“降焦減害”已是煙草行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所在,，但內(nèi)部的和外部的各種壓力將為低焦油卷煙的市場(chǎng)拓展帶來(lái)很大難度,。趨勢(shì)是趨勢(shì)，但真要跨過(guò)這個(gè)坎,，就要改變當(dāng)前幾乎是整體市場(chǎng)非低焦油卷煙占主流的格局,，這似乎并不容易。

烤煙型卷煙的一個(gè)明顯特征就是降低焦油含量的工作要比混合型卷煙的降焦程序更為復(fù)雜,。在“降焦減害”被搬上議事日程之前,，不是沒(méi)有工業(yè)企業(yè)作為類(lèi)似降焦的努力，無(wú)奈大多以失敗告終,。時(shí)過(guò)境遷,，隨著技術(shù)進(jìn)一步成熟,，“降焦減害”技術(shù)在應(yīng)用上已不是什么難題,，但是目前最關(guān)鍵的突破點(diǎn)和矛盾點(diǎn)在于市場(chǎng)需求。

卷煙作為一種成癮性消費(fèi)品,，一旦消費(fèi)者產(chǎn)生某種依賴(lài),，就絕不會(huì)輕易改換口味，以帶來(lái)更好的滿足感,。按照研究結(jié)果,，尼古丁在血液保持在一定濃度時(shí)，就會(huì)反復(fù)刺激大腦皮層，長(zhǎng)久吸食,，就會(huì)形成所謂的“煙癮”,，只有繼續(xù)攝入一定量的尼古丁，以使生理狀態(tài)保持平衡,，人才會(huì)感覺(jué)舒適,。“老煙槍”們自然會(huì)要求這種狀態(tài)能快速達(dá)到,，所以每一次降焦行動(dòng),，都會(huì)在市場(chǎng)形成一定的風(fēng)波�,！�—要老煙槍們自覺(jué)自愿地購(gòu)買(mǎi)比原有焦油含量更低的卷煙,，那幾乎是一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的任務(wù)。

第二大難度是來(lái)自于行業(yè)外部環(huán)境,。前段時(shí)間由控?zé)熑耸堪l(fā)起的“反對(duì)煙草院士”行動(dòng),，很好地反映了這個(gè)問(wèn)題。行業(yè)內(nèi)人士自然認(rèn)為“減減更健康”,，而控?zé)熑耸縿t認(rèn)為煙草行業(yè)的降焦實(shí)則是一個(gè)陰謀,，最終目的還是為了進(jìn)一步擴(kuò)展卷煙銷(xiāo)量。降焦目的和理念的不同,，導(dǎo)致降焦減害輿論環(huán)境上強(qiáng)大阻礙,。眾所周知，在主流輿論方面,，煙草行業(yè)從來(lái)就沒(méi)占過(guò)什么便宜,；無(wú)論什么工作，只要能夠從內(nèi)部順利開(kāi)展,，而不是被媒體踏上一只腳,，那就相當(dāng)不錯(cuò)了。

所以低焦油卷煙要真正的發(fā)展,，一不能靠消費(fèi)者自覺(jué)自愿,，二不能靠輿論引導(dǎo)，而是要從源頭上抓起,，即卷煙產(chǎn)品本身,。目前煙癮較大的消費(fèi)者面臨的“三梯隊(duì)選擇”：第一梯隊(duì)是習(xí)慣品牌，第二梯隊(duì)是非低焦油品牌,，最后才是低焦油品牌,。這個(gè)狀況使得無(wú)論哪家工業(yè)企業(yè)都不敢以身涉險(xiǎn)來(lái)自覺(jué)自愿地將主要品牌改造成低焦油規(guī)格。

消費(fèi)者不要,，媒體不買(mǎi)賬,，工業(yè)企業(yè)不肯,，那要怎么辦？只能制定降焦日程表,。這是最安全也是最靠譜的辦法,，要真正快速地把焦油含量降下來(lái)，靠縫縫補(bǔ)補(bǔ),、添油加醋的修正式“品牌培育”是難以辦到的,。

這是會(huì)痛的。老煙槍們會(huì)痛,，工業(yè)企業(yè)會(huì)痛,，但是要解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題，讓中式卷煙走向國(guó)際化,、輕害化,，這是沒(méi)有辦法的。長(zhǎng)痛不如短痛,。就好像老爹打兒子,，兒子肉痛，老爹心痛,。但是待到兒子長(zhǎng)大后,，老爹就可以自豪地說(shuō)：“當(dāng)初揍你，那是愛(ài)你”,。

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