微信具有語音,、文字,、圖片的快捷傳遞功能，匹配QQ,、手機(jī)號(hào)碼,，方便用戶快速建立微信關(guān)系網(wǎng)。
8月中,，微信公眾平臺(tái)上線,，首次允許媒體、品牌商及名人進(jìn)行賬戶認(rèn)證,，并給認(rèn)證用戶更多的手段向粉絲們推送信息,。于是，眾人一哄而上,，注冊(cè)用戶很快突破2億,。一時(shí)間,，微信成了品牌官方微博外的另一大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷熱地，很多企業(yè),、草根微博大號(hào)都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信,。
微信很可能成為像QQ那樣強(qiáng)大的產(chǎn)品。

精準(zhǔn)的推送

“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的,，問題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半,。”還記得美國(guó)著名商人約翰·華納梅克的這句感慨嗎?
也許從營(yíng)銷出現(xiàn)的那一刻起,，人們就沒停止過對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷的追求,，然而，大多情況下,，精準(zhǔn)營(yíng)銷無法實(shí)現(xiàn),。微信公眾平臺(tái)的推出，讓營(yíng)銷人再次看到了希望,。
炎黃網(wǎng)絡(luò)CEO管鵬認(rèn)為,，微信是目前所有營(yíng)銷工具中最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷特性的，因?yàn)樗�綁定了手機(jī),，背后是真實(shí)的個(gè)人,。
相對(duì)于微博的一對(duì)多，微信是一對(duì)一的,。微博的實(shí)際覆蓋率比較低,，一條微博發(fā)出去，能被粉絲第一時(shí)間看到的概率很低,，即使你粉絲眾多,。而微信則是匹配用戶篩選后，直接推送到他的手機(jī),。
微信公眾平臺(tái)提供了細(xì)分的推送方式,，你可以在分組里，按區(qū)域,、性別等細(xì)分的參數(shù)來定向推送,，甚至可以根據(jù)不同的人群設(shè)計(jì)不同的宣傳內(nèi)容。只要選擇合適的分類,，定位明晰,，就會(huì)取得很好的效果。
公眾平臺(tái)還能按照關(guān)鍵字設(shè)置自動(dòng)回復(fù)功能,，用戶可以輸入問題,，自行獲得想要的答案，堪稱自動(dòng)客服。比如一個(gè)旅游類賬號(hào),，用戶輸入“桂林”，就可以獲得桂林的旅游景區(qū)信息,，輸入景區(qū)名字,，即可獲取景區(qū)概況、地址,、周邊,、公交和美食等信息，回復(fù)設(shè)置為語音或圖片,，則更加真實(shí)有趣,。這樣，公眾號(hào)就成為了一個(gè)非常棒的客服工具,。
不過所有的一切,，都取決于一個(gè)前提：讓顧客加你為好友。

如何讓客戶加你,？
在微信上,，公眾賬號(hào)是不能主動(dòng)添加私人賬號(hào)為好友的，只有他加你的份,。
公眾號(hào)不像微博,，個(gè)人用戶未關(guān)注你之前，是看不到你發(fā)出的信息的,，僅可以通過頭像,、名稱和用戶說明，決定是否關(guān)注你,。所以,，這幾項(xiàng)說明異常重要。你要突出內(nèi)容主題,，還要設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)單易記的微信ID號(hào),，方便查找關(guān)注。
如果你是“中國(guó)好聲音”,，那不用發(fā)愁,，很多人會(huì)主動(dòng)來查找你；如果你還沒到這個(gè)程度,，怎么辦,？
1．制作二維碼宣傳海報(bào)，在公眾場(chǎng)合宣傳,。如成都萬達(dá)廣場(chǎng),，在入口處上方的墻壁上制作了很大的微信二維碼，引導(dǎo)關(guān)注。
這樣的海報(bào)往往需要配合有獎(jiǎng)活動(dòng),，如關(guān)注微信送優(yōu)惠券,、會(huì)員卡、禮品,、抽獎(jiǎng)等,。IT茶館王佳倫介紹，他們的官方賬號(hào)做了一次活動(dòng),，通過微博轉(zhuǎn)發(fā),，推廣微信號(hào)和二維碼。他們利用自動(dòng)回復(fù)功能設(shè)置了六個(gè)問題,，關(guān)注微信后,，會(huì)被引導(dǎo)進(jìn)入答題環(huán)節(jié)，答對(duì)第一個(gè)問題,，就會(huì)進(jìn)入第二問題,，如此循環(huán)，最后通關(guān),。完成六道題的朋友就可以獲得獎(jiǎng)品,。
活動(dòng)歷時(shí)一整天，共增加粉絲500人,，一天時(shí)間粉絲發(fā)送互動(dòng)信息2000條,，微博信息轉(zhuǎn)發(fā)100次，覆蓋粉絲130萬人,，而獎(jiǎng)品不過是一個(gè)價(jià)值200元的移動(dòng)電源,。
你也可以將二維碼印制在產(chǎn)品或宣傳冊(cè)上，顧客購(gòu)買產(chǎn)品后,，對(duì)產(chǎn)品有疑問或者感興趣,，可以立即用微信掃描二維碼，向官方微信咨詢或者互動(dòng),。
2．制作二維碼宣傳圖片,，利用網(wǎng)絡(luò)資源（企業(yè)網(wǎng)站、微博,、人人主頁,、論壇、QQ群等）傳播,。
如冷兔,，在漫畫中植入公眾號(hào)二維碼，在微博中傳播,，引導(dǎo)用戶訂閱,。效果非常好。這樣獲得的關(guān)注者精準(zhǔn)度也比較高。
知名站長(zhǎng)郭吉軍則弄了個(gè)微信撲克,，就是將微信公眾平臺(tái)的二維碼,，做成非常有趣的圖案，印刷在撲克上,。此事得到了騰訊的大力支持,，他們也參與了制作過程。每家分到好幾百副撲克,，送給朋友或通過會(huì)議投遞，收到的朋友可以掃描關(guān)注自己喜歡的微信號(hào),，效果非常好,。
3. 加入微信導(dǎo)航平臺(tái)。
與網(wǎng)頁導(dǎo)航是互聯(lián)網(wǎng)的重要入口一樣,，微信導(dǎo)航則是微信號(hào)的收錄平臺(tái),。導(dǎo)航采用分類和地區(qū)雙重收錄標(biāo)準(zhǔn)，通過完善的分類,，讓人們選擇自己感興趣的微信公眾號(hào),。

內(nèi)容第一，廣告第二
微信和短信一樣具有高到達(dá)率,，但很多人擔(dān)心微信會(huì)走上垃圾短信的道路,，給品牌帶來負(fù)面影響。因?yàn)橛脩舨幌矚g你推送的內(nèi)容,，或者發(fā)現(xiàn)有太多廣告,，他可以馬上取消訂閱，你再也無法向他推送內(nèi)容,。所以,，在微博里常用的侵入式暴力營(yíng)銷在這里行不通，這逼迫企業(yè)推送更具創(chuàng)意的內(nèi)容,。
微信平臺(tái)可以發(fā)送普通文字信息,、圖片、語音和圖文信息,。不管是什么,，一定要活潑有趣，不能太死板和官方,，畢竟這是和關(guān)注者的真正對(duì)話,。
要選擇正確的發(fā)送時(shí)間。上班路上,，飯后茶余,，也就是早上8點(diǎn)左右、中午12點(diǎn)左右和晚上18點(diǎn)后，正是大家想看微信的時(shí)間段,。
那么如何把廣告加進(jìn)去呢,？
直接推送廣告信息是非常不可取的，除非他是你的忠實(shí)用戶,，且你的廣告對(duì)他有價(jià)值,，否則他一旦取消關(guān)注，就是你最大的損失,。
發(fā)送廣告要有幾個(gè)原則：要軟,，要對(duì)用戶有價(jià)值�,？梢栽谌粘���(nèi)容的末尾加上廣告,，可以在文章中插入廣告，可以開展微信有獎(jiǎng)問答活動(dòng),。切不可操之過急,，認(rèn)真做內(nèi)容，認(rèn)真為用戶提供有價(jià)值的東西,，就會(huì)在默默中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷,。
有人認(rèn)為，美食娛樂行業(yè),，如餐飲,、影院，可以通過微信實(shí)現(xiàn)促銷信息發(fā)布,、產(chǎn)品和服務(wù)預(yù)訂,、CRM管理等多項(xiàng)功能。如果未來解決移動(dòng)支付問題,，微信營(yíng)銷的空間將會(huì)很大,。
而有人認(rèn)為，草根很難再?gòu)?fù)制微博上大號(hào)的輝煌,。即便是粉絲量達(dá)到了規(guī)模,，利用微信進(jìn)行廣告推送，無論是硬廣還是軟廣,，效果都不會(huì)如意,。活動(dòng)營(yíng)銷或許是最好的廣告形式,。相對(duì)來說,，媒體、電商,、傳統(tǒng)企業(yè)的微信營(yíng)銷更具發(fā)展?jié)摿�,，基于O2O的營(yíng)銷是微信未來最大最多的應(yīng)用點(diǎn),。

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