中國卷煙品牌關(guān)注度研究月度報(bào)告

2012-10-24 11:01| 查看: 147349| 評論: 0

摘要: 前言：科技總是深刻地改變著我們的生活,，不完全數(shù)據(jù)表明：截至到今年7月底,，通過智能手機(jī),、平板電腦等實(shí)現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)連接次數(shù)已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的pc對于互聯(lián)網(wǎng)的使用,，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成為當(dāng)下公眾生活的主流方式,。我查查信息技術(shù)（上海）有限公司是中國領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)提 ...

黃鶴樓（硬紅景天）查詢數(shù)據(jù),，頗值得關(guān)注,，無論是在本月用戶查詢所涉及到的所有卷煙品牌中排名第16位（87,384人次）占所有查詢量的1.36%,，還是其在超高度卷煙中排名第一的查詢檢測結(jié)果,。據(jù)了解，客觀卷煙消費(fèi)市場中,，黃鶴樓（硬紅景天）僅在省部分省區(qū)有銷售,，這與查詢數(shù)據(jù)顯示出極大的反差�,！拔也椴椤笔謾C(jī)應(yīng)用軟件通過識別卷煙的條形碼進(jìn)行查詢,，黃鶴樓（硬紅景天）的條形碼在該應(yīng)用軟件中的記錄為6901028219945�,；邳S鶴樓（硬紅景天）查詢數(shù)據(jù)的特殊性,，“關(guān)注度研究課題組”將持續(xù)關(guān)注該品牌（規(guī)格）的查詢量，并進(jìn)行深度分析,。

同時(shí),，白沙（和天下）與其客觀的市場表現(xiàn)相應(yīng)和，顯示出了較大查詢量及比率排名優(yōu)勢；而黃金葉（天葉）在全國范疇的總體數(shù)據(jù)和部分區(qū)域中的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),。本文選取上海,、北京、湖南,、浙江4個(gè)有代表性區(qū)域的用戶查詢數(shù)據(jù)予以展示,。

上海區(qū)域查詢數(shù)據(jù)顯示，黃鶴樓（硬紅景天）為該區(qū)域用戶查詢量最高的超高端卷煙,，排在第二位的是白沙（和天下）,，其次的是南京（九五），前六位的排名跟全國范圍的超高端卷煙排名一致,。另外,，與上海市場相對有區(qū)位優(yōu)勢的浙江產(chǎn)地的利群（休閑）也排在較為靠前的位置。

北京地區(qū)用戶查詢超高端卷煙數(shù)據(jù)顯示,，黃鶴樓（硬紅景天）同樣排在第一位,，且從數(shù)據(jù)來看，其與其他品牌的查詢數(shù)量存在較大的數(shù)據(jù)差,，優(yōu)勢性明顯,；此外，南京（九五）,、黃鶴樓（硬梯杷）,、白沙（和天下）以及黃鶴樓（1916）的數(shù)量相差不大。黃金葉（天葉）的排名也和全國范疇和上海區(qū)域一樣,，顯示出其品牌優(yōu)勢性,。

湖南省的超高端卷煙品牌（規(guī)格）用戶查詢數(shù)據(jù)，顯示出了有別于全國范疇和其他一些區(qū)域的屬性,。首先,，白沙（和天下）以絕對優(yōu)勢占據(jù)排名第一位，甚至是排在第二位的芙蓉王（鉆石）的近3.5倍,；同時(shí)結(jié)合白沙（和天下）在全國范圍的排名表現(xiàn),，以及其真實(shí)的全國超高端卷煙市場銷售情況一直居于前列，在此也得到消費(fèi)者“關(guān)注度”領(lǐng)域的再次印證,。另外,，黃鶴樓的兩個(gè)規(guī)格以及南京（九五）在查詢量排名上也較為領(lǐng)先，但黃金葉（天葉）的排名優(yōu)勢相對其他區(qū)域并不突出，可見該品牌（規(guī)格）在湖南區(qū)域消費(fèi)者領(lǐng)域還需深入。

浙江省的用戶對超高端卷煙的查詢也顯示出相對的地域性,，查詢數(shù)量排在第一位的是地產(chǎn)品牌利群（休閑），而該規(guī)格在其他區(qū)域及全國范疇的排名優(yōu)勢并不明顯,；且其在浙江省范疇內(nèi)與排在其后的黃鶴樓（紅景天）和白沙（和天下）并未拉開差距,。

白沙（和天下）無論全國范疇還是各省市的高端卷煙查詢量和比率中，均表現(xiàn)出其優(yōu)勢性,，排名幾乎未出前三的位置,，這與其客觀的實(shí)際市場銷售情況有著密切的相關(guān)度。在其各省市的查詢比率排名中,，其產(chǎn)地湖南省43.67%占據(jù)當(dāng)?shù)爻叨司頍煵樵兟式跻话氲姆蓊~,；包涵湖南省在內(nèi)共有12個(gè)省份其當(dāng)?shù)氐母叨司頍煵樵儽嚷食^10%。同樣,，其云南省的份額在各高端卷煙查詢中所占的比例數(shù)值,，也是在各省排名中最低的。

黃金葉（天葉）作為河南中煙的超高端卷煙規(guī)格,，在全國范圍內(nèi)有著不俗的表現(xiàn),，查詢數(shù)據(jù)中也有相應(yīng)的體現(xiàn)。其在各省超高端卷煙查詢中的比率,，以河南省為最高,，占據(jù)河南省當(dāng)?shù)馗鞒叨司頍煵樵兞康?/SPAN>17.84%，這一數(shù)值與黃鶴樓（硬紅景天）和白沙（和天下）相比,，很明顯地看出其在產(chǎn)地省并非一支獨(dú)大,，也可說河南省的超高端卷煙市場的消費(fèi)關(guān)注度并非僅僅集中于本省品牌，這也從一個(gè)側(cè)面反映出河南卷煙市場的相對開放性,。此外，江蘇省作為河南產(chǎn)卷煙產(chǎn)品的傳統(tǒng)市場,，黃金葉的超高端規(guī)格在此還是頗受消費(fèi)者的青睞,；而江蘇省又是蘇煙的產(chǎn)地，其地產(chǎn)的蘇煙（金砂2）在江蘇超高端卷煙查詢量的比率為9.99%,，低于黃金葉（天葉）在江蘇省的15.90%,。其在各地查詢占比中超過10%的共有6個(gè)省市，分別是：河南,、江蘇,、安徽、上海,、北京和青海,。

玉溪（莊園）作為一款以生態(tài)為產(chǎn)品核心理念，以有機(jī)煙葉為產(chǎn)品支撐的新近上市的超高端卷煙產(chǎn)品,，在行業(yè)內(nèi)也頗受關(guān)注,，且被品牌管理者給予厚望。數(shù)據(jù)顯示,，其在云南省超高端卷煙查詢量中的比率為24.42%,，排在各省市的首位,；然而，除了云南省之外,，其在其他省份當(dāng)?shù)爻叨司頍煵樵兞恐兴嫉谋嚷示闯^10%,，這一點(diǎn)與“查詢關(guān)注度”人氣最旺的黃鶴樓（硬紅景天）和白沙（和天下）相比，還頗有差距,，與黃金葉（天葉）相比亦未表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢,。

高“關(guān)注度”品牌榜

2012年8月，通過“我查查”手機(jī)應(yīng)用軟件查詢的卷煙品牌（規(guī)格）,，在全國范圍內(nèi),，查詢量超過25萬人次同時(shí)也是排名前4位為芙蓉王（硬）、中華（硬）,、中華（軟）和玉溪（軟）,，其查詢量分別為：435929、387118,、284600,、263766。

此四個(gè)品牌（規(guī)格）在各省市查詢總量中所占的比率如圖表14,。此4個(gè)品牌（規(guī)格）總體集中度最高的省份為海南省,，為40.91%，其中芙蓉王（硬）為此貢獻(xiàn)了27.05%的比率,，僅次于湖南省的27.39％,。而湖北、甘肅,、云南和貴州三地的用戶表現(xiàn)出對此4個(gè)品牌（規(guī)格）的相對較低的關(guān)注度,，4個(gè)品牌所占的比率之和低于10%；但云南省的玉溪（軟）的比率并不低,，為4.44%,，排在全部省市中的第15位，相對居中,。

從趨勢來看,，排在查詢量前四位的芙蓉王（硬）、中華（硬）和中華（軟）的查詢量對比趨勢與其各自的當(dāng)月銷售量對比趨勢,，基本趨同呈現(xiàn)正相關(guān),；而玉溪（軟）的銷量優(yōu)勢在查詢量中并沒有相應(yīng)表現(xiàn)出來，這說明玉溪（軟）有著消費(fèi)者關(guān)注度與其銷量相比不夠高的可能,，也有可能是玉溪（軟）的消費(fèi)者存在使用該手機(jī)應(yīng)用軟件的比率相對偏低的可能性（比如消費(fèi)者年齡偏大或其他因素導(dǎo)致的使用智能手機(jī)比率偏低等情況）

芙蓉王（硬）作為2012年8月查詢數(shù)據(jù)中的NO.1,，其各省市查詢比率如圖表16所示，湖南省和海南省都超過了25%,，應(yīng)該說當(dāng)?shù)鼐頍熛M(fèi)和關(guān)注度較為集中,；超過15%的是陜西省,，客觀市場中陜西也正是芙蓉王品牌的一個(gè)優(yōu)質(zhì)市場；10%~15%的省市有：江西,、山西,、青海、寧夏,、廣東,、廣西6個(gè)省市，其中廣東為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)市場,。