現(xiàn)在，如果還有誰不知道神曲《江南Style》,，不知道騎馬舞,，不知道“鳥叔”樸載相，就真的落伍了,。韓國歌曲MV《江南Style》自今年7月15日被上傳到視頻網(wǎng)站YouTube開始,，就奇跡般迅速席卷全球。顯然,，只有口水歌式的曲調(diào),、無厘頭的騎馬舞、幽默夸張的表情的《江南Style》已成為2012年最火暴的全球文化現(xiàn)象,。

《江南Style》為何成全球神曲

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的崛起,，新老媒體融合的全媒體時代來臨,，受眾對媒介產(chǎn)品多元化、個性化的呼聲越來越高,，無厘頭,、自由個性的網(wǎng)絡(luò)亞文化逐漸在全球興起，俊男美女,、正統(tǒng)嚴(yán)肅的音樂產(chǎn)品被視為“端”著的“陽春白雪”,，成為千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)，令受眾感覺視覺疲勞,�,！督�南Style》MV的橫空出世，無疑給市場注入了一支強(qiáng)心劑,，不高不帥但也不失親切感的“鳥叔”,，MV中嘲諷權(quán)貴、富人的奢華生活的詞曲內(nèi)容充滿調(diào)侃的趣味,，容易被大眾接受,；簡單易學(xué)且搞笑的騎馬舞,、朗朗上口的歌曲迎合了當(dāng)下大眾多樣化的視聽需求以及在工作之外完全放松的心理需求,，容易引發(fā)模仿和追捧。
《江南Style》一開始就被很聰明地選擇了在YouTube上首發(fā),，當(dāng)7月15日,，《江南Style》MV被上傳到這個全球最大的視頻分享網(wǎng)站時，就迅速形成了第一波熱潮,，為其在全球范圍內(nèi)的進(jìn)一步傳播做了預(yù)熱,。然后就是各種社交媒體的助力，如Facebook,、Twitter等又迅速放大了這一熱潮,。尤其是社交網(wǎng)絡(luò)中的明星們——說唱歌手提潘、小甜甜布蘭妮,、安妮-海瑟薇,、凱蒂-佩里等的主動評論、推波助瀾,，倍增了《江南Style》的傳播效應(yīng),。隨后，美國電視媒體和報(bào)刊媒體強(qiáng)勢跟進(jìn),，對“鳥叔”樸載相和他的《江南Style》展開報(bào)道,。短短三個月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體混搭,，實(shí)現(xiàn)了《江南Style》MV的全面無縫式傳播,。
《江南Style》之所以能夠在短時間內(nèi)迅速爆紅,，其基于社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式營銷策略功不可沒。由于《江南Style》營銷團(tuán)隊(duì)始終對版權(quán)持寬松態(tài)度,，無論是草根還是明星模仿絲毫不會擔(dān)心版權(quán)問題,，蕓蕓網(wǎng)友改編有著“精神病毒”般節(jié)奏和旋律的《江南Style》里的騎馬舞步，并錄制,、上傳,、分享不同的版本進(jìn)行全民化的自娛自樂，而蘿莉版,、美國海軍版以及韓國警察版等各種山寨,、草根版本的風(fēng)靡，勢必徹底將《江南Style》惡搞到底,。正是這種全媒體環(huán)境下的病毒式營銷策略,，使這首歌如病毒般迅速蔓延到了世界各個角落。

全媒體時代如何營銷品牌

1.選擇有效的媒介平臺,。
隨著網(wǎng)絡(luò)融合的升級,，新媒體和傳統(tǒng)媒體共同進(jìn)入一個全媒體時代。全媒體營銷就是整合新媒體和傳統(tǒng)媒體,，將廣告信息立體傳遞給受眾,，并與受眾形成互動，滿足消費(fèi)者在任何時間任何地點(diǎn)對任何廣告信息的需求,。
《江南Style》,、海飛絲、《中國好聲音》無不是發(fā)揮了全媒體營銷平臺的綜合效力,，它的宣傳推廣并非只存在于單一媒體,，而是通過網(wǎng)絡(luò)視頻、微博,、報(bào)紙,、雜志等不同媒體的大肆渲染，全面覆蓋了老中青等不同年齡段的目標(biāo)人群,。因此,，對于企業(yè)來說，只有根據(jù)品牌市場周期,、目標(biāo)消費(fèi)群媒介使用習(xí)慣和興趣偏好,，在合適的時間、合適的地點(diǎn)針對一定關(guān)系的目標(biāo)受眾整合合適的媒介渠道,，進(jìn)行信息溝通傳播,，才能激活受眾的力量參與到品牌的互動、再造中來，并最終激活收視率,、購買率等,，達(dá)到品牌共振的效應(yīng)。
2.回歸本源的感性訴求,。
全媒體時代,，每一個終端都是一個集成媒體和發(fā)布平臺，傳統(tǒng)媒體時代的“絕對權(quán)威”崩潰,，全媒體營銷主張“產(chǎn)品為王”,、“創(chuàng)新為王”。一個好的產(chǎn)品將會衍生為各種形式,，通過各種媒介載體大規(guī)模反復(fù)傳達(dá),，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋和無縫滲透，更多地引起消費(fèi)者注意,，加深品牌信息在消費(fèi)者心智中的記憶,。
在這個彼此高度“似曾相識”、缺乏創(chuàng)意的年代,，產(chǎn)品和服務(wù)要符合當(dāng)下市場受眾追求輕松娛樂而且彰顯個性的感性訴求,。《江南Style》這種回歸本源的感性訴求告訴我們,，只有個性化的產(chǎn)品才會打動消費(fèi)者的心,。企業(yè)只有充分洞察目標(biāo)消費(fèi)者的興趣愛好和潛在需求，甚至做到比消費(fèi)者更清楚他們的需求,，并以他們的需求進(jìn)行產(chǎn)品的差異化定位,，以他們的需求進(jìn)行產(chǎn)品適時創(chuàng)新,，進(jìn)而不斷夯實(shí)品牌在消費(fèi)者心智中與眾不同的地位,，才能保持企業(yè)永續(xù)發(fā)展�,？傊�,，不論企業(yè)全媒體營銷的策略具體為何，如何運(yùn)用,，其對企業(yè)塑造品牌的關(guān)鍵在于,，即使是互聯(lián)網(wǎng)傳播，產(chǎn)品品質(zhì)仍是首要的,，產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)的生命力所在,。
3.個性鮮明的品牌形象。
通常,，只要觀看《江南Style》MV的受眾都會莫名其妙地快樂興奮,，都會不由自主地想跟著節(jié)奏手舞足蹈，并且在看過以后，腦海中會反復(fù)出現(xiàn)“鳥叔”那搞怪而又超級自信的表情,，還有那迪斯科混搭嘻哈的簡明曲風(fēng),，特別是其中反復(fù)的歌詞“oppa 江南Style”，就像企業(yè)品牌宣傳的廣告語和標(biāo)簽,，在消費(fèi)者的心智中留下深刻印象,。
企業(yè)應(yīng)該在全媒體營銷過程中，從視覺,、聽覺,、觸覺甚至嗅覺上精心設(shè)計(jì)一些易于為消費(fèi)者識別、記憶和口碑相傳的“招牌”,，如標(biāo)志,、廣告語、吉祥物等反復(fù)在消費(fèi)者視聽范圍中出現(xiàn),，以求在激烈的競爭中提高品牌辨識度,。例如，2001年開播的212集巨型動畫片  《海爾兄弟》就是由海爾集團(tuán)投資制作的,，這個動畫片從某種角度講可以說是企業(yè)的宣傳廣告,，動畫片主人公就是海爾集團(tuán)的吉祥物“海爾兄弟”，正是通過這類易記易學(xué),、有趣有意義的企業(yè)“招牌”式的反復(fù)傳播,，才使得海爾集團(tuán)的產(chǎn)品及其品牌形象至今深入人心。
4.注入“病毒”的超速傳播,。
全媒體營銷追求的就是快速,、實(shí)效的傳播效果，這離不開“病毒”的注入,�,！督�南Style》一方面將其精心設(shè)計(jì)的音樂產(chǎn)品免費(fèi)供網(wǎng)友觀看、分享,，并借助明星在Twitter上的口碑相傳,，吸引更多網(wǎng)民對品牌的關(guān)注和參與；另一方面,，隨著關(guān)注度的激增,，《江南Style》也引發(fā)了全球的惡搞改編熱潮，上千個版本在極短的時間內(nèi)噴涌而出,，儼然成就了全民的娛樂盛宴,。
《江南Style》中和鳥叔相關(guān)的T恤、墨鏡等周邊物品,，都在淘寶網(wǎng)上賣得火熱,，進(jìn)一步擴(kuò)大了它在現(xiàn)實(shí)生活中的影響力,。在全媒體營銷背景下，在初期品牌認(rèn)知階段,，企業(yè)可以考慮將品牌設(shè)計(jì)成“病原體”——具有感染力,、吸引力與爭議性的話題或視頻，從而降低受眾的免疫力,，并進(jìn)一步以輿論領(lǐng)袖——明星的微博評論推動目標(biāo)受眾主動轉(zhuǎn)發(fā),、傳播、討論,，形成觀眾集體參與的多級傳播,。而其科學(xué)化的制作以及全媒體營銷策略將會進(jìn)一步加速轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的速度,，易感人群在愉快而感動的觀看,、討論體驗(yàn)中呈幾何級數(shù)爆發(fā)式增長。其品牌營銷的效果比向大眾單向發(fā)布信息要明顯,，而相對成本更低,，范圍更廣，程度更深,，并且為品牌創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值更大,。

（編輯：周春燕  [email protected]）

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