自去年年底以來,，廣電總局調(diào)控政策不斷出臺(tái),，省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭瞬息萬變，衛(wèi)星頻道的運(yùn)作進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)期,。
河南衛(wèi)視自1996年上星播出以來,，以“強(qiáng)鎖區(qū)域,、做優(yōu)全國”為發(fā)展策略，牢固鎖定大中原主力消費(fèi)市場(chǎng),，同時(shí)做大做優(yōu)衛(wèi)星頻道全國概念,，以差異化、區(qū)隔化的再定位,，放大河南衛(wèi)視的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色,。最近幾年，河南衛(wèi)視憑借文化類欄目的收視率和影響力,，成為國內(nèi)最具文化特色的衛(wèi)視頻道之一,。
在總局限娛令的大背景下，2012年,，河南衛(wèi)視提出了“文化中國,，文化衛(wèi)視”的新口號(hào)，承續(xù)了“文化衛(wèi)視”的基本定位,，避開了全國衛(wèi)視在娛樂節(jié)目領(lǐng)域的白熱化競(jìng)爭,，以品牌欄目的文化特色、地域特色的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，繼續(xù)為國人提供一場(chǎng)令人回味無窮的文化盛宴,。
河南，是一個(gè)文化大省,，有著深厚的文化底蘊(yùn),，對(duì)于媒體而言，這是一種資源優(yōu)勢(shì),�,！拔幕�衛(wèi)視”既是河南衛(wèi)視對(duì)自己的準(zhǔn)確定位，也是對(duì)自身特色的集中概括,；既點(diǎn)明了河南衛(wèi)視懷瑾握瑜的視野和懷抱,，更是一種文化傳統(tǒng)、文化觀念方面的承繼和延續(xù),。
《周易》有語：“易窮則變,，變則通，通則久,。是以自天佑之,，吉無不利�,！焙幽闲l(wèi)視在觀眾中早有“大象臺(tái)”的昵稱,，2012年，河南衛(wèi)視結(jié)合頻道定位、地域特色,、傳播效果等因素,，從1月1日起，對(duì)原有的臺(tái)標(biāo)進(jìn)行簡化和變更,，新LOGO更具現(xiàn)代氣息,，文化感與時(shí)尚感共存。
“改變”,，對(duì)于2012年的河南衛(wèi)視來說,，是個(gè)至關(guān)重要的關(guān)鍵詞。在21世紀(jì)的第一個(gè)十年里,，河南衛(wèi)視經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)技術(shù),、節(jié)目、機(jī)制和信念一次又一次的改變,。世界在改變,，規(guī)則在重建，觀念須改變,，已然逝去的喬布斯用“蘋果”的奇跡證明：只有順應(yīng)時(shí)代變革,，才能立足未來。而今天,，河南衛(wèi)視,，恰擁有改變自我的一切機(jī)遇、環(huán)境,、背景和條件,，其形如大船啟航，勢(shì)不可擋,。
2012年,，河南衛(wèi)視在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了全力突破：

繼續(xù)加大覆蓋投入，保持全國覆蓋強(qiáng)勢(shì)地位
從覆蓋的角度講,，河南衛(wèi)視全國可接收人口已達(dá)7億,。2012年繼續(xù)落實(shí)有線無線無縫隙覆蓋河南省所有縣(市、區(qū)),，確保深度到達(dá),，保持全國省級(jí)衛(wèi)視第一的地位；持續(xù)鞏固和提升在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的覆蓋強(qiáng)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)在陜西,、山西、河北,、湖北,、安徽,、山東六省地級(jí)以上城市的全面入網(wǎng)落地，覆蓋率達(dá)到98%以上,；繼續(xù)做好在全國35個(gè)中心城市和全國重點(diǎn)旅游城市的深度覆蓋，實(shí)現(xiàn)最有效的到達(dá),。

立足中原,，向全國強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視進(jìn)軍
2011年河南全省GDP達(dá)2.7萬億元，經(jīng)濟(jì)總量全國第五,，中西部16省區(qū)排名第一,。構(gòu)架以河南為主體的“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”,全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長極，蘊(yùn)藏巨大發(fā)展?jié)摿�,。中原�?jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)步步推進(jìn),，河南發(fā)展?jié)u入佳境，給河南衛(wèi)視帶來千載難逢的巨大機(jī)遇,。
2012年河南衛(wèi)視以“強(qiáng)鎖區(qū)域,、做優(yōu)全國”為發(fā)展策略，牢固鎖定大中原主力消費(fèi)市場(chǎng),，同時(shí)做大更要做優(yōu)衛(wèi)星頻道全國概念,。以差異化、區(qū)隔化的再定位,，放大河南衛(wèi)視的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色,，立足中原，向全國強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視進(jìn)軍,。

優(yōu)化調(diào)整節(jié)目編排,，打造晚間黃金欄目帶
2012年，包括河南衛(wèi)視在內(nèi)的全國衛(wèi)視晚間黃金劇場(chǎng)都將改為兩集聯(lián)播,，兩集以后播什么,，成為各家衛(wèi)視競(jìng)爭的關(guān)鍵點(diǎn)。
河南衛(wèi)視在這個(gè)時(shí)間區(qū)段的收視爭奪戰(zhàn)中,，將采取“3+4”的節(jié)目策略,。在總局限娛令的大背景下，河南衛(wèi)視品牌欄目的文化特色,、地域特色成為獨(dú)特優(yōu)勢(shì),。今年，河南衛(wèi)視繼續(xù)保留3大王牌欄目——《梨園春》,、《武林風(fēng)》,、《華豫之門》，搶占周末黃金節(jié)目帶,。
《梨園春》,，王牌戲曲文化節(jié)目，19年風(fēng)雨歷程，700期現(xiàn)場(chǎng)直播,，20萬戲迷參與,，全力打造中國傳統(tǒng)戲曲文化。2012年,，《梨園春》29省網(wǎng)收視持續(xù)走高,，在中原六省網(wǎng)中收視排名第一。
《武林風(fēng)》,，中國唯一一檔武術(shù)競(jìng)技節(jié)目,，全球武者彰顯武技的華麗擂臺(tái)，打造中國搏擊賽事的第一品牌,，強(qiáng)勢(shì)彰顯中國武術(shù)文化,。2013年，《武林風(fēng)》將繼續(xù)昂首世界,，傾力將“環(huán)球拳王爭霸賽”這一《武林風(fēng)》傳統(tǒng)賽事打造成世界最高水平且最具影響的品牌賽事,。
《華豫之門》，中國影響力最大的收藏文化欄目,，收視率迅猛上升,。2012年，《華豫之門》在“高學(xué)歷”,、“高收入”等中年主力人群方面較2011年有了大幅增長,。2013年，《華豫之門》將再次走出國門,，整合出更強(qiáng)大的專家陣容,、更震撼的珍藏，在加拿大,、美國等地與華人共話收藏,。
與此同時(shí)，河南衛(wèi)視對(duì)周一至周四的節(jié)目進(jìn)行了升級(jí)改造,，針對(duì)有消費(fèi)力的中產(chǎn)群體,，和有潛在消費(fèi)力的年輕觀眾群體，創(chuàng)新了一系列欄目：《知根知底》,、《拍客行動(dòng)》,、《魔亦有道》、《創(chuàng)意時(shí)代》,、《老故事》等,。尤其是大型姓氏文化節(jié)目——《知根知底》，由著名學(xué)者紀(jì)連�,，F(xiàn)場(chǎng)坐陣,，著名主持人馬東加盟,，依托中原豐富的姓氏文化資源，打造中國姓氏尋根第一品牌,。
2012年,，河南衛(wèi)視以更豐富的產(chǎn)品線提供給廣大企業(yè)，也提供了更優(yōu)質(zhì)的觀眾與企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群相吻合,，使諸如LV,、陸虎等國內(nèi)外奢侈品牌成為河南衛(wèi)視的熒屏常客,。

加大電視劇投入資金，增加首輪劇比例
斥資5億,，打造核心的星光劇場(chǎng)是河南衛(wèi)視電視劇的根本策略,。全年近800集首播陣容，全面系列化,、首播化,、定制化，大劇有我,，熱劇參與,，全天五大劇場(chǎng)重新定位、卡位編排,，將電視劇資源優(yōu)勢(shì)全面釋放,。《穆桂英掛帥》,、《我的娜塔莎》,、《大時(shí)代》、《神槍》,、《自古英雄出少年》,、《金太郎的幸福生活》等20多部大戲首播權(quán)，閃耀熒屏,，搶占晚間劇場(chǎng),。另外，量身訂做的定制獨(dú)播劇也蓄勢(shì)待發(fā),。
2012年,，河南衛(wèi)視加強(qiáng)了電視劇營銷推廣，圍繞明星,、電視劇使廣告客戶的投放實(shí)現(xiàn)了最大價(jià)值。

全新廣告營銷,，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化
河南衛(wèi)視廣告部年輕朝氣的營銷團(tuán)隊(duì)在2012年呈現(xiàn)出更加市場(chǎng)化的觀念,，在節(jié)目編排,、廣告經(jīng)營、電視劇促銷等戰(zhàn)術(shù)方面也有了很好的把握,。要做一個(gè)在全國市場(chǎng)進(jìn)行營銷的衛(wèi)星頻道,，其廣告實(shí)力已經(jīng)不僅僅是依靠銷售價(jià)格、銷售政策去售賣廣告時(shí)間那么簡單了,，而是要運(yùn)用更豐富的廣告營銷策略,，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、廣告資源創(chuàng)新,、服務(wù)手段創(chuàng)新,，包括為特殊用戶提供的特別節(jié)目訂制服務(wù)等多方面，為廣告客戶踏踏實(shí)實(shí)做營銷,。
大象前行,，任重道遠(yuǎn)。面對(duì)競(jìng)爭激烈的2012年媒體市場(chǎng),，河南衛(wèi)視頻道總監(jiān)徐濤用六個(gè)詞語來概括河南衛(wèi)視的核心競(jìng)爭力：區(qū)位獨(dú)特,，無可替代；市場(chǎng)廣闊,，潛力無限,；文化厚重，凝神聚力,。中原崛起正當(dāng)時(shí),，河南發(fā)展乘東風(fēng)。河南衛(wèi)視擇機(jī)而為,，順勢(shì)而上必定取得不俗的成績,。
編輯：劉韶華 [email protected]

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。