悄然無聲中,，奧洛菲又完成一次跳躍,。

10月9日，奧洛菲旗下高端品牌“OLEVA+”正式進駐絲芙蘭,。自當日起,，絲芙蘭在中國內(nèi)地的123家門店將同時售賣“OLEVA+”產(chǎn)品。這預示著,，奧洛菲成為繼佰草集之后第二個進駐該國際連鎖系統(tǒng)的華人品牌,。

埋下種子

作為知名高端化妝品零售商，絲芙蘭隸屬于全球最大的奢侈品集團LVMH（路威酩軒）,。截至2012年2月,，絲芙蘭在29個國家和地區(qū)擁有1614家店鋪。

因為定位高端，絲芙蘭店內(nèi)幾乎集合了包括蘭蔻,、迪奧,、雅詩蘭黛、倩碧,、嬌蘭在內(nèi)的所有國際一線品牌,。除絲芙蘭自有品牌，非一線品牌想要進駐其中,，需要付出異乎尋常的努力,。

在華人品牌中，佰草集是第一個吃螃蟹的,。2005年4月,，絲芙蘭在上海開出首家店。因為人生地不熟,，絲芙蘭選擇與上海家化成立合資公司,，以期能更加順利地開拓中國市場。也正是因為這層關系,，家化旗下中高端品牌佰草集才得以順利導入絲芙蘭,。

之后，絲芙蘭再未向華人品牌開閘,。如今,，奧洛菲的突圍，無疑成為華人品牌入駐絲芙蘭的新樣本,。奧洛菲何以做到,？帶著疑問，《化妝品觀察》采訪了奧洛菲集團董事長何國光,，一切豁然開朗,。

原來，絲芙蘭早就與奧洛菲集團有所合作,。

“很多人不知道,，奧洛菲集團除了運營自己的品牌，還是法國高端護膚品牌伊詩貝格在中國區(qū)域的總代理,。2009年,，奧洛菲與絲芙蘭達成合作，以此打開伊詩貝格在中國區(qū)域的銷售推廣,�,！北M管何國光未給出更多談判細節(jié)，但二者的攜手已然為日后的再度合作留下對話通道,。

據(jù)何國光介紹,，經(jīng)過奧洛菲的運作,，伊詩貝格品牌在絲芙蘭中國門店取得了傲人業(yè)績，品牌整體年銷售增長率始終保持在30%-50%之間,，成為絲芙蘭銷售最好的品牌之一,。

在合作過程中，奧洛菲被絲芙蘭高超的國際化運營管理水平折服,，后者在品類和品牌的差異化選擇,、季節(jié)性的活動推廣、服務人員的培訓管理以及店鋪激勵政策等方面做得相當?shù)轿�,。相對應的,，奧洛菲除了為絲芙蘭貢獻了可觀的利潤,，其培訓服務團隊專業(yè)負責的工作態(tài)度和行為也在絲芙蘭業(yè)務人員心目中留下了深刻印象,。據(jù)介紹，奧洛菲為絲芙蘭打造的培訓手冊,，已經(jīng)成為絲芙蘭中國系統(tǒng)中最受歡迎的BA培訓寶典,。

彼此的負責和認同為雙方后續(xù)合作奠定基礎。

以面膜打頭陣

當然,，絲芙蘭在選擇品牌方面是謹慎的,，除了服務，其對品牌的產(chǎn)品品質和研發(fā)能力也十分看中,。這些恰恰是奧洛菲近年著力打造的,。

經(jīng)過幾年的近身切磋和交流，何國光判斷時機已經(jīng)成熟,，于是正式將奧洛菲自主品牌導入絲芙蘭一事提上日程,。為了契合絲芙蘭更高層級的消費群需求，奧洛菲經(jīng)過對絲芙蘭的經(jīng)營品牌列比,、客群分析,、產(chǎn)品分析，最終商定為絲芙蘭定制全新品牌和產(chǎn)品線,，由此,，絲芙蘭專售高端品牌“OLEVA+”應運而生。

據(jù)了解,，先期進入絲芙蘭系統(tǒng)的是“OLEVA+”臻妍生物纖維面膜系列產(chǎn)品,，價格是358元/3片。何國光告訴《化妝品觀察》,，之后“OLEVA+”會陸續(xù)上架眼貼膜,、精華等產(chǎn)品，以使該品牌的品類和品項逐漸豐富起來,。

為何從面膜品類入手打開絲芙蘭系統(tǒng),？何國光解釋,，面膜是行業(yè)內(nèi)近年增長最快的品類之一，也與絲芙蘭目標消費群日漸爆發(fā)的品類需求相符,。

“目前國內(nèi)面膜品類同質化嚴重,，集中在中低價位的無紡布面膜上，低價競爭激烈,，通常以促銷打折吸引顧客,，在創(chuàng)新和品質上都有待提升�,！睋�(jù)何國光介紹,，OLEVA+作為第二代生物纖維面膜，品質大大超越市面上銷售的一代生物纖維面膜,，特別在細膩度,、功效、修復能力,、安全度等方面都有很大提升,。

迎來更大場面

“奧洛菲能夠進入這樣一個護膚彩妝零售權威，標志著奧洛菲的研發(fā)實力,、產(chǎn)品品質,、團隊實力、管理體制都在逐漸與國際一線零售巨頭接軌,�,！焙螄�光如此評價與絲芙蘭合作的意義。

一位不愿透露姓名的業(yè)界人士則評論,，在略顯頹靡的行業(yè)背景下,，奧洛菲為業(yè)界帶來了新的想象，這是一抹積極的曙光,。

如今,，作為奧洛菲的“帶頭大哥”，佰草集已成功借助絲芙蘭系統(tǒng)進入歐洲多個國家,。暫且不論佰草集在海外市場的銷售表現(xiàn)到底如何,，但其品牌價值及銷售業(yè)績已經(jīng)獲得有效拉升，中高端的品牌定位也愈加明晰,。

有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此發(fā)問：奧洛菲此次與絲芙蘭合作,，是否也暗藏更深層次的考量？對此,，何國光表示,，如果“OLEVA+”品牌能在絲芙蘭中國門店推廣成功，與佰草集無異,，絲芙蘭全球供貨將順理成章地成為奧洛菲下一個追求的目標,。