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反周期沒那么容易

2012-11-20 14:04| 查看: 119299| 評論: 0|原作者: 陳思廷

摘要: 雖然今年經(jīng)濟形勢比較復(fù)雜,,但一個食品企業(yè)家還是堅持按計劃投資2億建新廠擴大產(chǎn)能,,我向他表達我的擔(dān)心,。他的回答是,“如果因為經(jīng)濟寒冷改變了計劃,,那冬天過去,,我也沒資格享受春天了�,!� 企業(yè)家的話不無道理,,而且我相信,他一定是綜合了自己的資金,、資源,、政策各方 ...

雖然今年經(jīng)濟形勢比較復(fù)雜,,但一個食品企業(yè)家還是堅持按計劃投資2億建新廠擴大產(chǎn)能,,我向他表達我的擔(dān)心。他的回答是,,“如果因為經(jīng)濟寒冷改變了計劃,,那冬天過去,我也沒資格享受春天了,�,!�

企業(yè)家的話不無道理,而且我相信,,他一定是綜合了自己的資金,、資源,、政策各方面做出的審慎決策。環(huán)境驟變已成了常態(tài),,若是過分關(guān)注環(huán)境變化,,頻繁調(diào)整自己的發(fā)展節(jié)奏、目標,,那么就會像他所說的,,環(huán)境差時你不敢動手,環(huán)境好時輪不到你動手,。

但反過來,,我們觀察到業(yè)界出現(xiàn)了另一個不好的極端現(xiàn)象:越來越多的企業(yè)家奉巴菲特的名言“別人恐懼我貪婪,別人貪婪時我恐懼”為運營圭臬,,“反周期”論也成了時下媒體和專家們最愛唱的調(diào)調(diào),。

我們擔(dān)心,這種極端的“反周期”論,,極可能在這個經(jīng)濟冬天將許多企業(yè)帶進深淵,。這并非杞人憂天,我們只需要看看今年此起彼伏的白酒擴產(chǎn)新聞便可得窺一二,。

“反周期”有那么容易嗎,?

中國企業(yè)熱衷于“反周期”,大概有下面幾個原因,。

    一是中國還沒有經(jīng)歷過真正意義上的經(jīng)濟危機,。只有經(jīng)歷一場真正的經(jīng)濟危機,我們才會真正成熟起來,。1998年和2008年經(jīng)濟下行期間,,曾讓企業(yè)家們感受到了寒意,但政府宏觀調(diào)控一出手,,便立刻“化險為夷”,。這讓企業(yè)家們有了經(jīng)濟危機不過如此的感覺。

    二是中國經(jīng)濟未來的確存在很大的不確定性,。中國的市場經(jīng)濟體系里,,政府的作用獨特而微妙。在不愿意錯過車的心態(tài)下,,盡管感覺形勢不佳,,許多大膽的投資計劃還是付諸實施。

    三是僥幸心理作祟,。冬天一定會有企業(yè)熬不過去,,但大概不會是我吧?這種心理許多企業(yè)都有,,尤其是目前銷售壓力還不是特別大的企業(yè),,更容易產(chǎn)生僥幸,。

    從既往的經(jīng)濟危機來看,是符合大數(shù)法則的,。在經(jīng)濟危機期間,,策略保守的企業(yè)更容易生存下去;而采取激進策略的企業(yè),,盡管有成功的,,但多數(shù)會失敗�,?梢�,,只有少數(shù)企業(yè)才能反周期成功,而多數(shù)企業(yè),,老老實實地按照規(guī)律辦事才是生存之道,。

    所以,在這個經(jīng)濟周期里,,我們得擺好心態(tài),,不能有僥幸心理;如果你決定要反周期操作,,要勇闖低谷期,,那么你一定要仔細思考并回答下面幾個問題。

    第一,,我有沒有能力投,?多長時間有能力投,是自有資金還是負債,,項目能忍受的零回報期是多長,?危機時候,都在喊剩者為王,,我如何能保證自己是剩下的而不是死掉的,?

    第二,我有沒有能力賣出去,?下一階段的市場會是什么樣,?我的渠道網(wǎng)絡(luò)、我的營銷隊伍能否承擔(dān)這個增量壓力,?有無巨大威脅的對手,?

    如果你認真地思考并回答了上述問題,那么你的選擇將會是理性的決定,。

    當然,風(fēng)險與收益永遠是成正比的,。保守策略下得到的固然少,,但活下去幾率大,;激進策略下預(yù)期利益大,但不一定得到,,且可能失去更多,。

    有鑒于此,我們在為您奉上本期精心準備的封面專題《勇闖低谷期》的同時,,提醒您:勇闖低谷要小心,。


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(作者: 陳思廷)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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