這個(gè)夏天,，“中國(guó)好聲音”應(yīng)當(dāng)是最為火爆的娛樂(lè)節(jié)目,，沒(méi)有之一。即便擁有李宇春,、張靚穎,、周筆暢等巔峰時(shí)期的超級(jí)女聲，也受限于當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的匱乏,，觀眾參與只能憑借電話,、短信等有限手段，因而在影響力,、話題性,、參與度等方面難與“好聲音”相比,。但“好聲音”更具壓倒性的優(yōu)勢(shì)來(lái)自于，其技術(shù)性地貼上“勵(lì)志”的品牌標(biāo)簽,，從而聰明地脫離了“選秀”的世俗與口水,，同時(shí)圍繞這一節(jié)目定位，浙江衛(wèi)視與燦星制作打造出了獨(dú)特的,、真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的好產(chǎn)品——中國(guó)好聲音,。這是一個(gè)從初選、盲選,、比選到優(yōu)選,，歷經(jīng)反復(fù)打磨、漫長(zhǎng)而又艱苦的過(guò)程,。

首先是初選,。從備受質(zhì)疑的黃勇、徐海星,、平安,，到廣為贊譽(yù)的吉克雋逸、關(guān)喆,、李行亮,，以及被導(dǎo)師們稱之為“中國(guó)版阿黛爾”的鄭虹等人，都有著相似的經(jīng)歷,，曾經(jīng)參加過(guò)各種選秀節(jié)目,，盡管結(jié)果并不理想，但這種經(jīng)歷決定了他們不像其他選秀選手那樣草雜和青澀,。據(jù)說(shuō),，還有相當(dāng)一部分“好聲音”的選手，其實(shí)是節(jié)目組力邀參加,。同時(shí),，能夠接受導(dǎo)師考核的選手，之前還要經(jīng)歷節(jié)目組的篩選和考核,，并得到很多表演上的專業(yè)指導(dǎo),。實(shí)際上，當(dāng)觀眾第一次看到“好聲音”節(jié)目的時(shí)候,，已經(jīng)經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的初選,，很多選手盡管難以獲得導(dǎo)師的認(rèn)可，但也具備不錯(cuò)的實(shí)力,。節(jié)目組的初選雖然在專業(yè)性上不及導(dǎo)師考核,，但這個(gè)其他選秀類節(jié)目未曾采用或者沒(méi)有隱秘進(jìn)行（至少選擇性地公布了部分人員和過(guò)程）的初選，最大限度保證了“好聲音”的質(zhì)量,。

其次是盲選,。很多觀點(diǎn)都把“好聲音”的成功歸為四位導(dǎo)師背對(duì)選手的盲選,，純粹以選手的聲音來(lái)做出決定，基本上杜絕了“視覺(jué)動(dòng)物”的非公平性競(jìng)爭(zhēng),，也基本上保證了導(dǎo)師的意見(jiàn)不會(huì)被場(chǎng)外因素所左右,。表面上看，盲選關(guān)鍵是體現(xiàn)了公平性,，但事實(shí)上,，盲選最大的意義在于較好地消除了主觀性。一方面,，選手們不再為了吸引眼球而挖空心思在服飾,、造型上下功夫，大家都將重心回歸到音樂(lè)本身上,，場(chǎng)外因素被最大化減少,。而另一方面，四個(gè)導(dǎo)師也因?yàn)槊みx可以心無(wú)旁騖地聆聽(tīng)和選擇心儀的好聲音,，聲音本身成為了決定性的力量,。如果沒(méi)有盲選，一些外表,、造型上有明顯不足的選手極有可能失去機(jī)會(huì),，“好聲音”的產(chǎn)品力也將大打折扣，不僅好聲音不再純粹,，也將泯然于其他類似的選秀節(jié)目,。

再次是比選。在接受導(dǎo)師點(diǎn)撥之后的14個(gè)學(xué)員,，將按照導(dǎo)師的分組,，以指定曲目捉對(duì)PK，勝者將再經(jīng)歷一個(gè)7選4的殘酷淘汰,。從14到4的比選,，就規(guī)則設(shè)計(jì)、流程控制和現(xiàn)場(chǎng)管理而言,，除了第一輪是指定曲目,、規(guī)定方式、競(jìng)合淘汰之外,，并無(wú)太多過(guò)人之處,，但我們注意到,，那些在表演中表現(xiàn)得和原唱極為接近的選手,，往往難以笑到最后�,；�本��,，接近完美的模仿達(dá)人大都是輸給了些有瑕疵的原創(chuàng)演繹,。模仿意味著能夠最大程度地討好觀眾，但也喪失了最有價(jià)值的個(gè)性,，最NB的模仿也無(wú)法實(shí)現(xiàn)超越,。“好聲音”不是模仿秀，這是節(jié)目定位所決定的,，也同時(shí)提供了選秀類節(jié)目的原創(chuàng)性,。很顯然，比選是一個(gè)去偽存精的過(guò)程,，而對(duì)于個(gè)性的堅(jiān)持與認(rèn)同,，也進(jìn)一步提高了“好聲音”的可識(shí)別性，獨(dú)特性再贏下一陣,。

最后是優(yōu)選,。在經(jīng)過(guò)了以“節(jié)目組挑選”、“導(dǎo)師盲選”和“導(dǎo)師考核”為主要特征的初選,、盲選,、比選階段后，“好聲音”進(jìn)入到第三個(gè)階段“導(dǎo)師終極考核”,，也就是最終的優(yōu)選階段,。經(jīng)過(guò)比選階段留下來(lái)的4位選手，除了繼續(xù)接受四位導(dǎo)師的考核之外,，還將接受全國(guó)99家大眾媒體的評(píng)審,。在比選階段，大眾媒體的現(xiàn)場(chǎng)參與增加了選手考核的難度和復(fù)雜性,，但也因此增加了話題性和曝光率,。在以往的選秀類節(jié)目中，媒體都是以場(chǎng)外的形式參與,，而以媒體評(píng)審的身份介入到“好聲音”,，媒體的興趣將重新回歸到節(jié)目本身，這對(duì)于好聲音的評(píng)選和“好聲音”的傳遞都將發(fā)揮更加積極的作用,。在經(jīng)歷四輪嚴(yán)格的考核帥選之后,，“好聲音”已經(jīng)被雕琢得十分的精致出眾，這也意味著其影響力還將持續(xù)下去,。

“好聲音”的成功歸根到底是好聲音的出色,。產(chǎn)品力是決定性的，也是任何營(yíng)銷技巧無(wú)法左右或者改變的決定性力量,。但想要雕琢出“好聲音”那樣的好產(chǎn)品,，初選、盲選,、比選,、優(yōu)選都只是技術(shù)性手段,，真正的挑戰(zhàn)是建立起一套科學(xué)可行的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系，并且用這套體系來(lái)回答“為什么開(kāi)發(fā)”,、“為誰(shuí)開(kāi)發(fā)”和“怎么樣開(kāi)發(fā)”等問(wèn)題,。

在中國(guó)，做產(chǎn)品概念最厲害的不是洋品牌,，而是民族品牌——農(nóng)夫山泉,。從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”（礦泉水）、“親嘴的滋味”（口香糖）到“神奇的東方樹(shù)葉”（茶飲料）,，“農(nóng)夫山泉”在產(chǎn)品概念的設(shè)計(jì)上屢有突破,，但表現(xiàn)暗淡的也是不少。比如,，今年夏初上市的“東方樹(shù)葉”,，盡管由Pearlfisher(曾經(jīng)設(shè)計(jì)了絕對(duì)伏特加等多款知名產(chǎn)品的英國(guó)設(shè)計(jì)公司) 為其操刀設(shè)計(jì)包裝形象，強(qiáng)調(diào)了千年的中國(guó)茶文化和地道口味,，推出了紅茶,、綠茶、茉莉以及烏龍四個(gè)主打系列,。但到目前,，“東方樹(shù)葉”的市場(chǎng)表現(xiàn)并不搶眼，已經(jīng)被冰紅茶等汽水類茶飲料所覆蓋,，大多數(shù)消費(fèi)者并不能很快很好地接受口感清淡,、茶味突出的“東方樹(shù)葉”，而過(guò)高的零售價(jià)格也讓它變得曲高和寡,，還是那些盡管甜得有點(diǎn)膩但卻爽快實(shí)在的冰紅茶們更討大家喜歡,。

要知道，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是最精明的,，總是能夠輕易地發(fā)掘產(chǎn)品的本質(zhì),，也只會(huì)選擇自己喜歡的或者對(duì)自己有用的產(chǎn)品。所以,，不要輕易嘗試糊弄消費(fèi)者,，也不要在所謂的產(chǎn)品概念做過(guò)多的文章，老老實(shí)實(shí)地回歸產(chǎn)品本質(zhì),，在產(chǎn)品力上下功夫才是正道,。一旦消費(fèi)者識(shí)破了產(chǎn)品上的花活兒，受到傷害的或許就不只是產(chǎn)品,，肯定會(huì)傷及到品牌,。“好聲音”今天的成功取決于好聲音本身，如果說(shuō)未來(lái)終將有“人老珠黃”的一天，也一定會(huì)是好聲音出了問(wèn)題,，所謂的審美疲勞只不過(guò)是冠冕堂皇的借口而已,。為了“好聲音”,，浙江衛(wèi)視與燦星制作花了很大的精力和耐心來(lái)尋找,、發(fā)現(xiàn)、打磨中國(guó)的好聲音,，這份對(duì)產(chǎn)品本身的投入與耐性,，才是所有后來(lái)者應(yīng)該學(xué)會(huì)也需要學(xué)好的關(guān)鍵。

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