對渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行精耕細(xì)作 經(jīng)銷商的核心價值是什么,?是對渠道把控的能力,。未來將是一個渠道主宰天下的局面。廠家的產(chǎn)品可以算是血液,,而經(jīng)銷商的銷售網(wǎng)絡(luò)則是把血液送到全身的血管,,沒有血管來傳遞的血液,即使再重要也毫無意義,。 徐華的第二個關(guān)鍵詞是渠道把控,。 在把控渠道的過程中,許華遵循精耕細(xì)作的原則,,而后再求擴(kuò)大地盤,,他不盲目追求發(fā)展,一味去擴(kuò)大領(lǐng)地,,因為基礎(chǔ)做不牢很可能如同成吉思汗西征一樣,,前面開疆破土,,后面卻守衛(wèi)薄弱,辛苦打下的領(lǐng)地一塊塊兒的再白白丟失,。只顧著擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)卻不加以管理,,最后渠道“反叛”或“篡權(quán)”的事例實在不勝枚舉。 徐華信奉做生意最關(guān)鍵的一點就是做人,。在產(chǎn)品的銷售中,,他永遠(yuǎn)以質(zhì)量為基礎(chǔ)。他說,。如果質(zhì)量上不去,,再怎么宣傳也不會起作用。所以在開店的這些年中他建立了良好的口碑,。憑著良好的客戶基礎(chǔ),,和他合作的零售商都有著很高的忠誠度。這都有利于渠道的穩(wěn)定,�,!八麄冑u我的種子農(nóng)藥,生意都很火爆,,他們心里高興,,自然愿意和你合作,這是個雙贏的結(jié)果,�,!痹S華很是自豪。 在給廠家合作的過程中,,許華也有自己的一套方式,。廠家的業(yè)務(wù)員長年駐到許華的銷售區(qū)域�,!拔夷芴峁┑氖俏业目蛻�,,下面的市場,還有我的資金,,廠家業(yè)務(wù)員要做的是服務(wù),,他們要做客情,和客戶溝通交流,,因為我不可能天天都下去,。我的角色是個總指揮,任務(wù)下達(dá)后,,只要他們執(zhí)行到位就行了,在管理中,,必須要舍得放權(quán),�,!� 這不僅是獲得更多返點、優(yōu)惠等利益的問題,,更是為了雙方能更好的運作市場,。因為區(qū)域市場中的問題農(nóng)資經(jīng)銷商是第一個能感知到的,比廠家要敏感很多,,反應(yīng)速度自然也要快很多,。要做一個有思想,、有價值的農(nóng)資經(jīng)銷商,廠家也希望與這樣的農(nóng)資經(jīng)銷商建立起良性的戰(zhàn)略合作關(guān)系。有了更多的主動權(quán),,農(nóng)資經(jīng)銷商才可以向廠家提要求,要政策,。爭取主動權(quán)的最有效方法就是用成績說話,。而許華,很好地做到了這一點,。 大膽嘗試農(nóng)資超市 問到下一步渠道的發(fā)展,,許華計劃分兩步走:一是繼續(xù)保持以前合作緊密的經(jīng)銷商;二是建超市,,自己做終端�,,F(xiàn)在已經(jīng)運營了兩家超市,經(jīng)營范圍包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和日用品,。他不做農(nóng)資連鎖,,只做超市。 許華的第三個關(guān)鍵詞是農(nóng)資超市,。 在超市的運營中許華有5個合伙人,,入股的股東都是他自己挑選的,“你要有意愿和我合作,,我是有要求的,,就是你的客戶必須進(jìn)入我的超市,辦VIP客戶卡,,要在我這里消費多少錢,,我才給你合作。因為我首先必須要保證我的超市能活下來,�,!痹S華如是說。現(xiàn)在還有很多零售商想要加入超市的股份,,但是許華目前只打算保留這五個股東,。“當(dāng)你還沒有做得很大的時候,不能盲目擴(kuò)大,�,!� 超市很好地解決了賒銷問題,那幾個合伙的零售商雖然目前比以前賺的少一點,,但是他們拿到的是現(xiàn)金,,這讓他們感覺很滿意。 除了這兩個超市,,許華還在市區(qū)投資600萬建了一個農(nóng)資大賣場,。做大賣場基于幾個方面的分析:一是目前農(nóng)資市場由于品牌林立、廠家眾多,,同質(zhì)化嚴(yán)重,,使很多農(nóng)民在購買農(nóng)資時,感到無從選擇,。而農(nóng)資大賣場的出現(xiàn),,使農(nóng)民覺得心里踏實,能買到質(zhì)量可靠的農(nóng)資產(chǎn)品,;二是品種多種類齊全,,能滿足農(nóng)民多層次、多品種的選購需求,;三是產(chǎn)品羅列整齊,、明碼標(biāo)價,這是一般農(nóng)資店難以做到的,。 大賣場受到了當(dāng)?shù)卣闹С�,,許華也成了本市第一個做大賣場的農(nóng)資經(jīng)銷商。他又成功地開拓出了自己的一片疆土,。 由此看來,,面對今天經(jīng)營困難、舉步維艱的農(nóng)資市場,,只要大家多動一下腦筋,、轉(zhuǎn)變一下思路,多做一些創(chuàng)新,,或許就能夠擺脫困境,,迎來曙光。 后記:采訪徐華前,,就一直在聽他的廠家負(fù)責(zé)人給我們介紹:這個人是個農(nóng)資界的怪才,,沒有他賣不出去的產(chǎn)品,他曾創(chuàng)造過十天把一個種子經(jīng)營到一千萬的奇跡,。他的銷售方式是單品上量,,他善于強(qiáng)勢廣告運作,,懂得整合資源,渠道把控能力很強(qiáng),,并且舍得放權(quán)……聽著供貨商對他的贊不絕口,,筆者一直在想,在農(nóng)資市場日薄西山的今日,,有人還能在這行運作得如此風(fēng)生水起,這該是何等神仙,。但是等見面時,,我才看到,傳說中的農(nóng)資界怪才,,原來長得清瘦樸實,,一臉憨厚。整個采訪過程中,,他流露出來的始終是謙和,,睿智以及自信,我想,,這,,應(yīng)該就是他成功的基石。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
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