其實,，我一直不甚喜歡洪晃，且不說我確實膚淺到喜歡用相貌鑒定他人,，再加之“時尚”標(biāo)簽,、秋褲觀點之類林林種種。但近日看到她寫給“紐約時報中文網(wǎng)”的專欄文章,，還是頗有認(rèn)同的,。

文章標(biāo)題叫做《奢侈品和腐敗有什么關(guān)系？》，其中提到：我一直認(rèn)為奢侈品的昂貴是對人的智慧的尊重,，不管是設(shè)計還是手工,，都是對動手和動腦子的人表達一種認(rèn)可�,？墒钱�(dāng)奢侈品成為腐敗的貨幣時,，這種認(rèn)可就全部流失了。

天價煙,，這樣一個概念,，起于民間不被煙草從業(yè)者喜歡，但卻由此收益頗豐,。我一直認(rèn)為,，目下國內(nèi)的天價煙或者業(yè)內(nèi)喜歡的稱呼——超高端煙，幾乎難有真正意義上的奢侈品,。但由于,，在國內(nèi)消費市場中對于奢侈品的消費需求并非真正對應(yīng)奢侈品本質(zhì)的賣點，反而和天價煙的消費需求是一致的,。

洪也在其文章中提到：“奢侈品是把有功能的東西做到極致,，里面的含金就是文化。我們?nèi)ゲ┪镳^看到的一個官窯的碗,，無非是古代的奢侈品……”雖然,，這并非奢侈品最標(biāo)準(zhǔn)的定義，但表述已然足夠清晰,。

那么,，天價煙又究竟算一個神馬東東呢？我認(rèn)為它是一個品類,。AC尼爾森調(diào)查公司的定義,，品類即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類別，與消費者的感知有關(guān),，應(yīng)基于對消費者需求驅(qū)動和購買行為的理解”,。這其中有三個關(guān)鍵詞：消費者感知、需求驅(qū)動,、購買行為,，煙草行業(yè)內(nèi)在實施“品類構(gòu)建”的時候，也曾提過三個標(biāo)準(zhǔn)：可感知,、可理解,、可識別。

達爾文的進化論完全可以套用于商業(yè)領(lǐng)域,，一個新品類的誕生類似一個新物種的出現(xiàn),，其必然是因為環(huán)境的變化,。對于商業(yè)領(lǐng)域來說,，這樣的環(huán)境變化無非兩類：新科技新技術(shù)帶來新的產(chǎn)品創(chuàng)新,；或者消費環(huán)境變化帶來的消費需求變化。

顯然,，天價煙這個概念及實體產(chǎn)品們的出現(xiàn),，完全是基于市場消費需求。完全符合：消費者感知,、需求驅(qū)動,、購買行為。雖然它并非任何一個煙草企業(yè)為其品牌刻意打造的“新品類”,。事實上,，目下很多煙草品牌打造的品類根本就是假品類；一則狹隘于香型誤區(qū),，誤以為只有**香才算品類,，二則基本不被消費者感知和認(rèn)可，基本就是企業(yè)自說自話,，充其量算是一個“賣點”,，和品類毫不相關(guān)。

那么,，這樣一個品牌,，在近一段時期由于消費需求而出現(xiàn)，其未來又會如何呢,？洪晃在其文章中提到一個現(xiàn)象：奢侈品牌Burberry的股價自從9月發(fā)出警告后下跌了21％,，他們的首席財務(wù)官Stacey Cartwright說，因為中國高層換屆,，使奢侈品消費在中國蒙上了陰影：“送禮是中國的文化之一,，禮物也往往送給那些有權(quán)威的人，不過在換屆之前你也搞不清楚誰會上臺,，那該把禮物送給誰,？”

還有：其實在陜西“表哥”之前有過南京的“天價煙局長”；兩會上也有無數(shù)人民代表,，也戴表,。但是陜西“表哥”是上了中央電視臺新聞聯(lián)播的，這對所有公務(wù)員來說太是一個信號了——一個國家不再容忍腐敗的信號,。在此之前,，官方對這種報道向來是打壓、封閉,、用高壓方法庇護官員,。但是陜西“表哥”是哥例外,，在現(xiàn)實中被人民日報微博轉(zhuǎn)載，之后又上了央視,。這個轉(zhuǎn)折所有公務(wù)員都意識到,。從此，表就不好賣了,。

在洪的文章的文末,，她不無感慨的說得：我知道我的奢侈品品牌客戶都會留戀雙數(shù)增長的過去時……

那么，我們的煙草的天價煙們,，或者說超高端煙們,，你們又怎么想？

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