“532”品牌格局座次變化與預(yù)測

2012-11-23 11:30| 查看: 115282| 評論: 0|原作者: 風(fēng)無聲

摘要: 2012年上半年,，全行業(yè)累計生產(chǎn)卷煙2599.05萬箱，同比增長1.9%,；累計銷售卷煙2629.97萬箱，同比增長2.81%,。全行業(yè)27個重點品牌累計實現(xiàn)銷量1946.48萬箱,，同比增長15.87%，占到卷煙總銷量的比重高達74%,，同比上升8.3個百分點,。在這27個重點品牌中，一共誕生出5個半年商業(yè) ...

2012年上半年,，全行業(yè)累計生產(chǎn)卷煙2599.05萬箱，同比增長1.9%,；累計銷售卷煙2629.97萬箱,，同比增長2.81%。全行業(yè)27個重點品牌累計實現(xiàn)銷量1946.48萬箱,，同比增長15.87%,，占到卷煙總銷量的比重高達74%，同比上升8.3個百分點,。

在這27個重點品牌中,，一共誕生出5個半年商業(yè)銷量超過100萬箱的重點品牌和10個半年商業(yè)批發(fā)銷售收入超過200億元的重點品牌。這5個重點品牌分別為“雙喜·紅雙喜”,、“紅塔山”,、“白沙”、“云煙”、“黃山”,。其中,，“雙喜·紅雙喜”的銷量超過200萬箱，“紅塔山”,、“白沙”,、“云煙”分別超過150萬箱，“黃山”超過100萬箱,。

本文基于“532”品牌格局排名座次變化,，所選取排名數(shù)據(jù)主要是以2011年上半年和2012年上半年的數(shù)據(jù)為主，并從中分析“532”品牌格局激烈角逐的整體走勢,。

“532”座次變化

2011年上半年,，全行業(yè)28個重點品牌商業(yè)銷量排名座次分別為“紅塔山”、“白沙”,、“雙喜”,、“云煙”、“紅河”,、“黃山”,、“七匹狼”、“利群”,、“南京”,、“嬌子”、“芙蓉王”,、“泰山”,、“黃鶴樓”、“中華”,、“玉溪”,、“紅雙喜”、“長白山”,、“蘭州”,、“鉆石”、“黃金葉”,、“蘇煙”,、“中南海”,、“貴煙”,、“金圣”、“真龍”,、“都寶”,、“好貓”,、“金橋”。

其中,，以“紅塔山”,、“白沙”、“雙喜”,、“云煙”,、“紅河”、“黃山”為代表的重點品牌半年商業(yè)銷量均在100萬箱以上,，“紅塔山”,、“白沙”、“雙喜”這三個品牌半年銷量超過150萬箱,。在這6個半年商業(yè)銷量超過100萬箱的重點品牌中,，除了“紅河”商業(yè)銷量呈現(xiàn)負增長趨勢以外，其他均保持著正增長趨勢,。特別是順利整合進“五葉神”,、“紅玫王”、“好日子”等中高檔品牌資源的“雙喜”,，商業(yè)銷量一舉實現(xiàn)高達50%以上的大幅增長趨勢,，商業(yè)銷量排名大有加速趕超位列第2位的“白沙”和第1位的“紅塔山”之勢。

2012年上半年,，全行業(yè)27個重點品牌（“雙喜”和“紅雙喜”2012年正式品牌合作之后,，商業(yè)銷量統(tǒng)一進行計算，并統(tǒng)一稱為“雙喜·紅雙喜”）商業(yè)銷量排名座次分別為“雙喜·紅雙喜”,、“紅塔山”,、“白沙”、“云煙”,、“黃山”,、“利群”、“七匹狼”,、“紅河”,、“泰山”、“黃金葉”,、“芙蓉王”、“黃鶴樓”,、“南京”,、“嬌子”、“玉溪”,、“中華”,、“鉆石”,、“長白山”、“蘭州”,、“蘇煙”,、“貴煙”、“真龍”,、“中南�,！薄ⅰ敖鹗ァ�,、“好貓”,、“都寶”、“金橋”,。

其中,，“雙喜·紅雙喜”借力全新的品牌合作機遇，商業(yè)銷量排名一舉超越“白沙”和“紅塔山”成為全行業(yè)半年商業(yè)銷量最大的重點品牌,，坐上了多年來夢寐以求的冠軍“寶座”,。

對2011年上半年和2012年上半年的排名座次深入分析，有如下發(fā)現(xiàn),。

首先,，原來以“紅塔山”、“白沙”,、“雙喜”為代表的“三足鼎立”大品牌競爭之勢已經(jīng)被打破,，“三足鼎立”中的“雙喜·紅雙喜”搶先一步成為半年商業(yè)銷量唯一一個超過200萬箱的重點品牌，而后來居上的“云煙”與“紅塔山”和“白沙”一起成為半年商業(yè)銷量超過150萬箱的重點品牌,�,！�532”品牌格局第一集團中的“三足鼎立”大品牌競爭之勢正在逐步演變成為“四強爭霸”大品牌競爭之勢。預(yù)計“雙喜·紅雙喜”2012年全年商業(yè)銷量將有望超過400萬箱,，距離“500萬箱”的品牌規(guī)模將更進一步,。

其次，“黃山”和“利群”分別從原來的第6位和第8位上升至第5位和第6位,，品牌排名分別上升了1位和2位,；“七匹狼”保持原來的第7位不變；“紅河”受品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整影響從原來的第5位下降至第8位,。

再次,，“泰山”和“黃金葉”后來居上的成長之勢非常突出，分別從原來的第12位和第20位上升至第9位和第10位,，品牌排名分別大幅上升了3位和10位,；“芙蓉王”、“黃鶴樓”,、“南京”,、“嬌子”,、“玉溪”、“中華”這幾個重點品牌排名座次分別位列第11位至第16位,。其中,，“芙蓉王”保持原來的第11位不變，“黃鶴樓”上升了1位,，“南京”下降了4位,，“嬌子”下降了4位，“玉溪”保持原來的第15位不變,，“中華”下降了2位,。這些重點品牌同樣是“532”品牌格局激烈角逐的有力競爭者。

最后,，以“鉆石”,、“長白山”、“蘭州”,、“蘇煙”,、“貴煙”、“真龍”,、“中南�,！薄ⅰ敖鹗ァ�,、“好貓”,、“都寶”、“金橋”為代表的重點品牌排名座次基本上穩(wěn)定在第17位至第27位之間,，排名上升或下降基本上都處于第17位至第27位的這個區(qū)間浮動,，其商業(yè)銷量在短期之內(nèi)還難于具備沖擊“532”品牌格局陣營的整體競爭實力。

“532”座次預(yù)測

事實上,，進入2012年以來,，在“532”品牌格局排名座次中，除了“紅河”這個基本上退出“532”品牌格局陣營爭奪的重點品牌以外,，其他大多數(shù)有望沖擊“532”品牌格局陣營的重點品牌在2012年每個月末的綜合排名中基本位于前16位排名之內(nèi),，并且處在一個相對穩(wěn)定的區(qū)間浮動。這些綜合排名集中反映出在“532”品牌格局激烈角逐中所初步形成的3個整體銷量規(guī)模較為接近的品牌陣營,。

第一陣營主要是以“雙喜·紅雙喜”,、“紅塔山”、“白沙”,、“云煙”這4個重點品牌為代表,，預(yù)計這4個重點品牌2012年全年商業(yè)銷量將有望超過或接近300萬箱，特別值得一提的是,，“雙喜·紅雙喜”2012年全年商業(yè)銷量將有望超過400萬箱,。

第二陣營主要是以“黃山”、“利群”,、“七匹狼”這3個重點品牌為代表,，除了“黃山”半年商業(yè)銷量達到100萬箱以外，“利群”和“七匹狼”半年商業(yè)銷量均正在向100萬箱逼近,，預(yù)計這3個重點品牌2012年全年商業(yè)銷量將有望達到或接近200萬箱,。

第三陣營是以“泰山”、“黃金葉”,、“芙蓉王”,、“黃鶴樓”、“南京”,、“嬌子”,、“玉溪”、“中華”為代表的這8個重點品牌,，這8個重點品牌半年商業(yè)銷量均在60萬箱以上,，預(yù)計2012年全年商業(yè)銷量將有望超過100萬箱。

總的來說,，根據(jù)2012年上半年“532”品牌格局激烈角逐的整體走勢初步測算,，2012年全年將有望誕生出3～4個年商業(yè)銷量超過300萬箱的規(guī)模領(lǐng)先型品牌。對比“532”戰(zhàn)略目標(biāo),，其品牌格局將在變化中逐漸明朗,，但“532”品牌格局中“2”個500萬箱目標(biāo)任務(wù)仍然任重而道遠。

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