微信具有語音,、文字,、圖片的快捷傳遞功能,，匹配QQ,、手機號碼，方便用戶快速建立微信關系網(wǎng),。
8月中,，微信公眾平臺上線，首次允許媒體,、品牌商及名人進行賬戶認證,，并給認證用戶更多的手段向粉絲們推送信息。于是,，眾人一哄而上,，注冊用戶很快突破2億。一時間,，微信成了品牌官方微博外的另一大互聯(lián)網(wǎng)營銷熱地,，很多企業(yè)、草根微博大號都開始轉戰(zhàn)微信,。
微信很可能成為像QQ那樣強大的產(chǎn)品,。

精準的推送

“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半,�,！边�記得美國著名商人約翰·華納梅克的這句感慨嗎?
也許從營銷出現(xiàn)的那一刻起，人們就沒停止過對精準營銷的追求,，然而,，大多情況下，精準營銷無法實現(xiàn),。微信公眾平臺的推出,，讓營銷人再次看到了希望。
炎黃網(wǎng)絡CEO管鵬認為,，微信是目前所有營銷工具中最具備精準營銷特性的,，因為他綁定了手機，背后是真實的個人,。
相對于微博的一對多,，微信是一對一的。微博的實際覆蓋率比較低,，一條微博發(fā)出去,，能被粉絲第一時間看到的概率很低，即使你粉絲眾多,。而微信則是匹配用戶篩選后,，直接推送到他的手機。
微信公眾平臺提供了細分的推送方式,，你可以在分組里,，按區(qū)域,、性別等細分的參數(shù)來定向推送，甚至可以根據(jù)不同的人群設計不同的宣傳內容,。只要選擇合適的分類,，定位明晰，就會取得很好的效果,。
公眾平臺還能按照關鍵字設置自動回復功能,，用戶可以輸入問題，自行獲得想要的答案,，堪稱自動客服,。比如一個旅游類賬號，用戶輸入“桂林”,，就可以獲得桂林的旅游景區(qū)信息,，輸入景區(qū)名字，即可獲取景區(qū)概況,、地址,、周邊、公交和美食等信息,，回復設置為語音或圖片,，則更加真實有趣。這樣,，公眾號就成為了一個非常棒的客服工具,。
不過所有的一切，都取決于一個前提：讓顧客加你為好友,。

如何讓客戶加你,？
在微信上，公眾賬號是不能主動添加私人賬號為好友的,，只有他加你的份,。
公眾號不像微博，個人用戶未關注你之前,，是看不到你發(fā)出的信息的,，僅可以通過頭像、名稱和用戶說明,，決定是否關注你,。所以，這幾項說明異常重要,。你要突出內容主題,，還要設置一個簡單易記的微信ID號，方便查找關注,。
如果你是“中國好聲音”,，那不用發(fā)愁,，很多人會主動來查找你；如果你還沒到這個程度,，怎么辦,？
1．制作二維碼宣傳海報，在公眾場合宣傳,。如成都萬達廣場，在入口處上方的墻壁上制作了很大的微信二維碼,，引導關注,。
這樣的海報往往需要配合有獎活動，如關注微信送優(yōu)惠券,、會員卡,、禮品、抽獎等,。IT茶館王佳倫介紹,，他們的官方賬號做了一次活動，通過微博轉發(fā),，推廣微信號和二維碼,。他們利用自動回復功能設置了六個問題，關注微信后,，會被引導進入答題環(huán)節(jié),，答對第一個問題，就會進入第二問題,，如此循環(huán),，最后通關。完成六道題的朋友就可以獲得獎品,。
活動歷時一整天,，共增加粉絲500人，一天時間粉絲發(fā)送互動信息2000條,，微博信息轉發(fā)100次,，覆蓋粉絲130萬人，而獎品不過是一個價值200元的移動電源,。
你也可以將二維碼印制在產(chǎn)品或宣傳冊上,，顧客購買產(chǎn)品后，對產(chǎn)品有疑問或者感興趣,，可以立即用微信掃描二維碼,，向官方微信咨詢或者互動。
2．制作二維碼宣傳圖片,，利用網(wǎng)絡資源（企業(yè)網(wǎng)站,、微博,、人人主頁、論壇,、QQ群等）傳播,。
如冷兔，在漫畫中植入公眾號二維碼,，在微博中傳播,，引導用戶訂閱。效果非常好,。這樣獲得的關注者精準度也比較高,。
知名站長郭吉軍則弄了個微信撲克，就是將微信公眾平臺的二維碼,，做成非常有趣的圖案,，印刷在撲克上。此事得到了騰訊的大力支持,，他們也參與了制作過程,。每家分到好幾百副撲克，送給朋友或通過會議投遞,，收到的朋友可以掃描關注自己喜歡的微信號,，效果非常好。
3. 加入微信導航平臺,。
與網(wǎng)頁導航是互聯(lián)網(wǎng)的重要入口一樣,，微信導航則是微信號的收錄平臺。導航采用分類和地區(qū)雙重收錄標準,，通過完善的分類,，讓人們選擇自己感興趣的微信公眾號。

內容第一,，廣告第二
微信和短信一樣具有高到達率,，但很多人擔心微信會走上垃圾短信的道路，給品牌帶來負面影響,。因為用戶不喜歡你推送的內容,，或者發(fā)現(xiàn)有太多廣告，他可以馬上取消訂閱,，你再也無法向他推送內容,。所以，在微博里常用的侵入式暴力營銷在這里行不通,，這逼迫企業(yè)推送更具創(chuàng)意的內容,。
微信平臺可以發(fā)送普通文字信息、圖片,、語音和圖文信息,。不管是什么,，一定要活潑有趣，不能太死板和官方,，畢竟這是和關注者的真正對話,。
要選擇正確的發(fā)送時間。上班路上,，飯后茶余,，也就是早上8點左右、中午12點左右和晚上18點后,，正是大家想看微信的時間段,。
那么如何把廣告加進去呢？
直接推送廣告信息是非常不可取的,，除非他是你的忠實用戶，且你的廣告對他有價值,，否則他一旦取消關注,，就是你最大的損失。
發(fā)送廣告要有幾個原則：要軟,，要對用戶有價值,。可以在日常內容的末尾加上廣告,，可以在文章中插入廣告,，可以開展微信有獎問答活動。切不可操之過急,，認真做內容,，認真為用戶提供有價值的東西，就會在默默中實現(xiàn)營銷,。
有人認為,，美食娛樂行業(yè)，如餐飲,、影院,，可以通過微信實現(xiàn)促銷信息發(fā)布、產(chǎn)品和服務預訂,、CRM管理等多項功能,。如果未來解決移動支付問題，微信營銷的空間將會很大,。
而有人認為,，草根很難再復制微博上大號的輝煌。即便是粉絲量達到了規(guī)模,，利用微信進行廣告推送,，無論是硬廣還是軟廣,，效果都不會如意�,；顒訝I銷或許是最好的廣告形式,。相對來說，媒體,、電商,、傳統(tǒng)企業(yè)的微信營銷更具發(fā)展?jié)摿Γ�基于O2O的營銷是微信未來最大最多的應用點,。

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