與往年動(dòng)不動(dòng)就是同比增長(zhǎng)百分之二三十相比,，白酒行業(yè)今年雙節(jié)的行情讓人無(wú)法樂(lè)觀�,！霸谙禄�,�,！卑不漳持�名白酒��(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人在電話中聲音低沉地說(shuō),。

這并不是個(gè)別情況。廣東某煙酒連鎖企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴《營(yíng)銷界·食品營(yíng)銷》記者,，今年雙節(jié)白酒銷量與去年同比下降10%,，主要因素高端白酒銷量下滑；安徽另一白酒經(jīng)銷商則稱,，雙節(jié)銷量同比下降30%～50%,；五糧液某子品牌全國(guó)運(yùn)營(yíng)商甚至稱，今年雙節(jié)比去年“差一半”,。

經(jīng)銷商日子不好過(guò),，白酒生產(chǎn)企業(yè)自然會(huì)受到影響�,！敖衲旰暧^經(jīng)濟(jì)不景氣,，抑制了高端白酒的消費(fèi)量，今年的白酒消費(fèi)量比去年同期減少20%,�,！睘o州老窖重慶片區(qū)總經(jīng)理王振說(shuō)。

雙雙下挫

超高端白酒每逢過(guò)節(jié)就玩的“你追我漲”的漲價(jià)游戲,，在今年中秋暫告一段落,。

除茅臺(tái)之外，幾大名酒均未在節(jié)前調(diào)價(jià),。實(shí)際上,，與今年春節(jié)相比，三大名酒不但沒(méi)漲價(jià),，反而更低：今年春節(jié)期間53度飛天茅臺(tái)最高漲到兩千多,，52度五糧液、52度國(guó)窖1573也都在一千一二以上,。而在雙節(jié)期間,，茅臺(tái)價(jià)格在一千四到一千六，五糧液,、國(guó)窖1573均在千元左右,。

“低價(jià)過(guò)節(jié)”并沒(méi)有挽救超高端白酒下滑的趨勢(shì)�,！芭c春節(jié)相比,，大家覺(jué)得茅臺(tái)更劃算了，所以賣得不錯(cuò),�,！鼻笆鰪V東煙酒連鎖企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，“但總體來(lái)講高端白酒還是有所下滑，尤其是公關(guān)團(tuán)購(gòu)受影響最大,�,！�

價(jià)格與銷量雙雙下挫，標(biāo)志著超高端白酒拐點(diǎn)正式到來(lái),。

中端抗壓

所幸的事,，中高端及以下的白酒并無(wú)下降趨勢(shì)，至少目前還沒(méi)有,。

河南某名酒經(jīng)銷商表示,，在茅臺(tái)五糧液國(guó)窖等超高端名酒下挫的同時(shí)，劍春南卻越來(lái)越受到：品牌與超高端名酒相當(dāng),，價(jià)格卻仍然停留在中高端,。52度普通劍南春不到500元，珍藏極劍南春也只要800多元,。自稱為“價(jià)值典范”的劍南春,，由此看來(lái)的確名至實(shí)歸。

瀘州老窖王振稱,，雖然高端白酒銷量削減,，但“中檔白酒的銷量增加了30%左右”,。

汾酒最近的漲價(jià)也從另一側(cè)面印證了中高檔白酒堅(jiān)挺的事實(shí),。汾酒宣布，將從10月9日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià),，幅度約20%,。但國(guó)藏汾酒、青花汾酒和低端的玻汾不漲價(jià)——超高端和低端不漲,，只漲中間檔位,。

行業(yè)拐點(diǎn)

受訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行導(dǎo)致的政商消費(fèi)減少,，是超高端白酒銷售下滑的根本原因,。

“房地產(chǎn)價(jià)格都下降了，商人不再拉政府的關(guān)系買地,、辦手續(xù)了,，請(qǐng)客吃飯、送禮的自然不就少了嘛,�,！币晃皇茉L的經(jīng)銷商這樣解釋超高端白酒受到的影響。

一般認(rèn)為白酒行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈正相關(guān)關(guān)系,，但宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)白酒行業(yè)的影響會(huì)滯后兩三年,。如果這個(gè)規(guī)律再次應(yīng)驗(yàn)，或許超高端白酒的下滑只是白酒行業(yè)拐點(diǎn)的預(yù)演。

 編輯：劉鵬 [email protected]

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