,。 根據(jù)經(jīng)驗(yàn),,這樣的促銷活動(dòng),雖然不能產(chǎn)生搶購(gòu)的局面,,但至少參與的人會(huì)比較多,,當(dāng)天至少會(huì)產(chǎn)生一兩臺(tái)實(shí)際有效銷售吧(全新的品牌,剛上市能產(chǎn)生有效銷售就是我們的目標(biāo)),。 讓我意想不到的是,,一天促銷下來(lái),,不要說(shuō)有效銷量,,就連參與活動(dòng)的人也幾乎沒(méi)有,只有零零散散的幾個(gè)人,,停下腳步看看,,又轉(zhuǎn)身離去。 促銷到底做給誰(shuí)看,? “這樣搞沒(méi)有效果,,只是浪費(fèi)時(shí)間和人力物力,明天停掉,�,!蓖卤г埂� 想想也是,。一般客戶購(gòu)買手機(jī),,理智性購(gòu)買偏多一點(diǎn),。一個(gè)從沒(méi)聽(tīng)過(guò)見(jiàn)過(guò)的品牌,在賣場(chǎng)門口搞促銷活動(dòng),,誰(shuí)敢買,?再加上時(shí)間是九月底,不少人都在等十一的促銷,。 但是,,如果我們也在十一做促銷活動(dòng),無(wú)疑會(huì)淹沒(méi)在各個(gè)廠家激烈的促銷大戰(zhàn)中,。 忽然,,我意識(shí)到,促銷除了達(dá)成銷量和提升品牌的目的之外,,為什么不能做給賣場(chǎng)的老板和他的營(yíng)業(yè)員看,?讓他們看到我的積極性,進(jìn)而主推我的品牌,。這比我自己?jiǎn)未颡?dú)斗做促銷效果好多了,。 第二天,我們繼續(xù)在賣場(chǎng)門口搞促銷,。沒(méi)有路人,、顧客圍觀時(shí),我們自己在那里摔手機(jī),,營(yíng)業(yè)員空的時(shí)候叫營(yíng)業(yè)員過(guò)來(lái)摔摔手機(jī)玩玩,。圍觀和參與的人數(shù)比前一天多了一些,但是,,一天下來(lái),,還是沒(méi)有一臺(tái)的銷量。 第三天,,第四天,,我按原計(jì)劃,到另外兩個(gè)賣場(chǎng)門口去促銷,。結(jié)果依舊,,沒(méi)有銷售,但好在營(yíng)業(yè)員過(guò)來(lái)玩,,引得賣場(chǎng)高管也駐足觀看,。 賣場(chǎng)的主推 這幾個(gè)賣場(chǎng)是我確定的核心賣場(chǎng),在這個(gè)區(qū)域,,我個(gè)人的客戶資源還是不錯(cuò)的,,在十一前的幾天,我的貨在30余家零售店上柜,。 十一是旺季,,我和手下的兄弟分赴這幾大賣場(chǎng),,在門口發(fā)放宣傳單頁(yè),協(xié)助營(yíng)業(yè)員銷售,。 由于前幾天我們?cè)谫u場(chǎng)門口搞促銷,,營(yíng)業(yè)員對(duì)我們比較熟悉,特別是參與了我們活動(dòng)的營(yíng)業(yè)員,,對(duì)S手機(jī)的性能,、質(zhì)量非常了解,所以,,有意無(wú)意中把S品牌放到了主推之一的位置,。 十一當(dāng)天,S手機(jī)在四大賣場(chǎng)銷售量達(dá)12臺(tái),,這對(duì)一個(gè)剛剛上市且價(jià)格定位比當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)知名品牌價(jià)格還要高的新品牌來(lái)說(shuō),,還算不錯(cuò)。 10月份,,第一家搞促銷的賣場(chǎng)銷售超過(guò)30臺(tái),,另兩家超過(guò)15臺(tái),已達(dá)到S品牌廠家規(guī)定的A類和B類終端要求,。 那四天的促銷,,我花費(fèi)不大,也沒(méi)有帶動(dòng)任何直接的銷量,。但是,,正是因?yàn)檫@四天的促銷,打動(dòng)了終端,,得到了意外的收獲,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除! |
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