其實,，我一直不甚喜歡洪晃，且不說我確實膚淺到喜歡用相貌鑒定他人,，再加之“時尚”標簽,、秋褲觀點之類林林種種。但近日看到她寫給“紐約時報中文網(wǎng)”的專欄文章,，還是頗有認同的,。

文章標題叫做《奢侈品和腐敗有什么關系？》,，其中提到：我一直認為奢侈品的昂貴是對人的智慧的尊重,，不管是設計還是手工，都是對動手和動腦子的人表達一種認可�,？墒钱斏莩奁烦蔀楦瘮〉呢泿艜r,，這種認可就全部流失了。

天價煙,，這樣一個概念,，起于民間不被煙草從業(yè)者喜歡，但卻由此收益頗豐,。我一直認為,，目下國內的天價煙或者業(yè)內喜歡的稱呼——超高端煙，幾乎難有真正意義上的奢侈品,。但由于,，在國內消費市場中對于奢侈品的消費需求并非真正對應奢侈品本質的賣點，反而和天價煙的消費需求是一致的,。

洪也在其文章中提到：“奢侈品是把有功能的東西做到極致,，里面的含金就是文化。我們去博物館看到的一個官窯的碗,，無非是古代的奢侈品……”雖然,，這并非奢侈品最標準的定義，但表述已然足夠清晰,。

那么,，天價煙又究竟算一個神馬東東呢？我認為它是一個品類,。AC尼爾森調查公司的定義,，品類即“確定什么產品組成小組和類別，與消費者的感知有關,，應基于對消費者需求驅動和購買行為的理解”,。這其中有三個關鍵詞：消費者感知、需求驅動,、購買行為,，煙草行業(yè)內在實施“品類構建”的時候，也曾提過三個標準：可感知,、可理解,、可識別。

達爾文的進化論完全可以套用于商業(yè)領域,，一個新品類的誕生類似一個新物種的出現(xiàn),，其必然是因為環(huán)境的變化,。對于商業(yè)領域來說,，這樣的環(huán)境變化無非兩類：新科技新技術帶來新的產品創(chuàng)新；或者消費環(huán)境變化帶來的消費需求變化。

顯然,，天價煙這個概念及實體產品們的出現(xiàn),，完全是基于市場消費需求。完全符合：消費者感知,、需求驅動,、購買行為。雖然它并非任何一個煙草企業(yè)為其品牌刻意打造的“新品類”,。事實上,，目下很多煙草品牌打造的品類根本就是假品類；一則狹隘于香型誤區(qū),，誤以為只有**香才算品類,，二則基本不被消費者感知和認可，基本就是企業(yè)自說自話,，充其量算是一個“賣點”,，和品類毫不相關。

那么,，這樣一個品牌,，在近一段時期由于消費需求而出現(xiàn)，其未來又會如何呢,？洪晃在其文章中提到一個現(xiàn)象：奢侈品牌Burberry的股價自從9月發(fā)出警告后下跌了21％,，他們的首席財務官Stacey Cartwright說，因為中國高層換屆,，使奢侈品消費在中國蒙上了陰影：“送禮是中國的文化之一,，禮物也往往送給那些有權威的人，不過在換屆之前你也搞不清楚誰會上臺,，那該把禮物送給誰,？”

還有：其實在陜西“表哥”之前有過南京的“天價煙局長”；兩會上也有無數(shù)人民代表,，也戴表,。但是陜西“表哥”是上了中央電視臺新聞聯(lián)播的，這對所有公務員來說太是一個信號了——一個國家不再容忍腐敗的信號,。在此之前,，官方對這種報道向來是打壓、封閉,、用高壓方法庇護官員,。但是陜西“表哥”是哥例外，在現(xiàn)實中被人民日報微博轉載,，之后又上了央視,。這個轉折所有公務員都意識到,。從此，表就不好賣了,。

在洪的文章的文末,，她不無感慨的說得：我知道我的奢侈品品牌客戶都會留戀雙數(shù)增長的過去時……

那么，我們的煙草的天價煙們,，或者說超高端煙們,，你們又怎么想？

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