這個(gè)夏天,，“中國好聲音”應(yīng)當(dāng)是最為火爆的娛樂節(jié)目,，沒有之一。即便擁有李宇春,、張靚穎,、周筆暢等巔峰時(shí)期的超級(jí)女聲，也受限于當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的匱乏,，觀眾參與只能憑借電話,、短信等有限手段，因而在影響力,、話題性,、參與度等方面難與“好聲音”相比。但“好聲音”更具壓倒性的優(yōu)勢來自于,，其技術(shù)性地貼上“勵(lì)志”的品牌標(biāo)簽,，從而聰明地脫離了“選秀”的世俗與口水，同時(shí)圍繞這一節(jié)目定位,，浙江衛(wèi)視與燦星制作打造出了獨(dú)特的,、真正具有競爭力的好產(chǎn)品——中國好聲音。這是一個(gè)從初選,、盲選,、比選到優(yōu)選，歷經(jīng)反復(fù)打磨,、漫長而又艱苦的過程,。

首先是初選。從備受質(zhì)疑的黃勇,、徐海星,、平安，到廣為贊譽(yù)的吉克雋逸,、關(guān)喆,、李行亮，以及被導(dǎo)師們稱之為“中國版阿黛爾”的鄭虹等人,，都有著相似的經(jīng)歷,，曾經(jīng)參加過各種選秀節(jié)目，盡管結(jié)果并不理想,，但這種經(jīng)歷決定了他們不像其他選秀選手那樣草雜和青澀,。據(jù)說，還有相當(dāng)一部分“好聲音”的選手,，其實(shí)是節(jié)目組力邀參加,。同時(shí)，能夠接受導(dǎo)師考核的選手,，之前還要經(jīng)歷節(jié)目組的篩選和考核,，并得到很多表演上的專業(yè)指導(dǎo),。實(shí)際上，當(dāng)觀眾第一次看到“好聲音”節(jié)目的時(shí)候,，已經(jīng)經(jīng)過了嚴(yán)格的初選,，很多選手盡管難以獲得導(dǎo)師的認(rèn)可，但也具備不錯(cuò)的實(shí)力,。節(jié)目組的初選雖然在專業(yè)性上不及導(dǎo)師考核,，但這個(gè)其他選秀類節(jié)目未曾采用或者沒有隱秘進(jìn)行（至少選擇性地公布了部分人員和過程）的初選，最大限度保證了“好聲音”的質(zhì)量,。

其次是盲選,。很多觀點(diǎn)都把“好聲音”的成功歸為四位導(dǎo)師背對選手的盲選，純粹以選手的聲音來做出決定,，基本上杜絕了“視覺動(dòng)物”的非公平性競爭,，也基本上保證了導(dǎo)師的意見不會(huì)被場外因素所左右。表面上看,，盲選關(guān)鍵是體現(xiàn)了公平性,，但事實(shí)上，盲選最大的意義在于較好地消除了主觀性,。一方面,，選手們不再為了吸引眼球而挖空心思在服飾、造型上下功夫,，大家都將重心回歸到音樂本身上,，場外因素被最大化減少。而另一方面,，四個(gè)導(dǎo)師也因?yàn)槊みx可以心無旁騖地聆聽和選擇心儀的好聲音，聲音本身成為了決定性的力量,。如果沒有盲選,，一些外表、造型上有明顯不足的選手極有可能失去機(jī)會(huì),，“好聲音”的產(chǎn)品力也將大打折扣,，不僅好聲音不再純粹，也將泯然于其他類似的選秀節(jié)目,。

再次是比選,。在接受導(dǎo)師點(diǎn)撥之后的14個(gè)學(xué)員，將按照導(dǎo)師的分組,，以指定曲目捉對PK,，勝者將再經(jīng)歷一個(gè)7選4的殘酷淘汰。從14到4的比選,，就規(guī)則設(shè)計(jì),、流程控制和現(xiàn)場管理而言,，除了第一輪是指定曲目、規(guī)定方式,、競合淘汰之外,，并無太多過人之處，但我們注意到,，那些在表演中表現(xiàn)得和原唱極為接近的選手,，往往難以笑到最后�,；�本��,，接近完美的模仿達(dá)人大都是輸給了些有瑕疵的原創(chuàng)演繹。模仿意味著能夠最大程度地討好觀眾,，但也喪失了最有價(jià)值的個(gè)性,，最NB的模仿也無法實(shí)現(xiàn)超越。“好聲音”不是模仿秀,，這是節(jié)目定位所決定的,，也同時(shí)提供了選秀類節(jié)目的原創(chuàng)性。很顯然,，比選是一個(gè)去偽存精的過程,，而對于個(gè)性的堅(jiān)持與認(rèn)同，也進(jìn)一步提高了“好聲音”的可識(shí)別性,，獨(dú)特性再贏下一陣,。

最后是優(yōu)選。在經(jīng)過了以“節(jié)目組挑選”,、“導(dǎo)師盲選”和“導(dǎo)師考核”為主要特征的初選,、盲選、比選階段后,，“好聲音”進(jìn)入到第三個(gè)階段“導(dǎo)師終極考核”,，也就是最終的優(yōu)選階段。經(jīng)過比選階段留下來的4位選手,，除了繼續(xù)接受四位導(dǎo)師的考核之外,，還將接受全國99家大眾媒體的評(píng)審。在比選階段,，大眾媒體的現(xiàn)場參與增加了選手考核的難度和復(fù)雜性,，但也因此增加了話題性和曝光率。在以往的選秀類節(jié)目中,，媒體都是以場外的形式參與,，而以媒體評(píng)審的身份介入到“好聲音”，媒體的興趣將重新回歸到節(jié)目本身，這對于好聲音的評(píng)選和“好聲音”的傳遞都將發(fā)揮更加積極的作用,。在經(jīng)歷四輪嚴(yán)格的考核帥選之后,，“好聲音”已經(jīng)被雕琢得十分的精致出眾，這也意味著其影響力還將持續(xù)下去,。

“好聲音”的成功歸根到底是好聲音的出色,。產(chǎn)品力是決定性的，也是任何營銷技巧無法左右或者改變的決定性力量,。但想要雕琢出“好聲音”那樣的好產(chǎn)品,，初選、盲選,、比選,、優(yōu)選都只是技術(shù)性手段，真正的挑戰(zhàn)是建立起一套科學(xué)可行的產(chǎn)品開發(fā)體系,，并且用這套體系來回答“為什么開發(fā)”,、“為誰開發(fā)”和“怎么樣開發(fā)”等問題。

在中國,，做產(chǎn)品概念最厲害的不是洋品牌,，而是民族品牌——農(nóng)夫山泉。從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”（礦泉水）,、“親嘴的滋味”（口香糖）到“神奇的東方樹葉”（茶飲料）,，“農(nóng)夫山泉”在產(chǎn)品概念的設(shè)計(jì)上屢有突破，但表現(xiàn)暗淡的也是不少,。比如,，今年夏初上市的“東方樹葉”，盡管由Pearlfisher(曾經(jīng)設(shè)計(jì)了絕對伏特加等多款知名產(chǎn)品的英國設(shè)計(jì)公司) 為其操刀設(shè)計(jì)包裝形象,，強(qiáng)調(diào)了千年的中國茶文化和地道口味,，推出了紅茶、綠茶,、茉莉以及烏龍四個(gè)主打系列,。但到目前，“東方樹葉”的市場表現(xiàn)并不搶眼,，已經(jīng)被冰紅茶等汽水類茶飲料所覆蓋，大多數(shù)消費(fèi)者并不能很快很好地接受口感清淡,、茶味突出的“東方樹葉”,，而過高的零售價(jià)格也讓它變得曲高和寡，還是那些盡管甜得有點(diǎn)膩但卻爽快實(shí)在的冰紅茶們更討大家喜歡,。

要知道,，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是最精明的，總是能夠輕易地發(fā)掘產(chǎn)品的本質(zhì),，也只會(huì)選擇自己喜歡的或者對自己有用的產(chǎn)品,。所以,，不要輕易嘗試糊弄消費(fèi)者，也不要在所謂的產(chǎn)品概念做過多的文章,，老老實(shí)實(shí)地回歸產(chǎn)品本質(zhì),，在產(chǎn)品力上下功夫才是正道。一旦消費(fèi)者識(shí)破了產(chǎn)品上的花活兒,，受到傷害的或許就不只是產(chǎn)品,，肯定會(huì)傷及到品牌。“好聲音”今天的成功取決于好聲音本身,，如果說未來終將有“人老珠黃”的一天,，也一定會(huì)是好聲音出了問題，所謂的審美疲勞只不過是冠冕堂皇的借口而已,。為了“好聲音”,，浙江衛(wèi)視與燦星制作花了很大的精力和耐心來尋找、發(fā)現(xiàn),、打磨中國的好聲音,，這份對產(chǎn)品本身的投入與耐性，才是所有后來者應(yīng)該學(xué)會(huì)也需要學(xué)好的關(guān)鍵,。

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