百度與360在搜索領(lǐng)域的廝殺從2012年8月中旬正式展開,，隨即進入白熱化。一個月時間,，360拿下搜索市場10%的份額,，相對的百度市場份額從七成跌至六成，360搶了百度的地盤,�,！�3B大戰(zhàn)”就此打響，而搜索引擎領(lǐng)域成了江湖,。

踢館者周鴻祎
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,，一怕騰訊“山寨”，二怕周鴻祎“插足”,。有周鴻祎的地方就會有爭斗,，他涉足的領(lǐng)域往往會戰(zhàn)火紛飛。他第一次將免費殺毒的理念帶入安全軟件市場，結(jié)果短短幾年,，360安全軟件輕松擊敗瑞星,、金山等眾多殺毒軟件廠商，即使這些原來的巨頭紛紛免費,。
從踢館者到坐館者的角色置換完成后,，周鴻祎面對任何挑戰(zhàn)者，即使強大如騰訊,，也敢于一戰(zhàn),，只是他這次面對的巨人是搜索領(lǐng)域的大哥百度。但周鴻祎并非是和風(fēng)車戰(zhàn)斗的堂吉訶德,，他的每一次閃擊戰(zhàn)都是有備而戰(zhàn),，都直擊對手軟肋，而百度的軟肋是沒有自己的客戶端,。
按照弱肉強食的商戰(zhàn)規(guī)則,，首先犧牲的應(yīng)該是搜狗、搜搜這類搜索引擎的小弟,。但在整個“3B大戰(zhàn)”中,，這些小弟并沒有遭殃,，受傷的只有百度,。理由很簡單：搜狗有自己的瀏覽器,、輸入法,，而且市場份額不低,；搜搜依托騰訊客戶端,，穩(wěn)穩(wěn)地守住了中場,，盡管兩家在搜索引擎市場里的份額不到兩成,，但有強有力的客戶端作為后盾,，戰(zhàn)損可以忽略不計,。
有業(yè)內(nèi)人士就指出，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的入口,，但搜索引擎又有自己的入口,，對于大多數(shù)網(wǎng)民來說，就是瀏覽器,。百度在這個領(lǐng)域一直很弱,，它更多依靠的是用戶的使用習(xí)慣及來自其他瀏覽器的內(nèi)置。換言之,，這場“3B大戰(zhàn)”還沒開打,，其初期的戰(zhàn)果就已經(jīng)預(yù)定。360依托其占國內(nèi)市場份額第二的瀏覽器,，10%的搜索引擎市場就輕輕松松地從百度那里拿了過來,，這就是周鴻祎踢館的底氣,。

360的“禮拜攻勢”
周鴻祎的攻勢恰恰就是一場禮拜攻勢：第一個星期，靠先發(fā)制人的閃擊戰(zhàn)和自己的瀏覽器優(yōu)勢,，奪去了10%的份額,；第二個星期，360的進攻就難以挪動,。瀏覽器給360搜索帶來的流量已經(jīng)到了階段性的極限,。當大家都等著360如過去進軍安全軟件那般祭出真正創(chuàng)新性的殺手锏時，360卻沒了動靜,。
禮拜攻勢結(jié)束后,，百度尚未真正拉開架勢反撲，而張朝陽坐不住了,，他在微博中高調(diào)宣稱“搜狗必須參戰(zhàn)”,，隨后搜狗CEO王小川微博表態(tài)：“一個流氓，一個壟斷,，該幫誰呢,？參戰(zhàn)了就真他媽3SB�,！倍�搜狗改稱的“3SB大戰(zhàn)”被證明只是嘴炮,，并沒有得到多少人的認同。因為搜索是一場持久戰(zhàn),，準確來說是一場以用戶體驗來衡量成敗的持久戰(zhàn),，一時的成敗變得不那么重要。
但用戶體驗在這場3B大戰(zhàn)中卻沒有實質(zhì)性的變化,。無論“3B大戰(zhàn)”還是“3SB大戰(zhàn)”,，都無法真正改變中國搜索市場格局，因為都是“馬車對馬車的戰(zhàn)爭”,，汽車并沒有出現(xiàn),。
這恰恰說明搜索江湖的格局，市場份額并不代表真正的掌控能力,，目前大家的技術(shù)程度差距不大,，用戶體驗也沒有多大差別，而目前的搜索引擎市場份額的關(guān)鍵切割點僅僅是用戶的使用習(xí)慣和客戶端的“推薦”,，當然還有先后進入的問題。

真正的改變?nèi)绾伟l(fā)生
其實,，真正的改變早有案例,，依然是周鴻祎與百度的戰(zhàn)爭，只不過時間已經(jīng)很久遠了,。早在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起航之時,，周鴻祎的3721中文上網(wǎng)服務(wù)曾經(jīng)是中國最早的搜索引擎雛形,，其地位和今日的百度相若，盡管隨后有許多類似的產(chǎn)品出現(xiàn),，但都難以對3721構(gòu)成實質(zhì)性的威脅,。直到李彥宏從美國帶回來了全新的搜索引擎概念，以更便捷和人性化的互聯(lián)網(wǎng)搜索方式革了3721的命,，這種顛覆式的革新最終重新對搜索引擎市場進行了洗牌,，從此江湖上再沒有3721的傳說。在新的顛覆式創(chuàng)新還沒出現(xiàn)之前,，江湖將繼續(xù)按照谷歌定下的搜索引擎模式保持著均勢,。

下一場廝殺在哪
當禮拜攻勢結(jié)束后，搜索引擎大佬們已經(jīng)將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到微博上,，口水戰(zhàn)成為主旋律,，但除了都自稱是勝利一方外，其他乏善可陳,。寧靜是暫時的,，新的廝殺必不可免，只是時間的問題,。搜索引擎廠商們都在等待,，百度不急、360不急,、其他廠商也不急,，因為急也沒用。這也是由中國特色的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭,，等待來自國外的顛覆式創(chuàng)新,，然后快速移植到國內(nèi)，而在等待的同時,，國內(nèi)搜索引擎廠商們則在做微創(chuàng)新,，以打發(fā)無聊的等待時光。
華山論劍需要一個新的攪局者,，一個帶著創(chuàng)新光芒的攪局者,，就如金庸在《神雕俠侶》末尾寫的那段，覺遠用九陽神功攪局以九陰真經(jīng)為核心的五絕論劍,。而搜索領(lǐng)域里的“九陽神功”目前看來是垂直搜索,，因為這是目前搜索引擎?zhèn)兊能浝摺０⒗锇桶驮缜芭�出了個一淘網(wǎng),，用比價搜索的新方式擊打到了搜索引擎廠商的命門,，用垂直搜索打開了一個屬于自己的市場。當然,，它和360一樣,，有一個入口優(yōu)勢,，那就是拒絕搜索引擎的淘寶和它巨大用戶黏性和流量。
必然會有其他的垂直搜索逐步打開通用搜索們的壟斷江湖,。比如社交網(wǎng)絡(luò)的搜索功能,，這已由國外Facebook實踐并證實可以用更便捷、更社交化的方式從谷歌一家獨大的局面中打出新路,，另外,，擺脫關(guān)鍵字模式的圖片搜索和視頻搜索也正在國外開始試水，這種新技術(shù)走出了傳統(tǒng)搜索引擎的算法模式,，也具有相當?shù)氖袌銮熬啊?BR>然而,，國內(nèi)依然一潭死水，更多的只是把著眼點放在如何將搜索引擎的巨大流量變現(xiàn)成金錢,，更多的只是想著如何通過瀏覽器,、輸入法、網(wǎng)址導(dǎo)航等客戶端類的產(chǎn)品“綁架”用戶來增加黏性,，而不是用提升用戶體驗和新品創(chuàng)新的方式來創(chuàng)造流量,。而競價排名導(dǎo)致的虛假營銷，金錢營銷和SEO欺騙,，使搜索給用戶帶來的體驗更糟糕,。
編輯：苗東明 [email protected]

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