當(dāng)人們正在染上“微博控”“人人體”時(shí),，又一個(gè)舶來(lái)品闖入了公眾視線,。它比微博更注重信息分類(lèi),，它讓人人走出熟人的圈子,，去尋找真正的同道中人——輕博客,，一個(gè)按興趣話題把帖子分類(lèi)的平臺(tái)隨著網(wǎng)絡(luò)閱讀方式的變化誕生了。
表面上看,，它是微博和博客的結(jié)合體,，突破了140字的限制,，可容納更多的圖片,、視頻,、音頻，內(nèi)容精致,、設(shè)計(jì)美觀,，兼具博客的表達(dá)力、專(zhuān)業(yè)性與微博的社交傳播力,。沒(méi)有日志,、相冊(cè)、狀態(tài)等各種功能的細(xì)分,，所有的內(nèi)容都會(huì)按照時(shí)間順序排列在個(gè)人頁(yè)面中,。這個(gè)始于美國(guó)Tumblr 的應(yīng)用程序，正在被國(guó)內(nèi)眾多強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)公司引入開(kāi)發(fā),。去年4月7日,，許朝軍將輕博客的模式引入中國(guó)，同年,，盛大的推他公測(cè),；7月18日，新浪Qing公測(cè),；7月21日,，人人網(wǎng)人人小站公測(cè)；9月15日,，鳳凰快博公測(cè),；同月，網(wǎng)易Lofter上線……輕博客似乎已經(jīng)成為了各大門(mén)戶網(wǎng)站的標(biāo)配,。
美國(guó)Tumblr的巨大成功無(wú)疑是誘使各大門(mén)戶網(wǎng)站紛紛下注的根源,，然而不同的國(guó)情、不同的時(shí)間際遇也給輕博客的發(fā)展帶來(lái)了許多變數(shù),，輕博客能否復(fù)制Tumblr的奇跡,，在很大程度上還要取決于它能為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)多少幫助，能否成為繼博客,、微博之后新的營(yíng)銷(xiāo)利器,。

基于興趣，構(gòu)建社交圖譜

2009年隨著新浪微博的出現(xiàn),，代替了曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的博客,，但是一物降一物，2011年初,，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)輕博客上陣之后逐漸帶動(dòng)了輕博的發(fā)展,，相繼出現(xiàn)了新浪QING博,、鳳凰快博等平臺(tái)。
輕博客以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及展示形式很快受到了歡迎,，隨之輕博營(yíng)銷(xiāo)也緊隨其后,，迅速成為企業(yè)爭(zhēng)相嘗試的營(yíng)銷(xiāo)新路徑。輕博客與博客,、微博最大的區(qū)別就是：淡化了個(gè)體而強(qiáng)調(diào)了博客本身,，并且基于興趣社交，更看重博客內(nèi)容的質(zhì)量,。除了讀者與博主之間的雙方互動(dòng),，將更多考慮素不相識(shí)的讀者通過(guò)關(guān)注和評(píng)論相同的博主，而建立起友誼和社交關(guān)系,。這顛覆性地打破了以往的社交模式,，龐大的用戶個(gè)體社交就像病毒蔓延方式的滋生，非常容易帶動(dòng)身邊的親朋好友觸網(wǎng),，加入自己的關(guān)系圖,。
為了讓大家對(duì)輕博客有一個(gè)更加直觀的認(rèn)識(shí)，下面就以6V輕博客為例展示一下輕博客的幾大特色,。6V輕博客于2012年5月初正式上線,，上線以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，兩個(gè)月時(shí)間日PV已經(jīng)達(dá)到35萬(wàn)左右,，日活躍用戶在5000人左右,。
6V輕博客用戶根據(jù)興趣標(biāo)簽分成不同的群體，無(wú)數(shù)個(gè)標(biāo)簽成為了6V輕博客上無(wú)數(shù)個(gè)垂直頻道,，以此形成不斷進(jìn)行發(fā)現(xiàn),、互動(dòng)、再發(fā)現(xiàn)的良性循環(huán),。6V輕博客訂閱標(biāo)簽后可以看到標(biāo)簽下內(nèi)容的最新更新數(shù),，強(qiáng)化了標(biāo)簽的地位；采用標(biāo)簽規(guī)則而非搜索規(guī)則保證了內(nèi)容的準(zhǔn)確性,；默認(rèn)顯示編輯推送的內(nèi)容將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容良好呈現(xiàn),，屏蔽了低劣內(nèi)容；弱化了時(shí)間性,，甚至刻意隱藏內(nèi)容的時(shí)間標(biāo)記,，進(jìn)一步加強(qiáng)了與微博式“新聞王道”、“地球脈搏”的差異化,。
輕博客更讓擁有同一興趣的人共同維護(hù)一個(gè)主題成為可能,，多人共同維護(hù)博客讓主題更加豐富和完善。6V輕博客還有一個(gè)特有的功能,，就是一個(gè)主輕博客可以創(chuàng)建若干子博客,，每個(gè)博客都可以自由設(shè)定自己喜歡的個(gè)性模板,，同時(shí)博主還可以就主題活動(dòng)接受其他用戶的投稿，讓子博客如主博客一樣充滿樂(lè)趣,。

圖文并茂,，提升用戶黏性

每一種產(chǎn)品的背后絕對(duì)緊跟著新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)，這似乎成為了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的定律,，開(kāi)心網(wǎng)帶動(dòng)了SNS營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展,，微博帶動(dòng)了社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,，而輕博客的到來(lái)自然也帶動(dòng)了輕博營(yíng)銷(xiāo),。對(duì)于企業(yè)而言，輕博客可以實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品分析,、文化傳遞,、品牌標(biāo)志到產(chǎn)品定位等多方面的營(yíng)銷(xiāo)。
雖然近年來(lái)社交網(wǎng)的發(fā)展造就了美國(guó)的Facebook和中國(guó)的人人網(wǎng),，但是通過(guò)社交分享的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足用戶對(duì)信息的深度和持續(xù)渴求,，這就給了輕博客以機(jī)會(huì)。許多企業(yè)開(kāi)始建立自己的輕博賬號(hào),，通過(guò)圖文直播的形式與用戶近距離接觸,，特別是時(shí)尚類(lèi)型企業(yè)以及希望打造互聯(lián)網(wǎng)品牌的企業(yè)更是一躍而入。在進(jìn)行輕博營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí),，企業(yè)還可與論壇營(yíng)銷(xiāo),、博客營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo),、病毒營(yíng)銷(xiāo),、SNS營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合，從而把營(yíng)銷(xiāo)的魅力發(fā)揮到極致,。
輕博營(yíng)銷(xiāo)的案例比比皆是,，例如美國(guó)的一家企業(yè)策劃了“冰淇淋的奇遇”事件，通過(guò)在輕博客上每日更新關(guān)于冰淇淋的照片,，讓所有用戶通過(guò)輕博客看著它們的產(chǎn)品,，久而久之，自然吸引了用戶,。另外一個(gè)案例是來(lái)自IBM的輕博客“智慧星球” ,，通過(guò)發(fā)布用戶感興趣的圖片或者視頻，取代了原先的長(zhǎng)篇大論,，從而提升了讀者閱讀的興趣,，也為企業(yè)制造了用戶黏性。
這些案例都是利用了輕博客的特點(diǎn),，比如圖片直觀化,、短篇小文,、視頻化等模塊，讓用戶在龐大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息中對(duì)信息產(chǎn)生閱讀感覺(jué),，從而使用平臺(tái)化,，這些是博客、微博都無(wú)法比擬的地方,，也是營(yíng)銷(xiāo)成功的至關(guān)重要點(diǎn),。

找準(zhǔn)切入點(diǎn)，引爆覆蓋面?zhèn)鞑?BR>
不管企業(yè)采用哪種方式,，營(yíng)銷(xiāo)策劃至關(guān)重要的一點(diǎn)都在于把握好用戶方向,，并以結(jié)果為導(dǎo)向，反之則會(huì)自食惡果,。對(duì)于企業(yè)而言,，如何找到切入點(diǎn)才是輕博營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。除圖片,、視頻等方式之外,，常見(jiàn)的還有抽獎(jiǎng)、互動(dòng),、段子等方式,，而要想用好輕博客，需把握以下關(guān)鍵點(diǎn),。
根據(jù)網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行用戶群體的分析,，通過(guò)掌握他們的需求以及愛(ài)好進(jìn)行廣告推送，例如在新浪博客平臺(tái)可以進(jìn)行相關(guān)的名人合作活動(dòng),，通過(guò)名人特性調(diào)動(dòng)粉絲參與,，從而達(dá)到預(yù)期效果，而輕博客平臺(tái)可以根據(jù)平臺(tái)上核心用戶展開(kāi),。
話題策劃也很重要,，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的成敗。網(wǎng)絡(luò)事件策劃要盡可能考慮全面,，掌握天時(shí)地利人和等特點(diǎn)進(jìn)行,。例如當(dāng)下，許多商家企業(yè)利用愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo),，將企業(yè)品牌直接傳遞到用戶面前,，從而使得這樣的活動(dòng)能夠在瞬間被傳播以及參與。
分析輕博客平臺(tái)的屬性,，例如傳播力度,、參與人群的時(shí)間段、事件愛(ài)好等因素，根據(jù)網(wǎng)站進(jìn)行策劃和根據(jù)策劃選擇網(wǎng)站進(jìn)行,，雙面監(jiān)控與管理營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果,，及時(shí)進(jìn)行跟蹤營(yíng)銷(xiāo)，這對(duì)于企業(yè)而言是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)是否能夠根據(jù)預(yù)案進(jìn)行的重點(diǎn),。
輕博客營(yíng)銷(xiāo)可選擇多平臺(tái)結(jié)合,，但一定要分清主戰(zhàn)場(chǎng)與次戰(zhàn)場(chǎng)。日前電商價(jià)格大戰(zhàn)選擇在新浪微博開(kāi)啟,，同時(shí)媒體平臺(tái)進(jìn)行公關(guān)稿件推送,，輔助性營(yíng)銷(xiāo)同步進(jìn)行，將事件引爆得更廣更高,，同時(shí)對(duì)于主戰(zhàn)場(chǎng)而言,，能夠更有利地將事件進(jìn)行快速傳播。
爭(zhēng)議性策劃是事件成功的標(biāo)志之一,，在許多營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中,，具備爭(zhēng)議性的話題策劃往往能引起媒體以及網(wǎng)民的關(guān)注,，從而有更高程度的發(fā)展,，對(duì)于輕博客營(yíng)銷(xiāo)而言，同樣可以運(yùn)用在這上面,，通過(guò)策劃符合當(dāng)下價(jià)值觀的爭(zhēng)議性話題,，通過(guò)點(diǎn)引爆覆蓋面?zhèn)鞑ァ?BR>
鏈接

博客、微博與輕博

“三博”中博客的最早構(gòu)想始于1998年,，但到了2000年才開(kāi)始真正流行,；2006年微博開(kāi)始進(jìn)入人們的視線，2009年新浪推出微博服務(wù)后,，微博在中文領(lǐng)域才大紅大紫,；而正當(dāng)微博熱火朝天之時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)開(kāi)始提供輕博客服務(wù),。至此,，“三博”并立局面出現(xiàn)。
博客的特點(diǎn)在于能夠通過(guò)“官方”性發(fā)出聲音,，通過(guò)內(nèi)在特定用戶進(jìn)行傳播,，從而引起外在關(guān)注，這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段一般在活動(dòng)或者相關(guān)實(shí)例中能夠體現(xiàn),，其次是往往進(jìn)行聲明或者進(jìn)行某個(gè)事件的觀點(diǎn)闡述,，“韓寒事件”就是其中的典型。微博的到來(lái)讓用戶步入了高速信息化下的快資訊時(shí)代,，特定的媒體屬性讓事件獲得了快速傳播以及瞬間產(chǎn)生口碑的結(jié)果,，但是相對(duì)于博客而言，它的缺點(diǎn)在于難以闡述整個(gè)事件。最后輕博客的來(lái)臨,，似乎顛覆了前兩者,，但是輕博客也有缺點(diǎn)，互動(dòng)性相對(duì)較弱,，只是在于知識(shí)的傳播,，但是內(nèi)容的優(yōu)化和興趣圖譜的建立能夠充分表現(xiàn)整個(gè)事件的動(dòng)態(tài)，讓用戶黏性更好,。
三種類(lèi)型的博客營(yíng)銷(xiāo)各有特長(zhǎng),，企業(yè)可視具體情況“三博”并立，各取所需,。其實(shí)不管是什么營(yíng)銷(xiāo),，都不可能十全十美，但是有一點(diǎn)是可以肯定的,，那就是能否調(diào)動(dòng)用戶的積極性將是決定營(yíng)銷(xiāo)成敗的根本要素,。而整合化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨，更需要三博之間的平臺(tái)配合,，從而使得受眾更廣,，營(yíng)銷(xiāo)效果更好。

（編輯：寇尚偉  [email protected]）

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。