創(chuàng)立不足三年，芭特爾芙萊（BEFLY）已進駐上百家商場,，既有“新世界”這樣的高端百貨,，也有以“盤錦興隆大廈”為代表的地區(qū)龍頭百貨。對于化妝品專營店,，其也已于去年開始拓展,，目前積累的網(wǎng)點數(shù)量有275個。9月15日,，芭特爾芙萊在北京釣魚臺國賓館舉辦全國會,，再度公布新品牌提升戰(zhàn)略。

借力風投資本

芭特爾芙萊系知名美容連鎖集團唯美度旗下日化品牌,，創(chuàng)立于2009年底,。產(chǎn)品價位帶定位在58至580元之間。不可否認,，芭特爾芙萊初入市場便有所斬獲,，與唯美度在美容專業(yè)線取得的知名度和市場規(guī)模密切相關(guān)。據(jù)了解,，目前唯美度在全國的門店超過千家,，在中國美容美體行業(yè)有著較高聲譽，董事長晨光也經(jīng)常出現(xiàn)在各大年度人物頒獎禮上,。

在這次會上,，連續(xù)11年列選“中國風險投資50強”的達晨創(chuàng)投宣布簽約芭特爾芙萊。達晨創(chuàng)投副總裁傅忠紅出現(xiàn)在會議現(xiàn)場,，并表示會將過去投資80多家企業(yè)的成功經(jīng)驗帶給芭特爾芙萊,。持此之外，專注投資領(lǐng)域14年的松禾資本也宣布注資芭特爾芙萊,。三方均未透露簽約金額,。

唯美度集團董事長晨光認為，在風投資本資金和經(jīng)驗的雙重助力下,，芭特爾芙萊品牌必將迎來新發(fā)展,。

成立美妝研究院

在這次會上，芭特爾芙萊還啟動了中國BEFLY美妝研究院啟動儀式,，集團董事長晨光攜手該品牌形象代言人蔣雯麗,、北京大學光華管理學院副院長陸正飛等人共同為美妝研究院揭幕,。

據(jù)介紹，芭特爾芙萊自品牌誕生之初就專注于彩妝和護膚研究,，已有9項發(fā)明專利成功運用于產(chǎn)品中,，另有12項正在申報中。雄厚的研發(fā)實力以及領(lǐng)先的科學技術(shù)為芭特爾芙萊成立美妝研究院奠定了基礎(chǔ),。

芭特爾芙萊品牌總監(jiān)韓蕊介紹,，成立美妝研究院，不僅僅只是為了打造高品質(zhì)的品牌,，它還帶有商學院的性質(zhì),，將能幫助合作客戶了解日化行業(yè)市場形勢、行業(yè)前景和未來發(fā)展方向,，突破發(fā)展瓶頸,。該美妝研究院邀請了北京大學共同參與建設(shè)，以期通過學術(shù)力量幫助美妝研究院在品牌策略,、公司運營,、市場研究等各方面給予專業(yè)支持。

不斷試探新通路

韓蕊告訴《化妝品觀察》,，為了提升品牌形象,、保證單店產(chǎn)出，品牌運作前期首先選擇進入的是中高檔百貨,，直到2011 年5月份,，為快速擴張網(wǎng)點，保證市場占有率,，才真正開始涉入專營店渠道,，目前，芭特爾芙萊的百貨網(wǎng)點有190個,，專營店網(wǎng)點有275個,。