本期,，讓我們來思考一個話題：一個行業(yè),，從上游步入“冬天”開始，“寒風(fēng)”席卷下游究竟需要多長時間,？
看看最近的家居行業(yè),，我們就會有答案。
9月份,，家居賣場倒閉潮引發(fā)人們的關(guān)注,。應(yīng)該認(rèn)識到，家得寶雖貴為老大,，但其命運在業(yè)內(nèi)并不具備典型意義,。由于外企身份、不了解中國國情,、一味堅持固有的超市模式,、選址等諸多問題，家得寶在華多年一直經(jīng)營不善,。本土的家居賣場呢,？
很可惜，這可以列一份長長的單子了,。簡單搜索一下：2011年7月,，居然杭州店結(jié)束短暫之旅，周年慶成為閉店日,；自今年3月,，京城八大燈飾城之一、有著12年歷史的“八方龍”燈飾城改為花鳥市場后,，半年內(nèi),，北京興隆家居建材城、金開利德家具賣場、東方家園立水橋店,、百安居橋北店,、居然之家大東發(fā)店等，或者關(guān)門或者撤場搬遷,；4月,，家具大省山東的今日家具陷入資不抵債風(fēng)波；5月初,，廣東艾森娜家具被債權(quán)人追債,，導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)；8月,，紅星美凱龍廣州最大旗艦店琶洲店因商戶經(jīng)營困難關(guān)門大吉,，重慶香江家居宣布撤場⋯⋯
事實上，不需要我在這里列清單啰嗦,，在任何一個城市,，待你走進(jìn)大型家居賣場，答案就昭然若揭了,。
家居行業(yè)上游的寒風(fēng)刮到下游,，直至形成行業(yè)性寒流，究竟需要多久,？只需要2年時間,。回溯歷史,，只需要掐兩個數(shù)據(jù)就可以了,。一是政府對房地產(chǎn)調(diào)控的數(shù)據(jù)，經(jīng)歷了2009年金融危機后樓市的短暫復(fù)蘇,，2010年4月新“國十條”出臺,，規(guī)定首套首付套型建筑面積90平方米以下不得低于20%，面積90平方米以上不得低于30%,；9月份政策將范圍擴大至全國范圍,，要求不分戶型首付款比例調(diào)整到30%及以上，另暫停發(fā)放第三套及以上住房貸款,。與此相對應(yīng)的是,，從2010年起，不少知名家居大賣場開始在全國各大中心城市展開“土地爭奪戰(zhàn)”,。紅星美凱龍計劃到2020年建成200家品牌連鎖大賣場,，居然之家計劃在未來3〜5年內(nèi)以每年10〜15家的速度向前推進(jìn)。其他大型建材家居市場如金盛集團,、集美家居,、富森美等家居企業(yè)也都加快了擴張的步伐,，跑馬圈地在那時是家居大賣場最熱衷的游戲。
為什么一邊是政策嚴(yán)厲的宏觀調(diào)控風(fēng),，一邊是賣場熱衷的大干快上風(fēng),？報媒多歸因于賣場之間的惡性競爭、必須搶占市場才有未來,，家得寶甚至認(rèn)為“家得寶在全球倡導(dǎo)和推廣的DIY模式在中國尚不成熟”,，事實是這樣的嗎？國內(nèi)賣場競爭層面的要素,，僅從屬于企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的一部分,，在哪里競爭、和誰競爭,、怎樣競爭，這三要素固然重要,，但忽視了上一層面的要素卻尤為危險,。競爭戰(zhàn)略服從于企業(yè)的事業(yè)戰(zhàn)略，企業(yè)家更需要從業(yè)務(wù)領(lǐng)域,、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),、業(yè)務(wù)邏輯（商業(yè)模式）去著手思考戰(zhàn)略問題。而不是沿襲改革開放30年高歌猛進(jìn)式的經(jīng)濟上升思維,。事實上,，從目前經(jīng)濟形勢看，我國基本已經(jīng)告別了高速增長的那個時代,，此時,，產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比產(chǎn)業(yè)的規(guī)模更為重要。此次的房地產(chǎn)調(diào)控,、家居業(yè)遭殃,，是國家層面的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。家居企業(yè)不能識別經(jīng)濟大勢,、不能順應(yīng)國家戰(zhàn)略,，只會在一片哀鴻中完成行業(yè)調(diào)整。一味地高歌猛進(jìn),，若乍然慢下腳步,，勢必會因慣性而摔跟頭，家居賣場倒閉潮只是這一常識的體現(xiàn)而已,。
結(jié)構(gòu)效率大于運營效率,，商學(xué)MBA課程沒有這方面的知識或課程，企業(yè)家卻必須掌握,。2012年將成為全球經(jīng)濟大勢上的分水嶺,，適應(yīng)中高速或慢速增長的國家經(jīng)濟周期,，家居企業(yè)家更需要評估與思考：你所在地行業(yè)還有得做嗎？機會在哪里,？你的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)合理嗎,？你的商業(yè)模式有生命力嗎？如何優(yōu)化和創(chuàng)新,？與此同時也更要學(xué)會研究與前瞻：未來10年,，中國最值得進(jìn)入的行業(yè)有哪些？最興旺的商業(yè)模式有哪些,？怎樣尋找和發(fā)現(xiàn)這些行業(yè)和商業(yè)模式,？譬如家居行業(yè)上游寒風(fēng)席卷下游僅需2年時間這樣的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)，事先都無意識或未去關(guān)心,，空談家居行業(yè)做大做強,，只會是無源之水、無本之木,。

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