前段時間有個帖子,，名字叫“史上最玷污奢侈品的暴發(fā)戶，情何以堪”,，內容是一個暴發(fā)戶企業(yè)家,，用的車子、包包,、手表,、旅行箱等等，都是歐洲奢侈品名牌,，但是這個企業(yè)家比小品里的趙本山還要老土,，所以感覺和奢侈品氣場相當不協(xié)調，因此這些以小資自我標榜的網(wǎng)友,，痛批這個企業(yè)家玷污了奢侈品高貴的基因,。
這真是個有意思的現(xiàn)象。不管這個世界多么惡劣,，至少奢侈品,，還是成功地打造了一份高貴典雅的凈土，無論是人大代表,、中產小資還是三教九流,，都對奢侈品有著一份源自血液的崇拜（不管贊揚還是批判）和尊重。

奢侈品的起死回生

奢侈品源于19世紀的能工巧匠,，他們都是祖?zhèn)飨嘁u,，很善于做金銀首飾、衣服配飾,、雕琢工藝等等,。
而中國和歐洲還不一樣,。中國的能工巧匠，很多都被皇室所兼并,，在皇宮里面成立司衣庫,、司銀庫、司茶庫等等,。而在歐洲,，特別是法國，盧浮宮可養(yǎng)不下這么多閑人,，都是宮廷外的能工巧匠以手工作坊夫妻店形式存在的,。
這些人專為那些吃飽飯沒事做的后宮嬪妃們做消遣奢靡所用，為她們定制鑲鉆的衣服,，做金銀首飾,，做高聳入云的帽子等等。據(jù)說,，拿破侖出售路易斯安那州賺的1500萬美元,，被皇后約瑟芬就花了一半，全部是用來購買奢侈品,。而這些錢,，自然都流到了民間的這些巧匠手里去了。
19世紀末期,，全球的封建王朝好像多米諾骨牌,，全部崩盤，高貴失去了皇室的依托,。大伙兒都是以賺錢為目標,，高貴個球！所以,，這里引用一句很重要的話：“奢侈品就是在批量生產,、民主泛濫、瞬息萬變,、金錢涌動的現(xiàn)代膚淺社會,，保留最后一份夢想和高貴的凈土！”
封建王朝沒有了,，來自皇室的超大訂單也沒有了,，按說這個行業(yè)應該消失了，但還是有三個階層有錢：一個是遺留下來的貴族,，一個是洛克菲勒,、摩根等巨富資本家，一個是給資本家打工的經營管理層,，或者說中產階級,。這些人吃飽了沒事,，也要裝點門面，所以,，給奢侈品茍延殘喘留下了生機,！
資本家真的是超級聰明，他們跑到法國,、意大利,，低價收購這些祖?zhèn)鞯氖止ぷ鞣唬热鏛VMH,，也就是路易·威登,，他本人是出生在法國一個窮苦疙瘩的小老百姓，19世紀中葉的王朝時期,，跑到時尚之都巴黎，跟隨一個師傅學了幾點手藝,，人比較聰明,，自己開始倒騰旅游箱包、皮具和首飾等玩意,，法國革命之后,，他的手工作坊也被資本家兼并。
資本家兼并這些手工作坊的奢侈品,，做了幾件事情：
1.形象統(tǒng)一化：比如LV的這個符號,，以及所有的門店裝修、店員服裝等,，都統(tǒng)一走新古典之現(xiàn)代風格,；
2.生產標準化：雖然保留手工元素，但通過改造生產流程提高效率,，甚至將生產轉移到發(fā)展中國家,；
3.運作資本化：上市融資，通過股票市場的錢,，源源不斷地滋養(yǎng)奢侈品行業(yè)的快速膨脹和現(xiàn)代式發(fā)展,；
4.公關裝逼化：通過花巨資來做廣告宣傳，并且滲透到媒體,、名人,、官員等名利場，提升品牌認同,；
5.品牌民主化：不再只提供給上層階級,，普通的中產階級也可以享受到高貴而不凡的品質生活。
在浮躁的現(xiàn)代社會,，奢侈品讓皇室的高貴延續(xù),。雖然奢侈品的制造工廠可能與東莞的破爛工廠沒什么區(qū)別,，但是消費者不愿意去知道真相，品牌商也不愿意揭曉自己的后臺,，因為夢想很重要,，請不要掀開這層最后的遮羞布。
奢侈品行業(yè)平均加價率大概是10～20倍,。千萬不要以為奢侈品就是暴利,，10～20倍賺的只是商品部分的毛利，如果考慮其他成本,，比如廣告宣傳和公關造勢,，最終的凈利潤和我們常見的品牌不會是天壤之別。
要知道,，普通品牌的宣傳和公關滲透的是大眾和中產階級,，而奢侈品滲透的是名利場。名利場你懂的,，你讓伊麗莎白·泰勒在發(fā)布會上回答記者的時候,，宣傳自己用的是某某奢侈品，這個就是很大的成本,。免費給某某名媛個性定制皮包,，就是期望口碑相傳，更別說廣告,、發(fā)布秀和其他費用了,。
所以，奢侈品不是異類,，模式和玩法不同而已,！

中國的悲哀

中國近代革命幾乎統(tǒng)統(tǒng)否定了我們的古文化，從此,，中國人民的集體記憶是清一色的解放鞋和軍綠色的衣服,。改革開放后中國人有錢了，需要體驗品質生活的時候,，就只能盲目追崇西方一脈相承下來的所謂西洋文化和消費時尚,。因為，我們沒有了選擇,，我們的來源,，早已忘記了。
試看我們的網(wǎng)絡品牌,，包括阿芙,、歐莎，都在大肆使用英文來裝點門店,。阿芙叫“afu”,，歐莎叫“OSA”,，里面的圖片和字體，全部是歐美式,，絕對不用傳統(tǒng)的楷書和行書,，全部使用灰色的12號字體的黑體或微軟雅黑體，同時搭配細小的英文,，模特最好長得像西方人……所有這些都說明,，我們對自己文化沒信心，情愿東施效顰,。
中國人的消費方式,，完全被西方洗腦，只要有英文的,、源自歐美的,，都崇拜；只要是中國古式書法寫出來的,、中國古典設計出來的,，都排斥！在這樣的環(huán)境下,，我們中國人根本不可能做自己的奢侈品牌。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 鄒學海)
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