偶然在網(wǎng)絡(luò)上看到吳奇隆與奧迪R8的一系列圖片，頗震撼,。一則,，是四爺越見(jiàn)成熟的范兒，再則是奧迪的風(fēng)格竟然如此動(dòng)感鋒銳,，雖然是款跑車(chē)吧,，也徹底“摧毀”了原本在我這樣的普通老百姓心目中奧迪品牌的“官爺”格調(diào)。好奇之余,，搜索奧迪近期的廣告片,，不禁更為感嘆：吸血鬼元素竟然也被應(yīng)用于奧迪的廣告（有興趣的讀者童鞋可以搜索一下“奧迪廣告吸血鬼篇”）。吸血鬼題材近年來(lái)都是影視和娛樂(lè)作品中的時(shí)尚元素,，不必回溯布拉德皮特的《夜訪吸血鬼》或者《驚情四百年》這樣的經(jīng)典電影,。近期吸血鬼題材的影視作品更為青春和時(shí)尚路線(xiàn)，《暮光之城》中吸血鬼卡倫家族各個(gè)魅力非凡,，男主角愛(ài)德華更是開(kāi)一部沃爾沃,，以配合其吸血鬼本身就比人類(lèi)更快的速度和反應(yīng),。而至今在持續(xù)的美劇《吸血鬼日記》中,，女配角卡羅琳原本是個(gè)“美國(guó)傻妞”的形象，在變身吸血鬼后氣質(zhì)和智商明顯進(jìn)階了,，而此時(shí)她開(kāi)一部有SYNC語(yǔ)音識(shí)別功能的福特小車(chē)子,，并在劇情中演示該功能，福特品牌植入性廣告非常明顯,。
而奧迪的吸血鬼廣告呢,？其內(nèi)容就更具魅力和奇幻效果了，在其一貫的強(qiáng)調(diào)車(chē)燈弧線(xiàn)的習(xí)慣之余,，所謂“動(dòng)感”彰顯的非常明確,。
2011財(cái)年，奧迪全球銷(xiāo)量突破130萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)19.2%,；銷(xiāo)售額達(dá)到441億歐元，增長(zhǎng)率達(dá)24.4%,。其中,，中國(guó)市場(chǎng)以313036輛的年度銷(xiāo)量和37.3%的同比增幅成為奧迪全球第一大市場(chǎng)。奧迪管理董事會(huì)主席施泰德說(shuō)：“2011財(cái)年是奧迪歷史上最為成功的一年,，在此之前我們從未在單一年度內(nèi)取得如此高的銷(xiāo)量增幅,，而收入和利潤(rùn)的大幅上漲更是令人振奮。”
事實(shí)上，奧迪正在調(diào)整其品牌戰(zhàn)略,。2012世界杯之后,，奧迪宣布將于7月26日在廣州舉辦奧迪俱樂(lè)部杯足球邀請(qǐng)賽。一汽大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理薄石認(rèn)為,，足球運(yùn)動(dòng)與奧迪動(dòng)感,、進(jìn)取、尊貴的品牌定位十分吻合,，奧迪的客戶(hù)是一群熱愛(ài)生活,、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人，體育營(yíng)銷(xiāo)可以很好地滿(mǎn)足客戶(hù)的情感需求,。甚至,，他還表示，接下來(lái)奧迪還將贊助一項(xiàng)賽車(chē)運(yùn)動(dòng),，以及一項(xiàng)帆船比賽,，以期贏得更多群體對(duì)奧迪品牌價(jià)值和理念的認(rèn)同。
仔細(xì)分析奧迪的品牌理念“動(dòng)感,、進(jìn)取,、尊貴”，三個(gè)詞匯的順序已足見(jiàn)端倪,。這樣再去聯(lián)想?yún)瞧媛〉男蜗�,，似乎就貼切了許多，而非我們?nèi)粘Ｋ鶓T見(jiàn)到奧迪車(chē)主的官員或者擁有與政治背景的商人形象,。從公務(wù)形象到有范兒的四爺,，奧迪意欲何為？
敏感如奧迪品牌,，嗅到早年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)公務(wù)用車(chē)的主流消費(fèi)趨勢(shì),，才會(huì)擁有今天以中國(guó)市場(chǎng)為傲、為基石的欲與寶馬和奔馳一較高下的勢(shì)頭吧,？敏感且緊緊把握中國(guó)高端市場(chǎng)的奧迪品牌,，已經(jīng)在用“四爺”甚至“吸血鬼”這樣的時(shí)尚且時(shí)代感的元素，而我們的國(guó)內(nèi)卷煙品牌卻還是留戀和沉迷于“權(quán)貴”文化,。奧迪已經(jīng)洗洗腳準(zhǔn)備“上岸”了,，卷煙品牌們還徜徉在“權(quán)貴”文化的河流中，或者可能是在溫水煮青蛙的湯鍋里吧,。
