第五屆中國化妝品大會(huì)開始的前一天,，可東愛西的干欣發(fā)了一條微博,，她說中國化妝品大會(huì)對于有的人來說是一天,，對于有的人來說是一年,。我想說真的沒錯(cuò)，對于《化妝品觀察》來講,，我們用了365天的期待,，等到了來自全國的各位嘉賓，所以我這時(shí)的心情無以言表,。

7月17號(hào),，日本資生堂的鐮田總經(jīng)理來武漢的時(shí)候，我們當(dāng)時(shí)談到今年中國化妝品大會(huì)的主題——價(jià)值回歸,，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài),。當(dāng)時(shí)我就問他,，“中國現(xiàn)在的狀態(tài)，日本有經(jīng)歷過嗎,？”,。因?yàn)樗�在中國十幾年，所以他非�,？隙ǖ卣f,，“其實(shí)現(xiàn)在的中國相當(dāng)于日本上個(gè)世紀(jì)七、八十年代的時(shí)候”,，那個(gè)時(shí)候的日本也是一樣,，大家以財(cái)富為目標(biāo)，所有的人都拼命工作,，希望獲得財(cái)富上的一種積累,。但是到亞洲金融危機(jī)的時(shí)候，人們才開始思考,，我們的精神生活在哪里,？才開始又回歸到怎么樣去探索精神和物質(zhì)的一種平衡關(guān)系。所以今年我們提出年度主題,，叫“價(jià)值回歸,，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”，這個(gè)主題的提出是因?yàn)槲覀円部吹搅撕芏嗳诵牡淖兓��?SPAN lang=EN-US>

今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很好,，我們很多企業(yè)感覺到生意不是很好做,。洪宏（福建四季美人化妝品連鎖總經(jīng)理）今年上半年跑了四個(gè)省，拜訪了很多的零售商,、經(jīng)銷商,，昨天他告訴我說，“其實(shí)我發(fā)現(xiàn)我們的發(fā)展空間還很大”,。為什么呢,？因?yàn)樗�看到不管從零售商、�?jīng)銷商來講,，還是從自身來說,，都還有很多沒有做好的地方。從沒有做好到做好的空間,，其實(shí)就已經(jīng)足夠有很大的發(fā)展空間了,。所以我在想，我們其實(shí)已經(jīng)看到了很多這種人心的變化,，我們開始關(guān)注自己,，開始從自己身上找問題，這就是一種價(jià)值觀的回歸,，是一種人心的回歸,。

今天這樣的一個(gè)主題也許看起來很虛,，但我想它應(yīng)該是一個(gè)開始。所以在我們今天談這個(gè)話題的時(shí)候,，做最好的自己,，因?yàn)橹挥邪炎约鹤龊昧耍�才能影響他��,，才能改變環(huán)境,，這是我的一種期望。

借此機(jī)會(huì),，我來講講我們是怎么樣來設(shè)計(jì)每年中國化妝品大會(huì)的內(nèi)容的,。

我們是在關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，所以我們一般是基于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來設(shè)計(jì)大會(huì)的板塊,。怎么樣去推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,？其實(shí)從化妝品來講，一個(gè)是品牌,，一個(gè)是零售,，然后從品牌的角度來講，我覺得它一端是研發(fā),，一端是設(shè)計(jì),。

然后在大會(huì)整個(gè)設(shè)計(jì)里面，是分四個(gè)板塊,，第一個(gè)一定要有趨勢的部分,，因?yàn)槟憧吹蕉噙h(yuǎn)的未來，你才能去規(guī)劃你現(xiàn)在的進(jìn)程,，所以大家在每個(gè)半天里面可以看得到,，都會(huì)有一個(gè)主題演講，是行業(yè)外的演講嘉賓作演講,，他們有的從經(jīng)濟(jì)的層面,，從消費(fèi)者的層面，從品牌發(fā)展整體的趨勢層面來探討一些相對較大的,、宏觀的趨勢問題,。

第二個(gè)就是中觀趨勢，我們今年有請到幾個(gè)行業(yè)的企業(yè)家來做主旨演講,。這次的演講都達(dá)到了我想要的狀態(tài),，非常簡短地陳述他個(gè)人對這個(gè)行業(yè)的理解,。

還有一個(gè)微觀的,，就是我們幾場精彩的對話內(nèi)容。大家可以看到我們是從整個(gè)鏈條去設(shè)計(jì),，是有品牌的,、經(jīng)銷商的,、零售商的，經(jīng)過這些人的對話,，碰撞出一些我們想回歸的主題,。

第四塊就是設(shè)了兩場學(xué)習(xí)峰會(huì)，一個(gè)是零售的,，一個(gè)是品牌的,。零售今年也是請到非常有實(shí)力的一些零售專家，因?yàn)槲野阉�定為學(xué)習(xí)峰會(huì),，所以在講解上可能會(huì)更深入,。而品牌這塊也非常精彩，這個(gè)也達(dá)到了我想要的一種狀態(tài),，我們今年在品牌這塊,，從研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)這兩塊在整合一些資源。研發(fā)這塊,，我們已經(jīng)在主論壇上有看到關(guān)于日本和歐洲的研發(fā)方向介紹,。

為什么要把創(chuàng)意和設(shè)計(jì)放在很重要的位置？我今年去了兩趟日本,，非常明顯地感覺到,，日本在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代的時(shí)候,，也是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)候,，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)給了日本本土品牌極大的成長推力。所以我覺得現(xiàn)在化妝品的發(fā)展,，已經(jīng)走到從賣產(chǎn)品到去賣品牌這樣一個(gè)階段,。

我們怎么樣做品牌？袁岳老師已經(jīng)告訴我們,，未來的消費(fèi)者是一種什么樣的狀態(tài),，其實(shí)在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)上，未來的消費(fèi)者代表了一種小眾社會(huì)的來臨,，像這種個(gè)性的,，做到他極致以后，吸引到了像曉紅這樣一批的消費(fèi)者,，這是未來品牌發(fā)展的方向,，所以我覺得在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)這一塊，一定要引起整個(gè)行業(yè)做品牌的注意,。

設(shè)計(jì)是不缺的,，未來《化妝品觀察》也會(huì)持續(xù)去引進(jìn)很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的專家，然后我也希望更多的企業(yè)能夠?qū)⒛愕脑O(shè)計(jì)人員派發(fā)出來學(xué)習(xí)，提升大家對于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的熱愛,。創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員就跟我們文字工作者一樣,，你一定要相信說，我們是在創(chuàng)作作品,，一定要調(diào)動(dòng)這樣的情結(jié),，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師才能理解你的品牌，做出真正屬于你的東西,。

對于這兩天大會(huì)的學(xué)習(xí),，不同人一定也會(huì)有不同的觀點(diǎn)，這就是為什么大家叫我廚子,，我設(shè)計(jì)這盤菜,，因?yàn)槊總�(gè)人氣質(zhì)是不一樣的，哪些是對你有營養(yǎng),，這個(gè)其實(shí)要靠你自己去判斷,，所以我覺得你自己認(rèn)識(shí)自己，通過你的獨(dú)立判斷,，去在這個(gè)大會(huì)里面,，獲取你該有的營養(yǎng)，這是我希望大家能得到的東西,，大會(huì)這個(gè)平臺(tái)是多元的,，至于說你得到了什么，我覺得更多地在于你想得到什么,。