百度與360在搜索領(lǐng)域的廝殺從2012年8月中旬正式展開(kāi),，隨即進(jìn)入白熱化,。一個(gè)月時(shí)間,，360拿下搜索市場(chǎng)10%的份額,，相對(duì)的百度市場(chǎng)份額從七成跌至六成,，360搶了百度的地盤�,！�3B大戰(zhàn)”就此打響,，而搜索引擎領(lǐng)域成了江湖。

踢館者周鴻祎
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō),，一怕騰訊“山寨”,，二怕周鴻祎“插足”。有周鴻祎的地方就會(huì)有爭(zhēng)斗,，他涉足的領(lǐng)域往往會(huì)戰(zhàn)火紛飛,。他第一次將免費(fèi)殺毒的理念帶入安全軟件市場(chǎng)，結(jié)果短短幾年,，360安全軟件輕松擊敗瑞星,、金山等眾多殺毒軟件廠商，即使這些原來(lái)的巨頭紛紛免費(fèi),。
從踢館者到坐館者的角色置換完成后,，周鴻祎面對(duì)任何挑戰(zhàn)者,，即使強(qiáng)大如騰訊，也敢于一戰(zhàn),，只是他這次面對(duì)的巨人是搜索領(lǐng)域的大哥百度,。但周鴻祎并非是和風(fēng)車戰(zhàn)斗的堂吉訶德，他的每一次閃擊戰(zhàn)都是有備而戰(zhàn),，都直擊對(duì)手軟肋,，而百度的軟肋是沒(méi)有自己的客戶端。
按照弱肉強(qiáng)食的商戰(zhàn)規(guī)則,，首先犧牲的應(yīng)該是搜狗,、搜搜這類搜索引擎的小弟。但在整個(gè)“3B大戰(zhàn)”中,，這些小弟并沒(méi)有遭殃,，受傷的只有百度。理由很簡(jiǎn)單：搜狗有自己的瀏覽器,、輸入法,，而且市場(chǎng)份額不低；搜搜依托騰訊客戶端,，穩(wěn)穩(wěn)地守住了中場(chǎng),，盡管兩家在搜索引擎市場(chǎng)里的份額不到兩成，但有強(qiáng)有力的客戶端作為后盾,，戰(zhàn)損可以忽略不計(jì),。
有業(yè)內(nèi)人士就指出，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的入口,，但搜索引擎又有自己的入口,，對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，就是瀏覽器,。百度在這個(gè)領(lǐng)域一直很弱,，它更多依靠的是用戶的使用習(xí)慣及來(lái)自其他瀏覽器的內(nèi)置。換言之,，這場(chǎng)“3B大戰(zhàn)”還沒(méi)開(kāi)打,，其初期的戰(zhàn)果就已經(jīng)預(yù)定。360依托其占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第二的瀏覽器,，10%的搜索引擎市場(chǎng)就輕輕松松地從百度那里拿了過(guò)來(lái),，這就是周鴻祎踢館的底氣。

360的“禮拜攻勢(shì)”
周鴻祎的攻勢(shì)恰恰就是一場(chǎng)禮拜攻勢(shì)：第一個(gè)星期,，靠先發(fā)制人的閃擊戰(zhàn)和自己的瀏覽器優(yōu)勢(shì),，奪去了10%的份額,；第二個(gè)星期,，360的進(jìn)攻就難以挪動(dòng),。瀏覽器給360搜索帶來(lái)的流量已經(jīng)到了階段性的極限。當(dāng)大家都等著360如過(guò)去進(jìn)軍安全軟件那般祭出真正創(chuàng)新性的殺手锏時(shí),，360卻沒(méi)了動(dòng)靜,。
禮拜攻勢(shì)結(jié)束后，百度尚未真正拉開(kāi)架勢(shì)反撲,，而張朝陽(yáng)坐不住了,，他在微博中高調(diào)宣稱“搜狗必須參戰(zhàn)”，隨后搜狗CEO王小川微博表態(tài)：“一個(gè)流氓,，一個(gè)壟斷,，該幫誰(shuí)呢？參戰(zhàn)了就真他媽3SB,�,！倍�搜狗改稱的“3SB大戰(zhàn)”被證明只是嘴炮，并沒(méi)有得到多少人的認(rèn)同,。因?yàn)樗阉魇且粓?chǎng)持久戰(zhàn),，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)以用戶體驗(yàn)來(lái)衡量成敗的持久戰(zhàn)，一時(shí)的成敗變得不那么重要,。
但用戶體驗(yàn)在這場(chǎng)3B大戰(zhàn)中卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變化,。無(wú)論“3B大戰(zhàn)”還是“3SB大戰(zhàn)”，都無(wú)法真正改變中國(guó)搜索市場(chǎng)格局,，因?yàn)槎际恰榜R車對(duì)馬車的戰(zhàn)爭(zhēng)”,，汽車并沒(méi)有出現(xiàn)。
這恰恰說(shuō)明搜索江湖的格局,，市場(chǎng)份額并不代表真正的掌控能力,，目前大家的技術(shù)程度差距不大，用戶體驗(yàn)也沒(méi)有多大差別,，而目前的搜索引擎市場(chǎng)份額的關(guān)鍵切割點(diǎn)僅僅是用戶的使用習(xí)慣和客戶端的“推薦”,，當(dāng)然還有先后進(jìn)入的問(wèn)題。

真正的改變?nèi)绾伟l(fā)生
其實(shí),，真正的改變?cè)缬邪咐�,，依然是周鴻祎與百度的戰(zhàn)爭(zhēng)，只不過(guò)時(shí)間已經(jīng)很久遠(yuǎn)了,。早在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起航之時(shí),，周鴻祎的3721中文上網(wǎng)服務(wù)曾經(jīng)是中國(guó)最早的搜索引擎雛形，其地位和今日的百度相若,，盡管隨后有許多類似的產(chǎn)品出現(xiàn),，但都難以對(duì)3721構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的威脅。直到李彥宏從美國(guó)帶回來(lái)了全新的搜索引擎概念,，以更便捷和人性化的互聯(lián)網(wǎng)搜索方式革了3721的命,，這種顛覆式的革新最終重新對(duì)搜索引擎市場(chǎng)進(jìn)行了洗牌,，從此江湖上再?zèng)]有3721的傳說(shuō)。在新的顛覆式創(chuàng)新還沒(méi)出現(xiàn)之前,，江湖將繼續(xù)按照谷歌定下的搜索引擎模式保持著均勢(shì),。

下一場(chǎng)廝殺在哪
當(dāng)禮拜攻勢(shì)結(jié)束后，搜索引擎大佬們已經(jīng)將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到微博上,，口水戰(zhàn)成為主旋律,，但除了都自稱是勝利一方外，其他乏善可陳,。寧?kù)o是暫時(shí)的,，新的廝殺必不可免，只是時(shí)間的問(wèn)題,。搜索引擎廠商們都在等待,，百度不急、360不急,、其他廠商也不急,，因?yàn)榧币矝](méi)用。這也是由中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),，等待來(lái)自國(guó)外的顛覆式創(chuàng)新,，然后快速移植到國(guó)內(nèi)，而在等待的同時(shí),，國(guó)內(nèi)搜索引擎廠商們則在做微創(chuàng)新,，以打發(fā)無(wú)聊的等待時(shí)光。
華山論劍需要一個(gè)新的攪局者,，一個(gè)帶著創(chuàng)新光芒的攪局者,，就如金庸在《神雕俠侶》末尾寫的那段，覺(jué)遠(yuǎn)用九陽(yáng)神功攪局以九陰真經(jīng)為核心的五絕論劍,。而搜索領(lǐng)域里的“九陽(yáng)神功”目前看來(lái)是垂直搜索,，因?yàn)檫@是目前搜索引擎?zhèn)兊能浝摺０⒗锇桶驮缜芭�出了個(gè)一淘網(wǎng),，用比價(jià)搜索的新方式擊打到了搜索引擎廠商的命門,，用垂直搜索打開(kāi)了一個(gè)屬于自己的市場(chǎng)。當(dāng)然,，它和360一樣,，有一個(gè)入口優(yōu)勢(shì)，那就是拒絕搜索引擎的淘寶和它巨大用戶黏性和流量,。
必然會(huì)有其他的垂直搜索逐步打開(kāi)通用搜索們的壟斷江湖,。比如社交網(wǎng)絡(luò)的搜索功能，這已由國(guó)外Facebook實(shí)踐并證實(shí)可以用更便捷、更社交化的方式從谷歌一家獨(dú)大的局面中打出新路,，另外,，擺脫關(guān)鍵字模式的圖片搜索和視頻搜索也正在國(guó)外開(kāi)始試水，這種新技術(shù)走出了傳統(tǒng)搜索引擎的算法模式,，也具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)前景。
然而,，國(guó)內(nèi)依然一潭死水,，更多的只是把著眼點(diǎn)放在如何將搜索引擎的巨大流量變現(xiàn)成金錢，更多的只是想著如何通過(guò)瀏覽器,、輸入法,、網(wǎng)址導(dǎo)航等客戶端類的產(chǎn)品“綁架”用戶來(lái)增加黏性，而不是用提升用戶體驗(yàn)和新品創(chuàng)新的方式來(lái)創(chuàng)造流量,。而競(jìng)價(jià)排名導(dǎo)致的虛假營(yíng)銷,，金錢營(yíng)銷和SEO欺騙，使搜索給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)更糟糕,。
編輯：苗東明 [email protected]

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