偶然在網(wǎng)絡(luò)上看到吳奇隆與奧迪R8的一系列圖片,，頗震撼,。一則，是四爺越見成熟的范兒,，再則是奧迪的風(fēng)格竟然如此動感鋒銳,，雖然是款跑車吧，也徹底“摧毀”了原本在我這樣的普通老百姓心目中奧迪品牌的“官爺”格調(diào),。好奇之余,，搜索奧迪近期的廣告片，不禁更為感嘆：吸血鬼元素竟然也被應(yīng)用于奧迪的廣告（有興趣的讀者童鞋可以搜索一下“奧迪廣告吸血鬼篇”）,。吸血鬼題材近年來都是影視和娛樂作品中的時尚元素,，不必回溯布拉德皮特的《夜訪吸血鬼》或者《驚情四百年》這樣的經(jīng)典電影。近期吸血鬼題材的影視作品更為青春和時尚路線,，《暮光之城》中吸血鬼卡倫家族各個魅力非凡,，男主角愛德華更是開一部沃爾沃，以配合其吸血鬼本身就比人類更快的速度和反應(yīng),。而至今在持續(xù)的美劇《吸血鬼日記》中,，女配角卡羅琳原本是個“美國傻妞”的形象，在變身吸血鬼后氣質(zhì)和智商明顯進階了,，而此時她開一部有SYNC語音識別功能的福特小車子,，并在劇情中演示該功能，福特品牌植入性廣告非常明顯,。
而奧迪的吸血鬼廣告呢,？其內(nèi)容就更具魅力和奇幻效果了，在其一貫的強調(diào)車燈弧線的習(xí)慣之余,，所謂“動感”彰顯的非常明確,。
2011財年，奧迪全球銷量突破130萬輛,，同比增長19.2%,；銷售額達到441億歐元，增長率達24.4%,。其中，中國市場以313036輛的年度銷量和37.3%的同比增幅成為奧迪全球第一大市場,。奧迪管理董事會主席施泰德說：“2011財年是奧迪歷史上最為成功的一年,，在此之前我們從未在單一年度內(nèi)取得如此高的銷量增幅，而收入和利潤的大幅上漲更是令人振奮,。”
事實上,，奧迪正在調(diào)整其品牌戰(zhàn)略,。2012世界杯之后，奧迪宣布將于7月26日在廣州舉辦奧迪俱樂部杯足球邀請賽,。一汽大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理薄石認為,，足球運動與奧迪動感、進取,、尊貴的品牌定位十分吻合,，奧迪的客戶是一群熱愛生活、熱愛運動的人,，體育營銷可以很好地滿足客戶的情感需求,。甚至，他還表示,，接下來奧迪還將贊助一項賽車運動,，以及一項帆船比賽，以期贏得更多群體對奧迪品牌價值和理念的認同,。
仔細分析奧迪的品牌理念“動感,、進取、尊貴”,，三個詞匯的順序已足見端倪,。這樣再去聯(lián)想?yún)瞧媛〉男蜗螅坪蹙唾N切了許多,，而非我們?nèi)粘Ｋ鶓T見到奧迪車主的官員或者擁有與政治背景的商人形象,。從公務(wù)形象到有范兒的四爺，奧迪意欲何為,？
敏感如奧迪品牌,，嗅到早年中國汽車市場公務(wù)用車的主流消費趨勢，才會擁有今天以中國市場為傲,、為基石的欲與寶馬和奔馳一較高下的勢頭吧,？敏感且緊緊把握中國高端市場的奧迪品牌，已經(jīng)在用“四爺”甚至“吸血鬼”這樣的時尚且時代感的元素,，而我們的國內(nèi)卷煙品牌卻還是留戀和沉迷于“權(quán)貴”文化,。奧迪已經(jīng)洗洗腳準備“上岸”了，卷煙品牌們還徜徉在“權(quán)貴”文化的河流中,，或者可能是在溫水煮青蛙的湯鍋里吧,。
