現(xiàn)在,，如果還有誰(shuí)不知道神曲《江南Style》，不知道騎馬舞,，不知道“鳥(niǎo)叔”樸載相,，就真的落伍了。韓國(guó)歌曲MV《江南Style》自今年7月15日被上傳到視頻網(wǎng)站YouTube開(kāi)始,，就奇跡般迅速席卷全球,。顯然，只有口水歌式的曲調(diào),、無(wú)厘頭的騎馬舞,、幽默夸張的表情的《江南Style》已成為2012年最火暴的全球文化現(xiàn)象,。

《江南Style》為何成全球神曲

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的崛起，新老媒體融合的全媒體時(shí)代來(lái)臨,，受眾對(duì)媒介產(chǎn)品多元化,、個(gè)性化的呼聲越來(lái)越高，無(wú)厘頭,、自由個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)亞文化逐漸在全球興起,，俊男美女、正統(tǒng)嚴(yán)肅的音樂(lè)產(chǎn)品被視為“端”著的“陽(yáng)春白雪”,，成為千篇一律的標(biāo)準(zhǔn),，令受眾感覺(jué)視覺(jué)疲勞�,！督�南Style》MV的橫空出世,，無(wú)疑給市場(chǎng)注入了一支強(qiáng)心劑，不高不帥但也不失親切感的“鳥(niǎo)叔”,，MV中嘲諷權(quán)貴、富人的奢華生活的詞曲內(nèi)容充滿(mǎn)調(diào)侃的趣味,，容易被大眾接受,；簡(jiǎn)單易學(xué)且搞笑的騎馬舞、朗朗上口的歌曲迎合了當(dāng)下大眾多樣化的視聽(tīng)需求以及在工作之外完全放松的心理需求,，容易引發(fā)模仿和追捧,。
《江南Style》一開(kāi)始就被很聰明地選擇了在YouTube上首發(fā)，當(dāng)7月15日,，《江南Style》MV被上傳到這個(gè)全球最大的視頻分享網(wǎng)站時(shí),，就迅速形成了第一波熱潮，為其在全球范圍內(nèi)的進(jìn)一步傳播做了預(yù)熱,。然后就是各種社交媒體的助力,，如Facebook、Twitter等又迅速放大了這一熱潮,。尤其是社交網(wǎng)絡(luò)中的明星們——說(shuō)唱歌手提潘,、小甜甜布蘭妮、安妮-海瑟薇,、凱蒂-佩里等的主動(dòng)評(píng)論,、推波助瀾，倍增了《江南Style》的傳播效應(yīng),。隨后,，美國(guó)電視媒體和報(bào)刊媒體強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，對(duì)“鳥(niǎo)叔”樸載相和他的《江南Style》展開(kāi)報(bào)道,。短短三個(gè)月內(nèi),，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體混搭,，實(shí)現(xiàn)了《江南Style》MV的全面無(wú)縫式傳播。
《江南Style》之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速爆紅,，其基于社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略功不可沒(méi),。由于《江南Style》營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)始終對(duì)版權(quán)持寬松態(tài)度，無(wú)論是草根還是明星模仿絲毫不會(huì)擔(dān)心版權(quán)問(wèn)題,，蕓蕓網(wǎng)友改編有著“精神病毒”般節(jié)奏和旋律的《江南Style》里的騎馬舞步,，并錄制、上傳,、分享不同的版本進(jìn)行全民化的自?shī)首詷?lè),，而蘿莉版、美國(guó)海軍版以及韓國(guó)警察版等各種山寨,、草根版本的風(fēng)靡,，勢(shì)必徹底將《江南Style》惡搞到底。正是這種全媒體環(huán)境下的病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略,，使這首歌如病毒般迅速蔓延到了世界各個(gè)角落,。

全媒體時(shí)代如何營(yíng)銷(xiāo)品牌

1.選擇有效的媒介平臺(tái)。
隨著網(wǎng)絡(luò)融合的升級(jí),，新媒體和傳統(tǒng)媒體共同進(jìn)入一個(gè)全媒體時(shí)代,。全媒體營(yíng)銷(xiāo)就是整合新媒體和傳統(tǒng)媒體，將廣告信息立體傳遞給受眾,，并與受眾形成互動(dòng),，滿(mǎn)足消費(fèi)者在任何時(shí)間任何地點(diǎn)對(duì)任何廣告信息的需求。
《江南Style》,、海飛絲,、《中國(guó)好聲音》無(wú)不是發(fā)揮了全媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的綜合效力，它的宣傳推廣并非只存在于單一媒體,，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻,、微博、報(bào)紙,、雜志等不同媒體的大肆渲染,，全面覆蓋了老中青等不同年齡段的目標(biāo)人群。因此,，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，只有根據(jù)品牌市場(chǎng)周期、目標(biāo)消費(fèi)群媒介使用習(xí)慣和興趣偏好,，在合適的時(shí)間,、合適的地點(diǎn)針對(duì)一定關(guān)系的目標(biāo)受眾整合合適的媒介渠道，進(jìn)行信息溝通傳播,，才能激活受眾的力量參與到品牌的互動(dòng),、再造中來(lái),，并最終激活收視率、購(gòu)買(mǎi)率等,，達(dá)到品牌共振的效應(yīng),。
2.回歸本源的感性訴求。
全媒體時(shí)代,，每一個(gè)終端都是一個(gè)集成媒體和發(fā)布平臺(tái),，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“絕對(duì)權(quán)威”崩潰，全媒體營(yíng)銷(xiāo)主張“產(chǎn)品為王”,、“創(chuàng)新為王”,。一個(gè)好的產(chǎn)品將會(huì)衍生為各種形式，通過(guò)各種媒介載體大規(guī)模反復(fù)傳達(dá),，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋和無(wú)縫滲透,，更多地引起消費(fèi)者注意，加深品牌信息在消費(fèi)者心智中的記憶,。
在這個(gè)彼此高度“似曾相識(shí)”,、缺乏創(chuàng)意的年代，產(chǎn)品和服務(wù)要符合當(dāng)下市場(chǎng)受眾追求輕松娛樂(lè)而且彰顯個(gè)性的感性訴求,�,！督�南Style》這種回歸本源的感性訴求告訴我們，只有個(gè)性化的產(chǎn)品才會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者的心,。企業(yè)只有充分洞察目標(biāo)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好和潛在需求，甚至做到比消費(fèi)者更清楚他們的需求,，并以他們的需求進(jìn)行產(chǎn)品的差異化定位,，以他們的需求進(jìn)行產(chǎn)品適時(shí)創(chuàng)新，進(jìn)而不斷夯實(shí)品牌在消費(fèi)者心智中與眾不同的地位,，才能保持企業(yè)永續(xù)發(fā)展,。總之,，不論企業(yè)全媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略具體為何,，如何運(yùn)用，其對(duì)企業(yè)塑造品牌的關(guān)鍵在于,，即使是互聯(lián)網(wǎng)傳播,，產(chǎn)品品質(zhì)仍是首要的，產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)的生命力所在,。
3.個(gè)性鮮明的品牌形象,。
通常，只要觀(guān)看《江南Style》MV的受眾都會(huì)莫名其妙地快樂(lè)興奮,，都會(huì)不由自主地想跟著節(jié)奏手舞足蹈,，并且在看過(guò)以后,，腦海中會(huì)反復(fù)出現(xiàn)“鳥(niǎo)叔”那搞怪而又超級(jí)自信的表情，還有那迪斯科混搭嘻哈的簡(jiǎn)明曲風(fēng),，特別是其中反復(fù)的歌詞“oppa 江南Style”,，就像企業(yè)品牌宣傳的廣告語(yǔ)和標(biāo)簽，在消費(fèi)者的心智中留下深刻印象,。
企業(yè)應(yīng)該在全媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué),、觸覺(jué)甚至嗅覺(jué)上精心設(shè)計(jì)一些易于為消費(fèi)者識(shí)別,、記憶和口碑相傳的“招牌”，如標(biāo)志,、廣告語(yǔ),、吉祥物等反復(fù)在消費(fèi)者視聽(tīng)范圍中出現(xiàn)，以求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中提高品牌辨識(shí)度,。例如,，2001年開(kāi)播的212集巨型動(dòng)畫(huà)片  《海爾兄弟》就是由海爾集團(tuán)投資制作的，這個(gè)動(dòng)畫(huà)片從某種角度講可以說(shuō)是企業(yè)的宣傳廣告,，動(dòng)畫(huà)片主人公就是海爾集團(tuán)的吉祥物“海爾兄弟”,，正是通過(guò)這類(lèi)易記易學(xué)、有趣有意義的企業(yè)“招牌”式的反復(fù)傳播,，才使得海爾集團(tuán)的產(chǎn)品及其品牌形象至今深入人心,。
4.注入“病毒”的超速傳播。
全媒體營(yíng)銷(xiāo)追求的就是快速,、實(shí)效的傳播效果,，這離不開(kāi)“病毒”的注入�,！督�南Style》一方面將其精心設(shè)計(jì)的音樂(lè)產(chǎn)品免費(fèi)供網(wǎng)友觀(guān)看,、分享，并借助明星在Twitter上的口碑相傳,，吸引更多網(wǎng)民對(duì)品牌的關(guān)注和參與,；另一方面，隨著關(guān)注度的激增,，《江南Style》也引發(fā)了全球的惡搞改編熱潮,，上千個(gè)版本在極短的時(shí)間內(nèi)噴涌而出，儼然成就了全民的娛樂(lè)盛宴,。
《江南Style》中和鳥(niǎo)叔相關(guān)的T恤,、墨鏡等周邊物品，都在淘寶網(wǎng)上賣(mài)得火熱,，進(jìn)一步擴(kuò)大了它在現(xiàn)實(shí)生活中的影響力,。在全媒體營(yíng)銷(xiāo)背景下,，在初期品牌認(rèn)知階段，企業(yè)可以考慮將品牌設(shè)計(jì)成“病原體”——具有感染力,、吸引力與爭(zhēng)議性的話(huà)題或視頻,，從而降低受眾的免疫力，并進(jìn)一步以輿論領(lǐng)袖——明星的微博評(píng)論推動(dòng)目標(biāo)受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),、傳播,、討論，形成觀(guān)眾集體參與的多級(jí)傳播,。而其科學(xué)化的制作以及全媒體營(yíng)銷(xiāo)策略將會(huì)進(jìn)一步加速轉(zhuǎn)發(fā),、傳播的速度，易感人群在愉快而感動(dòng)的觀(guān)看,、討論體驗(yàn)中呈幾何級(jí)數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng),。其品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果比向大眾單向發(fā)布信息要明顯，而相對(duì)成本更低,，范圍更廣,，程度更深，并且為品牌創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值更大,。

（編輯：周春燕  [email protected]）

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