傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活理念、生活方式激烈碰撞,，年輕一代逐步成為社會消費主力,，傳統(tǒng)白酒不斷受到洋酒的挑戰(zhàn)，這時的白酒文化弘揚工作,，應(yīng)該在三個層面有所作為：

飲用：有張,、有弛、有健康

中國白酒文化歷來就是健康文化的傳播者和倡導(dǎo)者,，白酒要想實現(xiàn)未來健康發(fā)展,，就必須改變不健康、不文明,、不高雅的飲酒風(fēng)氣,。

茅臺集團倡導(dǎo)小杯飲酒的“講究文化”，講究成功,、和諧和人文關(guān)懷,；水井坊提倡健康飲酒，首次在業(yè)界以包裝物顯著標(biāo)識的方法提醒消費者“過量飲酒有害健康”,，提示“酒能怡神,，消愁遣性，少喝有益,，多飲傷身”,，在外包裝箱上同時提注明“請勿向18歲以下人士售賣”。此類舉措都具有正面的意義。

品賞：可道,、可思,、可追憶

中國白酒源遠(yuǎn)流長，華夏民族賦予其的豐厚內(nèi)涵不亞于葡萄酒,，但我們?nèi)鄙傧到y(tǒng)的總結(jié),、科學(xué)的提煉，缺少大力度的宣傳,、有意識的弘揚,，沒有讓白酒更好地成為一種追求的載體，成為一種品位的符號,。我們對白酒文化的挖掘與弘揚做的還不夠,，沒有讓白酒文化作為我們的國粹文化得到完美展現(xiàn)，相對于葡萄酒來講還有很多欠缺,。

蘇酒集團耗費數(shù)年時間完成的“蘇酒品道”,，成功定稿白酒品賞手冊，逐步推廣屬于白酒的品道文化,，愿能為消費者增強白酒品賞水平,，為民族、民眾造留文化財富,。

頌揚：能文,、能頌、能流傳

中國白酒文化遺產(chǎn)眾多,，真正流傳下來僅為滄海一粟,，這不僅是白酒文化的一大損失，更是中國傳統(tǒng)文化的重大遺憾,。頌揚白酒文化,，再現(xiàn)歷史精萃，是我們每一個酒企,、酒人的歷史使命,。

五糧液集團、汾酒集團和古井貢集團三大酒文化博物館可謂是中華酒文化的結(jié)晶,，在花費了大量的資金,、人力和時間，收集,、挖掘,、核實、整理與白酒有關(guān)的歷代生產(chǎn)的實物容器,、酒具,、詩畫，并做成產(chǎn)業(yè)化，對弘揚中國悠久的白酒釀酒史,，讓白酒的文明得以延續(xù),、文化得以流傳、精神得以繼承等方面,，起到承載歷史傳承的作用,。

 劉鵬[email protected]

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