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1111高柏詩:穿上時尚新衣

2012-11-1 15:56| 發(fā)布者: 化妝品觀察| 查看: 194371| 評論: 0|原作者: 袁堯

222摘要: 眾所周知,,“快時尚”品牌之風(fēng)始于服裝產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下,,ZARA,、HM,、優(yōu)衣庫等快時尚品牌的擴(kuò)張速度之快令人咋舌,但在繁榮之下,,快時尚品牌的發(fā)展也是危機(jī)重重--產(chǎn)品質(zhì)量問題成為它們的“阿喀琉斯之踵”,。 然而,,在最新定調(diào)“快時尚”路線的彩妝品牌高柏詩看來,“阿喀琉斯之踵 ...

眾所周知,,“快時尚”品牌之風(fēng)始于服裝產(chǎn)業(yè),。當(dāng)下,ZARA,、H&M,、優(yōu)衣庫等快時尚品牌的擴(kuò)張速度之快令人咋舌,但在繁榮之下,,快時尚品牌的發(fā)展也是危機(jī)重重--產(chǎn)品質(zhì)量問題成為它們的“阿喀琉斯之踵”,。

然而,在最新定調(diào)“快時尚”路線的彩妝品牌高柏詩看來,,“阿喀琉斯之踵”并不存在:截至目前,,高柏詩已積累9年專業(yè)彩妝生產(chǎn)和營銷經(jīng)驗,其不但與國際知名包材原料供應(yīng)商形成了戰(zhàn)略合作關(guān)系,,更擁有裝備有國際水準(zhǔn)生產(chǎn)線的面積達(dá)20000平方米的彩妝制造工廠,。

   “性價比高,但品牌形象較為薄弱,。以往,,高柏詩常常給人留下類似印象,。但從今年起,,我們開始對品牌進(jìn)行重新梳理和整合,將流行藝術(shù)和時尚氣息植入品牌本身,,促使品牌形象得到全面的提升,。”按照高柏詩營銷總監(jiān)張琪的描述,,韜光養(yǎng)晦9年的高柏詩,,將拋卻過去的內(nèi)斂和低調(diào),換上時尚潮流的新衣,,以期重新擦亮消費(fèi)者和經(jīng)營者的眼睛,。

正如張琪所言,今年高柏詩在打造品牌形象方面所做的功課有目共睹:與天一策劃公司合作,,將品牌主基調(diào)定為“流行藝術(shù),,大眾彩妝”;簽約明星代言人蔡妍,,加大廣告投放量,;終端柜臺進(jìn)一步升級,在取得整體形象更加亮眼效果的同時,,產(chǎn)品展示效果也獲得提升,。

    兼顧品質(zhì)與形象升級之后的高柏詩,,對開拓市場同樣有自己獨到的策略。比如,,通過與大連鎖合作樹立形象和口碑,。

“直營渠道方面,我們是最早入駐嬌蘭佳人連鎖系統(tǒng)的品牌之一,,憑借優(yōu)良品質(zhì)與大眾價位,,高柏詩早已取得合作伙伴的認(rèn)可。之后高柏詩又與江蘇張勇洗化,、青島喜愛,、煙臺恒美、福建濃妝淡抹建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系,。而隨著高柏詩正式入駐保定最大的日化連鎖銷售公司‘保定東大’,,河北市場也實現(xiàn)了迅速增長�,!敝楹<午骶�(xì)化工有限公司的董事總經(jīng)理王治倞介紹,。

包括大連鎖在內(nèi),高柏詩全國網(wǎng)點數(shù)量已達(dá)3000家,。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,,高柏詩在穩(wěn)固現(xiàn)有渠道的同時,將更加重視樣板市場建設(shè),。哈爾濱聚興美業(yè)總經(jīng)理于威稱,,黑龍江作為高柏詩的樣板市場,今年會在市場的精耕細(xì)作上狠下功夫,,下沉將是策略之一,;預(yù)計到年底,合作網(wǎng)點數(shù)量將破500家,。

2012年,,高柏詩還會重點關(guān)注空白區(qū)域的開發(fā)。除此之外,,起家于專營店渠道的高柏詩也希望在超市渠道有所作為,。

從賣產(chǎn)品到賣時尚,披著新衣的高柏詩已經(jīng)重新上路,。然而,,任何事情都不可能一帆風(fēng)順,尤其需要合作伙伴的齊心協(xié)力,,就如同王治倞所言:“高柏詩的身邊有太多的朋友陪伴著她一起見證了成長與蛻變,,我們即將翻開一段嶄新的歷程。高柏詩是一個成長型的品牌,,也是一個充滿夢想的品牌,,希望大家能夠繼續(xù)支持她,。”

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