產(chǎn)品的多樣化和細(xì)分,。國內(nèi)的戶外用品業(yè)起步較晚，消費(fèi)人群增長很快,，但呈兩極分化態(tài)勢(shì),。專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)人群青睞于登山、滑雪,、攀巖等難度系數(shù)高甚至有一定危險(xiǎn)性的極限挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng),；普通戶外運(yùn)動(dòng)人群則選擇一些門檻低，安全系數(shù)高的戶外運(yùn)動(dòng),，如自駕,、露營、釣魚或者簡單的騎行,。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的不同決定了他們選擇戶外裝備的差異性,，前者要求裝備的運(yùn)動(dòng)保護(hù)和專業(yè)度很高，后者則只要具備一些基礎(chǔ)功能即可,，甚至更看重產(chǎn)品的時(shí)尚度,。 戶外用品業(yè)的專業(yè)戶外和泛戶外兩個(gè)子領(lǐng)域，從產(chǎn)品功能上滿足不同的消費(fèi)群體的需求,。日前,，駱駝公司表示要在戶外休閑基礎(chǔ)上，加大戶外專業(yè)市場(chǎng)的開拓力度,，另在渠道布局上逐漸增加專業(yè)戶外渠道,，嘗試區(qū)分休閑戶外與專業(yè)戶外，擬建立專門的中高端專業(yè)戶外旗艦店,、形象概念店鋪,。而牧高笛戶外則表示以往的戶外品牌因?yàn)槊鎸?duì)的是小眾的專業(yè)市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)的細(xì)分,，基于小眾的專業(yè)性就顯示出很大的局限性,，戶外用品進(jìn)入商場(chǎng)渠道之后，必然要加入時(shí)尚,、休閑等元素吸引大眾,。產(chǎn)品的細(xì)分，能夠給入門級(jí)和專業(yè)級(jí)消費(fèi)群體不同的消費(fèi)體驗(yàn),，但也考驗(yàn)企業(yè)的研發(fā)和設(shè)計(jì)制造能力,。 另外,，戶外用品的地域消費(fèi)特征明顯，在東北,、青�,；蛘呶鞑氐群涞貐^(qū)，戶外衣是冬季不錯(cuò)的御寒裝備,，老少皆宜,，與戶外運(yùn)動(dòng)本身不一定搭界，這也會(huì)加大戶外用品的多樣化,。此外,，戶外人群的增長和戶外項(xiàng)目的增多，同樣會(huì)加大戶外用品的多樣化和細(xì)分,。 戶外用品業(yè)的上市潮,。戶外用品業(yè)的發(fā)展，離不開產(chǎn)品研發(fā)的投入,，也離不開品牌營銷以及渠道的拓展,。借助資本的力量，既能解決戶外用品企業(yè)的資金困境,，抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì),，同時(shí)也能提升企業(yè)的管理透明度和擴(kuò)大企業(yè)的知名度，這是不少企業(yè)盯著資本市場(chǎng)的重要原因,。目前,，國內(nèi)戶外品牌上市的企業(yè)不多，除了探路者和嘉麟杰,，還有剛剛掛牌到天交所的泛戶外品牌賽丹狐,。三夫戶外已經(jīng)位列證監(jiān)會(huì)發(fā)布的IPO申報(bào)企業(yè)名單,南京邊城體育用品股份有限公司則進(jìn)入了IPO初審名單。還有一些戶外企業(yè)獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資,2010年,，Kolumb戶外（哥侖步戶外）完成首輪私募融資,，2011年，北京如此戶外（主業(yè)：戶外用品B2C）獲得千萬元投資,。未來則會(huì)在資本市場(chǎng)看到更多的戶外用品企業(yè)的身影,。 有業(yè)內(nèi)人士斷言，戶外用品業(yè)會(huì)步入體育用品業(yè)的后塵,，出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化,、渠道飽和、行業(yè)大庫存和惡性競(jìng)爭(zhēng)等類似問題,。目前,，戶外用品業(yè)基數(shù)小，品牌較多,，會(huì)通過比發(fā)展速度,、經(jīng)營規(guī)模來拉開企業(yè)之間的差距,，再通過行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來重建行業(yè)秩序。產(chǎn)品的同質(zhì)化是一個(gè)階段性問題,，在跟隨期,，模仿和學(xué)習(xí)可以少一些探索和彎道，但要超越別人,，必須有創(chuàng)新,。至于渠道飽和，惡性競(jìng)爭(zhēng),，行業(yè)大庫存,，這些都是一個(gè)行業(yè)從成長期走向成熟期必然經(jīng)歷的過程，這些會(huì)讓行業(yè)變得更成熟,，更健康。 戶外用品業(yè)的短板 戶外用品業(yè)是一個(gè)新興行業(yè),，需要國家有關(guān)部門和全社會(huì)的支持與培育,。截至2012年，亞洲戶外用品展已經(jīng)在我國舉辦了七屆,，除了戶外用品展會(huì),，還有體育部門、戶外協(xié)會(huì)及企業(yè)組織的徒步大會(huì),、露營大賽,、山地戶外運(yùn)動(dòng)公開賽、戶外挑戰(zhàn)賽等戶外運(yùn)動(dòng)比賽,，這些展會(huì)和賽事擴(kuò)大了老百姓對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度和參與度,，促進(jìn)了戶外運(yùn)動(dòng)業(yè)的發(fā)展。 但是,，戶外產(chǎn)品魚龍混雜,，參差不齊，國家標(biāo)準(zhǔn)缺失影響行業(yè)的健康發(fā)展,。此外,，行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制也制約了行業(yè)的發(fā)展。中國戶外行業(yè)發(fā)展得益于民間力量驅(qū)動(dòng),，而對(duì)口專業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)十分匱乏,，導(dǎo)致戶外專業(yè)人才的有效供給不足。隨著戶外產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及業(yè)態(tài)的豐富化,，人才需求更加多元化,，有必要對(duì)戶外行業(yè)人才進(jìn)行分類研究，識(shí)別供給瓶頸,，基于戶外人才勝任力要求強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研合作,，拓寬人才培養(yǎng)渠道,。 總之，戶外運(yùn)動(dòng)的普及和推廣,，戶外業(yè)的發(fā)展和壯大,，都離不開企業(yè)、全社會(huì)和國家相關(guān)部門的共同付出,。面對(duì)誘人的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，戶外運(yùn)動(dòng)品牌只有認(rèn)清行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，克服短板和挑戰(zhàn),，才能順勢(shì)而為,，激流勇進(jìn)。 （編輯：王文正 [email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號(hào)-5 ) 
GMT+8, 2024-12-26 21:28 , Processed in 0.037836 second(s), 20 queries .
Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
