最近一段時(shí)間，煙草品牌的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)是幾個(gè)“二線”品牌的迅速發(fā)展,。給“二線”兩字打上引號(hào),，是因?yàn)閭�(gè)人覺(jué)得中國(guó)卷煙品牌不多，這兩年又處在整合消化期,，人為地分成“一線”,、“二線”不夠科學(xué)，也許“非雙十五”品牌或“雙十五暫時(shí)靠后”品牌的表述更為準(zhǔn)確一些,，雖然拗口得很,。總之，這類品牌近期表現(xiàn)出的生機(jī)和活力,，相較之下確實(shí)讓一些強(qiáng)勢(shì)大品牌黯然失色,，本來(lái)幾乎板上釘釘?shù)摹?SPAN lang=EN-US>532”、“461”人選,，看來(lái)還是存在著變數(shù),。

探究其發(fā)展原因，那些流于表面并簡(jiǎn)單歸于原料,、技術(shù)之類的“崛起”文章固然沒(méi)有太大價(jià)值,，而地方政府強(qiáng)有力的行政資源傾斜也不是決定因素。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)入下行通道,，越來(lái)越呈現(xiàn)“L”筑底態(tài)勢(shì)之際,，恐怕沒(méi)有一個(gè)地方政府不給本地的煙草工業(yè)企業(yè)強(qiáng)有力的支持和傾斜，畢竟這是現(xiàn)實(shí)看得見(jiàn)抓得著的穩(wěn)定稅源,。而在這樣的支持下,，本地?zé)煵萆虡I(yè)對(duì)于地產(chǎn)品牌的支持超過(guò)以往也是應(yīng)有之義。

個(gè)人認(rèn)為,，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化消費(fèi)需要才是這些品牌發(fā)展的真正決定性因素,。我們可以看到，這幾個(gè)品牌的明星規(guī)格多是特點(diǎn)鮮明,、個(gè)性突出的產(chǎn)品,，或者包裝新穎，或者概念獨(dú)特,�,？傊�，與之前的所謂“高大全”式的產(chǎn)品形成鮮明反差,。我們將2011年稱為“中國(guó)煙草品牌價(jià)值多元化塑造的“元年”,。正是在這一年，多個(gè)品牌新品推出了更多元化的價(jià)值主張,，在此思路下,，更多更新穎的文化理念植入品牌，新穎的外包裝得到前所未有的重視,。而這些“二線”品牌發(fā)展的壓力比強(qiáng)勢(shì)品牌更大,，要求來(lái)得更迫切，先行一步,，效果也來(lái)得更快,。

“二線”新銳品牌表現(xiàn)出的“侵略性“讓我們欣喜，而強(qiáng)勢(shì)大品牌將如何應(yīng)對(duì)更值得期待,。當(dāng)然,，無(wú)論如何操作，順應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者更多元更開(kāi)放的價(jià)值追求，是品牌發(fā)展的真正邏輯,。這個(gè)邏輯不管是“先行其事”,，還是“尚未動(dòng)作”，所有品牌都不可不察,。

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